8月1日起，交通运输业和部分现代服务业营改增试点将在全国范围内推开，广播影视服务将作为部分现代服务业税目的子目，一次性全部纳入试点范围。
受此消息影响，多只传媒股昨日逆市走强，截至收盘，华谊兄弟大涨9.08%，当代东方涨幅也达到6.47%，而华谊嘉信(2.16%)、粤传媒(1.85%)、蓝色光标(0.62%)、华闻传媒(0.49%)等个股昨日也实现了正收益。
此前，财政部和国家税务总局联合印发《关于在全国开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点税收政策的通知》（以下简称《通知》），进一步明确了今年8月1日起“营改增”试点扩至全国的相关税收政策。对于外界关注的新纳入试点的广播影视服务业如何征税问题，《通知》明确将其作为部分现代服务业税目的子目。这意味着，该行业将等同现代服务业按6%税率征税。
事实上，受到经济转型与调结构政策扶持的传媒公司股价一直保持上涨态势，7月以来截至昨日，23只可交易的传媒股全部实现上涨，其中，当代东方(66.67%）、华谊兄弟(45.22%）、华闻传媒(44.21%）累计涨幅居前。
而从传媒行业上市公司业绩来看，截至昨日收盘，已有4家公司发布了2013年中期业绩报告，且均实现中期净利润同比增长。其中，光线传媒2013年中报显示，净利润同比增幅超100%，达到112.19%，此外，省广股份（86.82%）、华闻传媒（76.47%）和华谊嘉信（55.71%）上半年净利润同比增幅均超过50%。值得一提的是，本周长江传媒和博瑞传播也将披露中报。
对此，有分析人士认为，近期该板块的投资机会主要围绕受益于政策层面改革逐步市场化、行业变革整合市场份额提升、业绩持续增长确定性强这三条主线。目前，上市公司在兼并收购中已经处于“买方市场”，而且在蓝色光标和华谊兄弟通过兼并收购实现资本增值、业绩增厚和股价上扬的榜样激励下，各传媒公司纷纷启动兼并收购战略，预计下半年还将会出现多起上市公司针对影视娱乐企业和网络游戏企业的收购活动。
两融市场上，融资方也大有以上述三大主线布局传媒板块之势。据Wind统计显示，7月份以来截至7月28日，融资市场上，博瑞传播(328896.81万元）、华闻传媒(288839.15万元）、凤凰传媒(169780.35万元）、东方明珠(83351.12万元）、皖新传媒(71581.34万元）、新华传媒(50360.54万元）、华谊兄弟(64.62万元）等7只两融标的传媒股期间累计融资买入金额就达到了992873.92万元。
个股投资方面，招商证券建议积极配置具有较强的竞争壁垒、业绩预计持续快速增长、行业空间巨大的细分行业龙头，强烈推荐传媒行业中的省广股份、华谊兄弟、奥飞动漫、光线传媒、蓝色光标、百视通、凤凰传媒。
部分传媒股昨日行情一览
证券简称 收盘价(元) 涨跌幅（%） 换手率（%） 成交额
（万元）
华谊兄弟 41.46 9.08 12.12 204243.73
当代东方 10.7 6.47 11.24 24779.66
宋城股份 18.1 4.32 3.56 10974.81
华谊嘉信 19.82 2.16 5.10 11172.68
粤传媒 11.04 1.85 4.24 10087.30
人民网 54.3 1.25 4.27 17212.76
百视通 33.73 0.81 2.96 85435.55
蓝色光标 47 0.62 0.81 10130.74
华闻传媒 14.45 0.49 2.95 59798.13