中国奢侈品市场保持强劲增长

　　上证报中国证券网讯 3月19日，全球管理咨询公司贝恩公司发布2018年度《中国奢侈品市场研究》显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续2017年破纪录的增长，增速再度达到20%；中国消费者在全球的奢侈品消费总额占全球市场份额的33%。尽管中国奢侈品行业整体保持强劲增长，但品牌之间的差异依然存在。领先奢侈品牌销售额增长超过25%，也有品牌稍显落后，增速低于10%。

　　“中国奢侈品市场犹如一台强大的机器，四台增长引擎相互配合、马力全开，为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力。”贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺（Bruno Lannes）表示，增长引擎包括了23-38岁这一年龄段的消费者不断提升的消费能力，以及全球各大奢侈品牌通过数字营销和社交媒体红人营销，对消费者进行持续不断的渗透等。

　　报告显示，四大增长引擎驱动中国奢侈品市场增长：

　　千禧一代。国际上专门的代际术语“千禧一代”，指1982-2000年出生的一代人。贝恩公司选取其中23-38岁的消费者作为研究对象，发现他们对奢侈品不仅有消费意愿，也有足够的消费能力。中国千禧一代的住房拥有率高达70%，是美国的两倍。他们对奢侈品非常了解，对高级时装和运动服饰之间的跨界合作的潮流趋之若鹜。其中，女性在奢侈品上的消费高于男性，这点与其他年龄段相同。

　　消费回流。随着中国政府下调进口关税、加强对灰色市场管控，各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不再像过去那样，为了购买价格更低的产品，前往境外城市购买。

　　数字化发展。数字化发展包括与消费者的数字化互动和线上销售。尽管化妆品之外的许多品类的线上渗透率仍处于较低水平，但销量却在加速上升。2018年，线上渠道的奢侈品销售额实现27%的增长。此外，数字化营销活动不断增加，目前占中国市场奢侈品牌营销预算的50%以上。

　　快速壮大的中产阶层。到2027年，中国的中产阶层规模将进一步扩大，约占家庭总数的65%。所有迹象均表明，中国城市人口的人均收入正在不断上升。

　　2018年，奢侈品在电商领域的交易也颇为活跃。报告显示，目前有三类新兴的奢侈品线上生态系统，包括：围绕品牌官网建立的生态系统、京东/Toplife/Farfetch/寺库组成的生态系统，以及阿里巴巴/天猫奢侈品频道Luxury Pavilion/YNAP（Yoox Net-a-Porter）/魅力惠组成的生态系统。

　　“未来，在这四大增长引擎的持续推动下，中国奢侈品市场有望继续保持强劲动力。”布鲁诺表示。同时，贝恩公司提示各奢侈品牌，虽然中国奢侈品市场销售额将保持健康增长，但2019年中国奢侈品市场增速或将稍微放缓。（张骄）