湖南广电吕焕斌:资本运作是媒体融合转化的驱动器

2016-12-08 13:20:19 来源:上海证券报·中国证券网 作者:聂品

  中国证券网讯(记者 聂品)湖南广播影视集团党委书记、董事长、湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌8日在第四届中国网络视听大会上表示,湖南广播电视台作为主流媒体,立足守好主阵地这一核心使命,以芒果TV为品牌整合资源,打造互联网视频媒体平台,向新兴主流媒体的目标转型发展。

  吕焕斌表示,芒果TV的实践坚定了湖南广电融合发展的信心。他说到:“对湖南广电而言湖南卫视是核能量,芒果TV是核动力,资本运作就是将核能量转化为核动力的驱动器。”

  芒果TV的成绩来自于传统媒体与新兴媒体的优势互补、一体发展,按照新型媒体发展规律,对生产流程的调整和再造,是从内容导入渠道、平台、经营、管理的深度融合。其中,融合能力进一步放大了芒果TV的价值。芒果TV实践一年后,湖南广电迅速总结经验,推出了建设新型主流媒体的若干意见,作为融合发展的任务书和路线图,明确了传统媒体和新兴媒体一体两翼、双核驱动的发展战略。

  同时他也表示,湖南广电立足传统媒体向新兴媒体融合发展,一方面要守好主阵地,一方面也要占领新阵地,但是越向深度融合,难度和挑战也就越加复杂。他认为,芒果TV的成功印证了内容是视频媒体的核心价值,传统媒体曾经掌握了内容生产的核心动力,但是在资本的撬动下,一方面以人才为基础的内容生产优势加速向市场转移,另一方面,失去了内容产品的定价使传统媒体失去了溢价空间,市场竞争的深水区实际上是规范价值体系、再造生产流程的改革过程。对于诞生在传统媒体当中的芒果TV只能不断以互联网思维进行自我革命。