央视官方透露,有数百家企业参与竞标,央视2014年招标签约总额稳中有增,超过2013年

  11月18日,央视2014年黄金资源广告招标大会在京举行。与往年不同,这一被喻为“中国经济风向标”的活动,今年将不再宣布招标预售额。虽然“秘而不宣”,但仍然有不少“意外”的消息传递出来,譬如,天猫溢价148%,动用1.4亿元投世界杯广告。这些信息意味着什么?

  央视广告招标被称之为中国经济的晴雨表。在国内经济进入到一个新的发展阶段时,今年的央视广告招商又是这样的局面呢?

  相比往年的央视招标,2014年的央视广告招标会显得异常的低调。这一点不仅在现场的人感同身受,场外新闻页异常冷淡。“今年的广告资源调整了,总的招标额也不会对外披露。”央视相关人士对《证券日报》记者如此表示。

  事实上,此届招标会并没有延续往年竞标到夜里的场景,总的竞标时间仅有10个小时,最终也没有公布总的招标金额,而一直作为央视广告招标会“主角”的白酒企业,却意外缺席招标会现场。

  央视招标会不公开招标额

  11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标会如期举行。由于央视更改了招标资源,因此,让本就资源有限的招标会变得更加激烈。

  有在央视招标会现场的相关人士对《证券日报》记者表示,今年现场竞标的人较多,竞争也比较激烈,此届招标的底价较往年也提高了许多。

  据了解,此届招标会上,2014年央视即将推出的《嗨!2014》、《星剧汇》、《梦想星搭档》、《CCTV家庭幽默大赛》、《星员工》、《全球中文音乐榜上榜》等创新节目涵盖了综艺、文化、音乐等多个类型,成为本届广告招标的新亮点。《中国汉字听写大会》、《开讲啦》等今年获得市场认可的文化类节目也以高价中标。

  “数百家企业参与竞标,央视2014年招标签约总额稳中有增,超过2013年。”这是央视广告招标会结束后官方给出的答案。

  另外,相比往年招标会当日的爆炸性数据 ,今年央视的招标会的“保密”工作做的较好,仅有几笔数据被媒体报道出来。

  据媒体报道,“新闻联播后标版10秒广告”, 六个单元招标结束, 中标总金额35.0661亿元,比标底价平均溢价91%,同比2013年涨幅4.5%。在中央电视台2014黄金资源广告招标会上,青岛啤酒以8320万元中得2014黄金资源广告招标的明标第一标。 而国美以13131万元获《我要上春晚》独家冠名,溢价46%;天猫14160万元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴,溢价148%;加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置,溢价120%,健力宝 2876万元获正三位置,溢价15%。

  而本报记者统计从历届央视招标金额数据发现,央视招标会每年都以可观的数据在递增。自2007年至今,央视广告招标中标金额分别为:2007年为67.95亿元;2008年为80.29亿元;2009年为92.56亿元;2010年为109.66亿元;2011年为126.69亿元;2012年为142.57亿元;2013年年为158.81亿元;

  对于此次不对外公布结果的原因,上述央视人员对记者表示,央视不对外公布结果的原因是想低调处理广告招标。

  白酒企业缺席招标会现场

  根据央视的官方资料显示,央视2014年招标预售的行业分布来看,食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位。娃哈哈 、双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长;青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头齐聚央视,抢夺央视黄金资源;南方黑芝麻、完达山、十三香等老品牌也登陆央视平台;高端燕麦米三主粮等新品类与新品牌不断涌现。

  在四大啤酒巨头齐聚央视的报道见诸报道之际,却惟独不仅白酒企业大佬的身影。而据记者了解,去年曾为央视广告贡献42亿元的白酒企业,今年不再是央视广告招标的“主角”,在央视广告招标会上难觅踪影。

  “或许不看好招标会现场的资源,所以没有到会场中标,也或许是提前认购了,具体情况不是很清楚。”上述央视人员对记者表示,“2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购,11月18日为现场招标。其中,签约比例有所增加,现场招标比例有所减少”。

  本报记者记者致电多家酒企了解情况,其中一家大型酒企表示,他们没有参与央视的招标,可能会通过认购的方式投央视广告,但是目前还在关注中,并没有下手投广告。

  不过,西凤酒的相关人员对记者证实了,他们是通过提前认购的方式完成了在央视的广告投入,只是今年的广告金额相比去年多了10%。

  而据记者查阅西凤酒去年的央视广告金额,其去年在央视投广告费金额为3.42亿元,增加10%的广告费后,大约3.76亿元。

  “央视是酒企业都看好的一个品牌宣传舞台,而西凤酒要打造千亿目标,品牌推广必须走在前面。”这是西凤酒相关人员对其投央视广告曾经的理由。但是,在整个酒行业出现变化的情况下,酒企们都在勒紧腰带过紧日子,想尽办法消化库存的时下,拿出巨资来做央视广告的企业可谓精神可嘉。

  对于西凤酒大手笔的投资央视,在白酒资深专家肖竹青看来,西凤酒目前在做全国市场,其品牌的推广是必须的,另外,在行业调整期,西凤酒轻装上阵,没有库存的西凤酒在今年去的不错的销售业绩 ,西凤古酒和国典凤香等高端酒的转型较为成功,快速的从三公消费领域转向商务领域,这些都与西凤酒的品牌推广和市场营销分不开。“大手笔投央视广告也体现了公司高管对企业2014年的信息”。

  事实上,在业内人士看来,白酒企业缺席央视招标会与行业调整有巨大的关系,而白酒企业减少央视广告投放的新闻也早在业内流传。

  “今年的白酒企业在央视广告投放上的额度一定会大幅减少。”一直在呼吁酒企减少央视投放广告的资深白酒专家赵禹如此对《证券日报》记者表示。

  (责任编辑:DF111)

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