杨元庆:未来联想将借摩托罗拉攻欧美市场

2014-11-10 08:01:20 来源:第一财经日报 作者:蔡胤

  杨元庆:未来联想将借摩托罗拉攻欧美市场

  中国智能手机市场正进入“群雄混战”的局面。

  “目前,中国手机市场已经趋于饱和。”昨日(11月9日)下午,联想集团董事长兼首席执行官杨元庆在2014年亚太经合组织工商领导人峰会现场接受《第一财经日报》等媒体采访时表示,作为全球最大的市场,中国智能手机市场高增长的局面正在改变。

  面对竞争,杨元庆称,未来联想智能手机战略将分三步走,保持中国市场份额的同时,将开拓新兴市场,并借助年初并购的摩托罗拉品牌,攻入欧美等成熟市场。他透露,目前联想正在探讨对摩托罗拉的生产进行整合。

  中国智能手机市场“群雄混战”

  “现在中国智能手机处于群雄混战的阶段。”杨元庆昨日对记者表示,目前全球前十位的智能手机厂商里,有6~7家是中国本土品牌,之所以出现这种情况,是因为中国在过去的一段时间内是全球最大的市场,占据30%~40%的份额,增长也很快,因此有机会培育如此多的手机厂商。

  但这种高增长的行业大繁荣局面正在改变。据杨元庆观察,中国手机市场已经趋于饱和,每年4亿~5亿的销量,意味着能够用手机的10亿人,两年到两年半要换一次手机。他因此认为,中国智能手机市场不可能持续维持高增长。

  据机构统计,联想在过去十个季度,都在中国智能手机市场排在前两位。在完成对摩托罗拉移动的收购之后,联想被业内认为是2015年智能机销量可能过亿的两大中国厂商之一,另一家厂商被认为是小米。

  为了迎战竞争者,保持份额上的领先席位,中国第一阵营的智能手机厂商无一例外地增加了对线上渠道的关注。联想也不例外。杨元庆称,今年“双十一”的线上促销活动,联想会“以好的产品参与”。

  据他透露,联想智能手机产品销售中,电商渠道增长很快,但仅占到所有销售不到20%的比重,因此联想的选择是“两条腿走路”,即保持对开放市场、运营商渠道的重视,同时“大大加强”线上销售力量。

  关于未来智能手机的产品线布局,杨元庆表示,联想不会满足于只做中低端产品,还要做中高端产品,此外,还要在手机上有“独到的东西”。

  “未来不仅要在中国推出中高端产品,还要改进业务模式,让我们可以和所有的厂商去竞争。”杨元庆说,“在这种(充分竞争的)情况下,中国手机厂商要在世界竞争格局中依然占据一席之地,就必须走出去,就必须是一个全球型选手,另外还必须是创新性企业。”

  借摩托罗拉谋欧美市场

  早在5月21日公布2013/2014财年业绩时,杨元庆就曾对外界称,联想当时目标是用两年的时间,在包括台式电脑、笔记本电脑和平板电脑在内的大PC领域,超过当前排名第一、占比约16%的苹果。彼时,联想在该领域的市场份额为12%左右。

  随后的11月6日,联想集团公布的截至2014年9月30日的2015财年第二季度财报显示,该季度其营收为104.75亿美元,同比增长7%,净利润为2.62亿美元,同比增长19%。其中,智能手机、个人电脑及平板电脑的总销量创新高,达3560万台,占全球个人电脑市场份额近20%,创历史新高。值得注意的是,在广义的个人电脑领域(个人电脑和平板电脑市场),联想超越苹果,位列第一。

  在个人电脑领域取得成功的同时,联想的手机却一直给人以中低端的印象。面对小米在商业模式、华为在技术上的优势,联想智能手机仍面临不小的竞争压力。

  今年1月30日,联想集团宣布以29亿美元的高价,从谷歌手中收购摩托罗拉移动。此举让业界大为讶异,原因是如今的摩托罗拉,显然不是一棵现成的摇钱树。

  据StrategyAnalytics(SA)公司发布的调查数据,今年第二季度摩托罗拉在北美市场表现有些萎靡,销售量为140万部,市场份额为3.4%,排名仅居第七。

  关于收购摩托罗拉的初衷,业界普遍的理解是,作为移动通信领域的先驱,摩托罗拉手中握有大量的专利资源,是这起并购背后最大的价值。

  杨元庆也曾经明确提到过这一点。并购收官后,摩托罗拉移动被联想定位为“中心的业务”以及“未来业绩增长的重要点”。按照杨元庆此前的表述,联想预期在四至六个季度内促使摩托罗拉业务取得盈利。

  如何用好摩托罗拉这一陷入颓势的品牌?他昨日对本报记者介绍,联想目前在智能手机上的策略是分三步走,第一步巩固中国市场,第二步拓展新兴市场,第三步是进军成熟市场。

  “中国以外的市场已经占到联想集团销售额的三分之一,去年大概10%都不到。”杨元庆表示,联想希望通过并购摩托罗拉,达到成为全球性厂商的目的。

  有了摩托罗拉之后,未来联想在全球智能手机市场的“打法”业已确定。据杨元庆介绍,联想智能手机目前的品牌策略很明确,即在欧美等发达国家主打摩托罗拉,而在大多数新兴市场,包括中国在内,保持两个品牌并行。

  “当然不同的市场定位可能会有所不同。”当本报记者问及摩托罗拉产品在中国何时落地时,杨元庆回答称,中国市场对摩托罗拉有较深情结,作为手机的鼻祖,摩托罗拉在智能手机时代落后,但联想希望利用现有平台,帮助这个品牌在中国焕发青春。

  据本报记者了解,目前,摩托罗拉手机生产已经本地化,关于未来联想是否对其生产进行整合,杨元庆称“还在探讨之中”。