电商仍是网红变现主要渠道 MCN重要性日渐突出

2017-06-21 18:12:27 来源:上海证券报·中国证券网 作者:温婷

  中国证券网讯(记者 温婷)艾瑞日前发布《2017中国网红经济发展洞察报告》(简称“报告”)称,过去一年里网红经济的基础继续扩大,除粉丝规模显著提升外,网红的商业化变现能力也不断增强,其中电商仍是其线上变现的重要模式。MCN(经纪公司)成为网红经济的商业枢纽,超过90%的“头部红人”与MCN签约,网红与MCN签约的整体比例提升到35%。

  报告显示,网红的商业变现能力也不断增强。作为线上变现的重要模式,网红电商在过去一年里高速发展。微博橱窗数据显示,2017年第二季度网红电商累计月日均交易额超过5470万元,较去年同期增长106%,在售商品数增长171%。此外,网红通过代言、演艺、培训等线下渠道变现的能力也得到提升。

  与此同时,网红经济在经过2016年的爆发之后,产业链的发展也开始趋于完善。报告指出,网红产业的分工更加明确、变现图谱日益完善,平台、MCN和网红的利益趋于一致,将有助于提高变现效率。

  与此同时,随着头部网红与MCN的签约比例大幅提升,MCN逐渐成为网红经济的商业枢纽。分析指出,相对于网红个人,MCN在IP孵化、营销推广、运营和商业变现方面都表现出明显优势,扮演着连接平台、网红、粉丝和商家的重要角色,并获得资本的青睐。数据显示,今年仅微博合作的MCN就达到480 家,同比增长220%。同时,IDG、红杉资本、真格基金等投资机构相继在MCN领域进行投资,阿里巴巴等互联网巨头也通过投资进行布局,以@papi酱为代表的头部红人也开始向MCN转型。

  值得一提的是,直播和短视频对网红粉丝表现出更强的吸引力。2016年10月到2017年5月,微博上美食和游戏领域直播的日均观看人数增长超过300%,时尚、美妆领域直播的日均观看人数增长也超过100%。在短视频方面,2017年3月网红原创短视频的播放量同比增长209.4%。

  目前,网红的垂直化和MCN化,以及MCN的细分化和IP化,成为网红行业的发展趋势。从网红粉丝的关注内容来看,泛娱乐领域明显受到青睐。统计表明,网红粉丝中有65.7%同时关注搞笑幽默内容,关注娱乐明星相关内容的也超过一半。时尚、电影、美食、美妆等领域,进入网红粉丝关注内容的前十名。微博的数据则印证了这一点。在美食、游戏、音乐、萌宠、母婴育儿、电影等领域,更多专业用户转型为网红。仅美食领域,过去一年里的用户规模就增长70.3%,阅读量增长达到85%。

  微博此前在发布一季报时透露,计划加大在垂直领域的行业生态建设。目前微博合作的MCN机构已达百余家,并启动垂直MCN合作计划,数据显示其与MCN合作的领域扩大到40多个垂直行业,以期加速推动网红的MCN化。同时,微博还与时尚芭莎、艾瑞联合发布《中国红人价值榜》,首次对网红的价值做出综合评价。