从《熊出没》到主题公园 华强方特专注“欢乐梦想”

　　“走进新三板公司”联合调研人员参观华强方特展厅

　　7月酷暑，6000名游客不惜排队3小时，只为体验宁波方特东方神话园内《女娲补天》的上古神话。“太刺激了！我们乘坐的女娲方舟居然结合了裸眼VR技术，以动态4D的形式还原了女娲补天的场景，剧情紧凑逼真！”一名体验过该项目的年轻玩家介绍游玩时直呼过瘾。而《女娲补天》，不过是华强方特全国21个乐园中的一个小小章节。

　　除了主题公园，华强方特还拥有国产动画的第一品牌。《熊出没》创造了首映破纪录、三天破亿元纪录和总票房破纪录等奇迹。近日，全国股转公司联合上海证券报主办的“走进新三板公司”大型调研活动来到华强方特总部，对这家市值逾150亿元的新三板公司进行了实地调研。

　　让文化插上科技的翅膀

　　2007年，华强方特率先提出“文化+科技”的理念，并注册了国内第一家文化科技企业。“2007年12月，我们注册华强文化科技集团曾遭遇尴尬，当时文化企业归口文化局管，而科技企业理应归口科技局管，我们这样一家文化科技企业在归口问题上算是难倒了工商管理部门。”华强方特总裁刘道强回忆注册时的小插曲。

　　1998年，华强方特的前身还是一家主要从事计算机系统集成的公司。骨子里的科技基因，注定为其文化发展之路埋下了不一样的伏笔。

　　1999年，公司亮相首届高交会，带去了最初尝试的文化产品，展出包括虚拟演播室在内的一个系统。2000年，“180度环形银幕立体电影成像技术”取得美国发明专利，华强方特的“环幕4D影院”随后进入海外市场。

　　试水环幕4D电影成功后，公司又相继研发出悬挂式球幕电影、跟踪式立体电影、巨幕4D电影等10多类特种电影形式。华强方特董秘陈辉军介绍：“在掌握了影视数码科技、影视仿真科技、超感体验和影视后期特效等成套影视制作专业技术的基础上，华强方特还自主研发了多种智能化拍摄系统，推动了特种数字电影的产业化。”其中，“三维立体渲染基本模型”、“动态跟踪和校正”等几十项技术领域达到国际领先水平，获得多项国内外发明专利。

　　通过多年对文化与科技融合战略的坚持，华强方特打造出“创、研、产、销”一体化的文化科技产业链，探索出了一条文化科技产业规模化、多元化、国际化的发展新路，业务分为文化内容产品及服务和文化科技主题乐园两大类，其中文化内容产品及服务包括特种电影、动漫产品、主题演艺、文化衍生品，形成了优势互补的全产业链，并在国内外市场上建立打响了中国的文化科技品牌。

　　立足中国文化抗衡迪士尼

　　上海迪士尼乐园会否对国内主题公园造成巨大冲击？这一问题曾令诸多国内投资者忐忑不安。有意思的是，就在今年6月初，距离上海迪士尼开园不到半个月的时间，华强方特高调举办文化科技战略发布会，公开“叫板”PK国际型主题乐园巨头。刘道强在发布会上表示，在技术水平上，华强方特主题乐园与迪士尼、环球影城等国际一流主题公园已没有差距，项目形式也都是参与交互体验的方式。“要说彼此最大的差异，那就是品牌和文化，华强方特的文化根基源于中国五千年灿烂悠久的历史文化积累，这是华强方特在内容创作上取之不尽的宝贵财富，也是华强方特作为中国专业的主题乐园企业有民族自信与国外巨头竞争的原因所在。”刘道强介绍道。

　　华强方特董秘陈辉军介绍，华强方特在“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”两个自有品牌主题乐园的基础上，开始打造“美丽中国·文化产业示范园”项目，该项目以中国文化为核心，包含“华夏历史文明传承主题园”、“复兴之路爱国主义教育基地”、“明日中国主题园”三大主题园区。美丽中国项目将集中展现博大精深的中华传统文化精华，弘扬中国人追求国家独立、民族富强、共圆民族伟大复兴之梦的时代精神，描绘一幅明日中国的美丽画卷，形成了回顾中华民族过去、展示中华民族今天、宣示中华民族明天的美丽中国三部曲。

　　凭借“文化+科技”的理念与根基，华强方特主题乐园综合运用激光多媒体、立体特效、微缩实景、真人秀等最新高新科技，以参与、体验、互动的创新展示方式给了中国故事更多元和绚烂的表现手段。“美丽中国·文化产业示范园”将用参与交互体验的项目形式让游客去体验、感受和了解中国文化，让中国故事得到更好诠释，中国文化得以更好传承。

　　截至目前，华强方特已经成功运营了“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”、“方特东方神画”、“方特水上乐园”四大品牌，共21个主题乐园，公司计划在2020年将主题乐园数达到40个。此外，华强方特还成功将主题乐园输出到伊朗和乌克兰等国，迈出了中国文化科技主题乐园走向世界的步伐。

　　“欢乐梦想”是唯一产品

　　“很多人在问，华强方特是生产什么的？如果说我们只卖一样产品的话，那就是欢乐梦想！”刘道强特别肯定地回应外界的疑惑。

　　华强方特最直观的产品，当然不得不提华强方特的动漫。据统计，华强方特的动漫作品已累计出口20万分钟，覆盖到美国、意大利、俄罗斯、新加坡等100多个国家和地区，部分作品还登陆尼克儿童频道和迪士尼等全球知名主流媒体。华强方特原创出品的《熊出没》、《生肖传奇》、《小鸡不好惹》等系列作品，早已开启“屏霸”模式而为我们所熟知。尤其是《熊出没》系列作品，故事内容轻松幽默，给观众传达了自然、环保、健康、快乐的思想，也传递着亲情、友情、团结等正能量和价值观。

　　华强方特副总裁尚琳琳曾公开表示，《熊出没》团队一开始就定位打造“合家欢电影”，致力打造类似好莱坞的老少皆宜的动画。“我们的目标就是希望讲一个走心的好故事，一个会让人为之开怀、为之落泪，又倍感窝心的故事；希望能触碰到观众心里最柔软和纯净的地方，在那里为他们留下感动、温暖和回忆。”尚琳琳如是介绍。记者从此次调研中获悉，华强方特还将陆续推出针对低幼儿童和学龄儿童的《熊出没》系列动画，讲述主人公的幼儿园生活和探险之旅，包含儿童心理、探索和对美的发现等历程。

　　除了动画老少皆宜之外，华强方特主题乐园也可谓适合各个年龄层次。刘道强认为，家庭式自驾游将成为中国旅游形式的一大看点，华强方特主题乐园的“猴王”、“女娲补天”、“魅力戏曲”和“千古蝶恋”等项目可很好地满足一家不同年龄段游客的要求。

　　不论是《熊出没》系列电影动画，还是方特系列主题乐园等华强方特产品，都是围绕“成就欢乐梦想”这一核心理念来打造。刘道强进一步补充：“未来，华强方特将会以“方特成就欢乐梦想”为内核，通过对文化产业的深度理解和精准把握，借助公司强大的文化科技融合能力和丰富的IP商业化能力，直接或间接参与形成各种文娱商品及服务，为消费者带来不同形式的欢乐、梦幻体验，打造全产业链的文化企业航母，成就中国欢乐梦想概念第一股。”

　　（参与本次调研的记者包括：雷中校、朱先妮。本文主笔朱先妮，编辑全泽源）