变身李小龙、化身舞娘……房企直播卖房为何这么拼？

　　一场新冠肺炎疫情，让线下售楼处纷纷关闭，房企齐刷刷赤膊上阵，进行网络直播卖房。不少置业顾问在直播间展现十八般武艺，给观众表演武术、舞蹈、“胸口碎大石”，争做“地产界李佳琦”。

　　实际上，两年前早已有房企尝试网上卖房，但更多的是引流营销，而无实质性交易。但近期多家房企推出了线上售楼部，能完成合同、付款等一系列流程；客户还可以享受VR看房、七五折优惠、无理由退房等便利和优惠。

　　看来，这次是动真格的了。

　　而这一转变源于房地产企业面对的残酷现实：偿债高峰逼近、融资渠道收窄……快没钱了，房地产大佬们实在扛不住了，纷纷花式“自救”，希望尽快回笼资金。

　　更多精彩请关注上海证券报微信公众号！