多家投行看好微博商业化前景 调高微博目标价

　　中国证券网讯 据新浪财经6日报道，近日包括花旗、瑞信、富瑞等在内的多家国际国内投行机构发表研究报告，看好微博（WB）在2017、2018年商业化前景，尤其看好短视频的商业化和利润率的增长，同时调高微博目标价。

　　富瑞等投行对微博基于兴趣流的产品以及垂直多元化的内容战略表达了积极预期，认为此举会帮助微博获取新的用户，增加用户停留时长，并实现广告产品多元化。根据富瑞的观点，到2017年底，微博MAU将达到3.92亿。86证券也认为，微博兴趣信息流提升了互动率，点击率同比增长两位数，获取新用户和吸引用户时间的难度也会比以前降低。华兴资本认为，微博目前已触及45%的中国移动互联网用户，未来仍可以通过视频分享、内容优化和KOL实现用户渗透。

　　同时，多家投行也认为，微博在未来两年会有强劲的营收增长。根据微博第四季度财报，微博12月的视频流量增长7倍。视频广告约占总广告营收的10%至15%，高于第三季度的10%。花旗认为，视频广告商业化将是持续推进微博2017年营收增长的关键动力。与此同时，微博的增值业务收入增长也超出投行投行预期。据瑞士信贷的报告，如微博问答、直播和付费订阅等用户付费产品增加，微博未来的创收渠道也将被大大拓展。根据华兴资本的预计，通过融合用户兴趣和地理位置数据来提升广告精准性和投资回报率，微博每用户平均收入将持续保持强劲增长。

　　基于此，富瑞预计，微博2017财年运营利润率将提高到34%，2018财年将达到38%。华兴资本认为，微博在2017和2018年的营收增长将分别为49%和35%。86证券则表示，2017年微博的非美国通用会计准则运营利润率为35.3%。

　　上月23日（22日美股盘后），微博发布2016年第四季度及全年财报：截至2016年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，增至3.13亿，移动端占比达到90%。2016年，微博全年总营收同比增长45%，达43.83亿元人民币，全年净利润大幅增长180%，无论营收还是净利润均超出华尔街分析师的平均预期。