徐飞：将“黔系列”打造为贵州民族文化名片

　　贵州是一个多民族省份，少数民族人口数为1255万，在常住人口中占比36.1%。千百年来，生活在这片土地上的苗族、布依族、侗族等17个世居少数民族，创造了辉煌灿烂的文化，也让贵州拥有“文化千岛”之美誉。

　　5月20日，贵州省民族宗教事务委员会副主任、贵州省打造“黔系列”民族品牌联席会议办公室主任徐飞在接受《中国名牌》采访时表示，贵州省委省政府正积极打造“黔系列”少数民族文化产业品牌，对“黔酒”“黔茶”“黔药”“黔银”“黔绣”“黔织”“黔艺”等展开产品认定、宣传推介，助推民族文化产业发展，进一步提升贵州企业规模和知名度，最终造福百姓，打赢脱贫攻坚战。

　　多姿多彩的民族文化是贵州最为珍视的宝贝。徐飞指出，从文化传承角度看，“黔系列”是文化的瑰宝，传承、保护和发展着民族活态文化;从文化产业角度看，“黔系列”在省政府层面的顶层设计下，有利于推动民族地区资源优势转化为经济优势，培育民族地区经济发展的新名片和新增长点。

　　如何让贵州原生态产品在全球经济一体化过程中，走出大山、走出贵州、走向世界，是品牌工作重点议题之一。徐飞称，通过企业自身宣传总有“王婆卖瓜”之嫌，而通过政府去推动企业提升产品质量、达到标准，形成品牌效应，就能更好地提升企业品牌影响力和产品知名度。

　　要成为“黔系列”品牌成员的企业，要综合考虑品牌知名度、美誉度和影响力。一要符合贵州的生态、绿色、民族特色的生产理念;二要具备国家标准、地方标准、行业标准的品质;三需由企业申报，省级主管部门组织专家严格按照品牌认定标准和程序评选，才能授权并使用“黔系列”品牌标识。据悉，“黔系列”标识(LOGO)已于2016年12月向国家工商总局申请商标注册共41类，已成功注册商标12类，正在复审29类。

　　按照“黔系列”品牌1+N的模式，会选出各系列中的最大品牌。“比如，‘黔酒’中‘茅台’目前排名第一。经过专家评审后成为子系列第一品牌的企业，会得到相应资金政策支持，这会对企业起促进激励作用。”徐飞介绍说。

　　在“黔系列”品牌打造过程中，百姓也获得了切实利益。贵州推出的“锦绣计划”就是一例。“‘黔绣’产业精准面向贫困少数民族区域。20万绣娘大多是少数民族贫困群众，是建档立卡的贫困户。通过参与‘黔品牌’的打造，实现了技艺传承，又把产品推向市场，相得益彰，百姓也能够真正脱贫。”徐飞说。除黔绣以外，黔银、黔参等产业也直接带动贫困群众真正受益。

　　可以说，贵州是全国脱贫攻坚任务最重的省份之一。但现在当地的居民甚至开始说起英语，一定程度上体现了贵州脱贫工作的新风尚。徐飞认为：“早前的扶贫往往是输血式扶贫，效果有限。后来倡导造血式扶贫，即通过产业扶贫。如今，贵州脱贫工作将更多地迈向开放式，如借助‘黔系列’品牌推广，实现民族文化传承与经济发展的双促进、双提升。”

　　值得一提的是，借力“黔系列”实现脱贫只是第一步，实现产业转型升级才是题中之义。截至2017年底，贵州省生态利用型、循环高效型、低碳清洁型、节能环保型的绿色经济“四型”产业已占地区生产总值的33%。徐飞称，打造“黔系列”民族文化产业品牌，就是通过品牌知名度来壮大相关产业，也成为贵州因地制宜大力发展“四型”产业的具体路径。

　　“一般来说，支柱产业在GDP的比重要达到5%左右。目前‘黔系列’品牌中，‘黔酒’‘黔药’等几项都已经发展成为支柱产业。”徐飞表示，“未来随着‘黔系列’品牌产业的发展壮大到一定程度，将成为推动贵州民族地区加快经济发展的基石，而这一点也是我们希望的。因为这些产业基本无污染，代表着高质量的发展方向。”徐飞说。

　　事实上，贵州省委省政府近年来高度重视民族文化传承保护和品牌建设工作。自2015年省政府提出打造独具贵州特色的“黔系列”民族文化产业品牌，2016年12月省委省政府提出要以工匠精神精心打造“黔系列”民族文化产业品牌后，贵州省政府与新华社日前决定联合打造民族文化产业集群——“黔系列”民族文化产业品牌，同时启动“新华社民族品牌工程·‘黔系列’民族文化产业品牌行动”。

　　对此，徐飞指出，希望搭载新华社覆盖全球的新闻信息采集和传播系统，依托新华社国家高端智库力量，让民族品牌做优做强，走出贵州、走向世界。近年来，新华社在响应国家“品牌强国”战略，打造民族品牌工程上取得显著成效。此次合作将有力推动“黔系列”民族品牌打造工作上台阶、上水平，见成果、见实效。(文/王宇菁)