谋求新增长 国产手机或重回运营商渠道

2016-08-26 09:24:55 来源:经济参考报 作者:

  北京小米科技与中国移动25日宣布合作推出新的千元级手机,以此带动手机等4G终端市场的增长。分析认为,从摆脱运营商补贴的“公开渠道战略”,到重新“牵手”运营商渠道,国产手机厂商正在饱和的市场中探索新的销售渠道,寻求低价位终端市场的增长。

  小米科技联合创始人、总裁林斌介绍,新的“红米Note4”定位为高性价比的“国民手机”,搭载了联发科处理器,价格从899元起,支持国内三家主要电信运营商的网络。

  根据中国移动集团与小米公司的合作,小米新款手机将通过中国移动线下20000家营业厅公开发售,运营商并将在全国线下社会渠道门店销售小米手机。中国移动通信集团公司副总裁李慧镝说,预计年内中国移动将通过各类渠道销售3000万台小米手机。

  分析认为,随着国内手机市场日趋饱和,新的细分市场、细分渠道成为各家手机厂商角逐的新焦点。易观国际数据显示,2016年预计中国智能手机市场的销量增长只有3.8%,趋于饱和。而电信运营商所拥有的完备线下渠道、4G网络服务及支持等受到关注。

  运营商渠道再受关注或将改变行业的竞争策略。多年来,国产手机多依赖电信运营商的合约机等补贴形式来拉动销量;近两年,随着三家运营商持续缩减补贴幅度,国产手机终端厂商纷纷转向网络销售、线下卖场等进行推广。

  在4G网络及智能终端市场持续洗牌的情况下,手机厂商重新“牵手”运营商将实现新的互利。李慧镝说,运营商销售高性价比手机,可以有效推动4G网络的加速普及。目前,中国移动已有4G网络基站132万个,4G覆盖人口超过12亿人。