中国海尔欧洲高端战略转型成果见效

　　参考消息网9月5日报道“中国人想要终结德国人对米勒洗衣机的喜爱。”这是德国世界报在德国IFA展期期间，对以海尔为代表的中国家电企业的评价。该报道称，德国本土的品牌十分强大，但在世界市场家用电器行业占据第一位置的中国海尔，或将改变这一切。

　　在德国柏林时间8月31日开幕的IFA展上，海尔智慧家庭首次在欧洲展出生态场景，展示了4大物理空间和全屋空气、安防等在内的智慧生活全套解决方案，这也是家电企业首次在世界展会上展出生态场景，受到了欧洲当地媒体、经销商及用户的关注。

　　德国《商报》报道称，“没有品牌，价格便宜，这曾经是中国商品的标准特点。然而，这些特点已经成为历史。如今，设计和打造品牌成为很多中国企业的首要目标。”如今，欧洲成为了海尔打造高端品牌的下一个重要市场。

　　“我们将在未来四年内在欧洲投资十亿进行营销”，海尔家电产业副总裁、欧洲CEO fierling Yannick透露，这意味着这是以往四年时间投资的十倍。

　　早在2016年，德国最大的高端家电渠道Saturn通过“竞标”的方式引进了海尔旗下的双子云裳洗衣机，并将100家门店的最好位置给予了该产品，这一全球首创产品的售价比当地最高端产品还高出约20%。目前，海尔已进入Darty、Currys、MSH、ECI、Unieuro、Expert、 AO.COM、M-Video等高端渠道。

　　据德国市场研究机构GFK数据显示，欧洲多国家电市场上半年持续低迷。其中，意大利1-4月份增幅下滑4.3%、德国上半年负增长3.2%。而作为欧洲第三大消费市场的俄罗斯，今年增幅仅有6%。在这种背景下，青岛海尔欧洲市场业绩前7个月实现“逆势上扬”，整体实现30%的正增长。

　　据法国当地媒体LSA报道，任海尔法国总经理一年的AurélienJouin表示：是技术让我们走到产业的顶端。据了解，海尔已构建起10+N研发体系，以10大研发中心为基础，协同遍布全球的N个研发资源，创造出全球领先的高端产品、高端技术。

　　对此，fierling Yannick表示，公司将制定聚焦先进技术的战略，基于区域和产品扩张，把重点放在欧洲的品牌建设上。

　　“我们想要在优质产品领域成为领跑者”，Fierling说。这个突破应当伴随着内部力量的成长和公司并购一同发生。除此之外，集团还计划在其他国家的市场提升，比如斯堪的纳维亚和欧洲东南部地区。

　　为了将欧洲的市场份额提升到一个新的水平，海尔除了倍增的营销投资和公司采购外还打算：“我们继续寻找欧洲的潜在收购目标。”对海尔来说，北美市场的一个重大突破是两年前以56亿美元收购通用电气的家电业务，青岛海尔财报显示上半年在美国市场也实现了11%的逆势增长。

　　欧洲和美国市场是中国企业能够立足全球的两大高地，为什么海尔的产品在德国的售价超越了最高端的德国造？有评论认为，这本质上是一次工业发展逻辑与工业发展观的超越，而不仅是一次产品的超越。