十六铺 | 为《啥是佩奇》飙完泪,就去影院掏钱买票?别逗了......

2019-01-19 07:49:11 来源:上海证券报微信公众号 作者:浦泓毅

  如果你知道啥是佩奇,却还不知道《啥是佩奇》,强烈建议你看一下这个短片,只有6分钟不到,你不会后悔。

  短片讲述这样一个故事:城里的孙儿告诉住在农村里的爷爷想要“佩奇”,爷爷不明就里辗转四处摸索“啥是佩奇”,在一连串不靠谱的答案后终于得到真相,并着手准备,就在即将大功告成时却得知儿孙不回乡过年了。黯然神伤时,儿子奇迹般出现要带他进城过年,于是爷爷拿出了自己亲手打造的硬核佩奇,最终一家人一起成为了佩奇大电影的观众。

  从17日晚间开始,如同所有成功的病毒营销案例一样。短片作为一个出色的营销产品在社交媒体上迅速蔓延,并且成功激发了二阶、三阶的再消费和再传播,其中自然也包括正在蹭这个热点的本铺子。

  当淘宝上出现并成交了以下这个民间仿制硬核佩奇实物时,这种再传播无论从效果还是表现形式上,都触及了铺子君贫瘠想象力的上限。

  传播效果毋庸置疑地证明了短片的艺术性和制作团队的才华,而片子以大特写出现的不同形式的中国移动作为本片的最大软广金主,想必也对如今远超预期的效果感到满意。

  那么短片本身作为《小猪佩奇过大年》这部贺岁电影的预热宣传片,它的本职工作能否完成呢?

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