京东2019前三季度加速增长 创新供给方式激活消费潜力

2019-11-18 13:39:59 来源:新华社客户端 作者:

  11月15日,京东集团发布了2019年第三季度财报,公司实现净收入1348亿元,同比增长28.7%,较今年一季度20.9%和二季度22.9%的增速,呈现出明显地持续加速增长势头,同时增幅也创下近5个季度以来新高。

  而就在此前一天,国家统计局公布了1-10月份社会消费品零售总额33.4万亿元,增长8.1%;其中,1-10月份全国网上零售额8.2万亿元,同比增长16.4%,实物商品网上零售额6.5亿元,增长19.8%。

  相比于传统零售,以京东为代表的创新型互联网零售平台仍旧保持着高于同行业的增速,而这背后的深层次因素,源自京东在智能供应链、大数据、人工智能等零售科技上的持续投入,并通过反向定制、开拓低线市场等各种创新供给方式,不断打造消费热点,激活中国消费的潜力。

  低线市场是中国消费最大的增量场

  在刚刚结束的2019年“11.11京东全球好物节”,京东累计下单金额超过2044亿元,创出历史新高。而根据第三方机构监测数据显示,今年双十一期间,国内电商行业的整体销售规模超过了5000亿元,这其中,来自三至六线城市和乡镇的消费占比超过半数。

  根据京东家电专卖店的销售数据显示,今年双十一期间乡镇市场的全面屏电视成交额同比增长200%,厨卫产品成交额是去年同期的2倍,冰箱洗衣机成交额同比150%,大容量冰箱和大容量滚筒洗衣机成交额占比都超过了50%,小家电同比增长180%。

  与此同时,来自于低线市场的家电、手机通信等高价值商品,以及食品、母婴等“信赖性”品类的订单增长显著高于一二线城市,这显示低线级市场消费人群同样倾向于高品质商品和服务。

  三季度末,作为京东发展下沉市场战略的一部分,社交电商平台“京喜”正式上线。京喜不仅在消费人群上更加聚焦于低线市场,同时在商品上也着力打造区别于京东主站的全新供应链,为消费者提供“质优价美”的商品和服务。目前,京喜已嫁接了全国100多个产业带,成为制造商与消费者之间的桥梁。

  中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚表示:“电商平台全力开发下沉市场,发挥电商跨越时空的特性,为改进低线城市的商业基础设施发挥着巨大的作用。11.11大促以优惠的价格向这些区域的电商用户提供优质的产品,为这些区域的消费升级提供了巨大的便利条件,有力地推动了消费升级。”

  以反向定制升级传统供应链

  市场从来不缺乏需求,只有尚未被发掘的需求。

  家电行业作为传统的耐用消费品,其销量很大程度上会受到房地产市场景气度的影响。然而,京东作为国内最主要的家电零售平台,最近几个季度以来始终保持着高于同行业的增速。

  而这背后,与京东借助于消费大数据进行反向定制(C2M),与品牌和制造商合作,利用其基于大数据的消费者洞察,帮助品牌在京东平台推出为消费者量身定制的产品,可以更加敏锐地把握消费需求,在今年的双十一期间,以反向定制和独家定制为特色的京品家电极大地赢得了消费者认可。其中,京品冰洗产品成交额超过去年同期成交额的8倍,京品洗碗机产品相较于10月整月成交额增长了8倍,京品热水器整体成交额同比增长5倍以上,京品家电专为母婴打造的反向定制产品成交额是10月整体成交额的26倍,三星、东芝、索尼65英寸及以上的京品高端电视成交额超过去年同期的8倍。

  截至目前,以京品家电项目为例,京东已与包括格力、美的、飞利浦、西门子和海信等知名品牌在内的超过140个电器品牌建立合作,反向定制模式诞生的大量新品赢得了消费者的广泛认可。

  不论吃穿住用行,传统供应链已经无法满足市场的需求,以消费者为市场主导的时代已经来临,精准解决消费者痛点,助推消费者体验迭代升级的反向定制模式持续发力,成为各大品牌的“增长神器”。

  面对中国市场巨大的消费潜力,京东通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略,以创新供给方式持续推动城乡消费升级,而低线市场、新用户亦成为京东业绩的强劲增量。