泸州老窖王洪波：品牌塑造需要个性化定位和创新表达

　　核心提示：越来越多的国际化品牌，正在逐步与自由、健康、运动、高雅、文化等可以提升自身品牌调性的元素有效关联，同时通过场景化、艺术化和跨界联合的方式，以情景联动直观展示并深刻植入受众意识。对于品牌塑造，王洪波强调，还需个性化定位和创新表达。

　　5月9日，2019中国品牌建设高峰论坛平行论坛在沪举行。泸州老窖党委副书记、常务副总经理王洪波在“平行论坛二：助力中国品牌成长”上发表了自己对助力中国品牌成长的看法。他认为，品牌塑造需要个性化定位和创新表达。

泸州老窖党委副书记、常务副总经理王洪波发言

　　王洪波说，一部分中国品牌已随着中国制造的崛起发展，以领先过硬的品质征服海内外消费者、走向世界舞台，但是相对巨大的国内体量而言，二八效应过于明显。究其根本，一方面是某些领域因为起步晚、底子薄导致缺少产业优势。另一方面，我国制造业中，深厚的底蕴和独特的技艺优势还未被充分整理挖掘。

　　在王洪波看来，品牌口碑源于以品质为基础的口口相传。中国白酒产业底蕴深厚、技艺独具一格，完全具备走向世界的实力。如何与国际接轨，统一标准标识，提炼整理出能突出展示中国白酒等中国制造的品质优势，或许是树立中国品牌的关键点之一。

　　品牌本身是一种产品记忆，不仅是消费者对其产品所有属性的抽象化认知，也是企业文化理念和核心价值追求的折射。王洪波认为，作为中国优秀传统文化有机载体的中国白酒，其核心的价值理念就是对中国优秀传统文化的传承创新。

　　“位于中国酒城的泸州老窖，与千年古城融为一体，泸州城区到处可见百年以上的酿酒老作坊，处处因酒而生、人人为酒而忙，得益于此，诞生出了中国浓香型白酒酿制标准——泸州老窖传统酿制技艺，同时泸州老窖国窖1573窖池群自1573年始建成起，就遵循酒道，无论时空变迁，持续酿造美酒。品味一杯泸州老窖酒，就是品味自1573年以来446年的历史。”王洪波动情地说。

　　越来越多的国际化品牌，正在逐步与自由、健康、运动、高雅、文化等可以提升自身品牌调性的元素有效关联，同时通过场景化、艺术化和跨界联合的方式，以情景联动直观展示并深刻植入受众意识。对于品牌塑造，王洪波强调，还需个性化定位和创新表达。

　　“每一个中国老字号企业，其本身就已经代表了一方水土风情、一个行业在漫长岁月中的凝练和提升，是东方深厚历史底蕴和独特文化智慧的结晶。我们相信，在国际化进程中，随着中国影响力的增强，越是民族的就越是世界的这个效应将进一步展现。”王洪波如是说。

　　据了解，泸州老窖一直致力于推动中国优秀传统文化的传承创新，在做好中国传统文化习俗的传承的同时，也进一步关联文化、艺术、健康、时尚等元素。连续数年举办中国国际诗酒大会，赞助大型民族舞剧《孔子》全国巡演，携手谭盾、蔡国强等艺术家开启让世界品味中国之旅，并牵手FIFA，荣升澳大利亚网球公开赛唯一白酒战略合作品牌。

　　2019年“5·10中国品牌日”系列活动包括2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛、2019中国品牌建设高峰论坛平行论坛及2019中国品牌日5·10晚会等。（完）