继前不久春雨医生获得5000万美元融资、丁香园引入了DCM、顺为基金等战略投资者的脚步，互联网巨头腾讯日前向丁香园抛出了7000万美元资本绣球。据悉，这是国内移动医疗企业获取的最大一笔融资，也是腾讯向移动医疗领域撒下的第一笔重金。
宛如车用电子设备提醒和告诉司机汽车的状况一样，移动医疗穿戴设备让人们拥有了观测身体与病患状况的仪表盘或者警号灯，也使得医生更加容易地动态追踪观测对象的身体状况。目前我国已有3.3亿高血压患者，许多家庭对便携式血压测量仪并不陌生。其实，类似血压测量仪的还有血糖仪、胎心仪等很多细分的移动医疗穿戴设备。但移动医疗并不只是简单的移动通信+医疗穿戴设备。按国际医疗卫生会员组织HIMSS的定义，mHealth（MobileHealth）是通过使用移动通信技术，如移动电话、平板电脑和卫星通信面向个人或者医疗机构提供医疗服务和信息。具体到移动互联网领域，则以基于安卓和iOS等移动终端系统的医疗健康类App应用为主。目前，基于APP的移动医疗主要采取B2B和B2C两种模式，前者面向医院医生，后者面向用户。无论是哪种模式，其本质都是通过用户和医生间的有效交互，实现对用户疾患与健康的移动管理，用户可通过在网上挂号预约，面向医生问诊，获取用药指南以及自己的健康指标等等。
据全球移动通信系统协会（GSMA）的最新预测，到2017年，全球移动医疗市场的规模将达230亿美元，到2020年有望超过490亿美元。而我国移动医疗的市场空间更为诱人。除了高血压患者，糖尿病患者，目前我国超过65岁的老龄人口已占总人口的9.5%，2030年将达到16.2%。而这些慢性病或老龄化群体都不约而同地需要通过移动医疗设备监测生理指标。据第三方机构艾媒咨询预计，由刚需产生的中国移动医疗的市场规模今年将达23.4亿元，2017年底将突破125亿元。
流金淌银的市场生态让移动医疗在各路资本狂热追捧中步入快车道。在美国，Epocrates是全球第一家上市的移动医疗公司，其主打产品是药品和临床治疗数据库，并为医生提供手机上的临床信息参考。目前，Epocrates用户覆盖全美40%的医生。除了Epocrates外，还有向患者推荐医生、病人同时可以选择医生的Zocdoc等各种比较成熟的移动医疗服务企业。在国内，移动医疗APP达千余种，代表性的有以研发与生产移动互联网血压计、体重计、血糖仪和血氧仪等产品的九安医疗，以主要面向医生和医患提供寻医问诊服务的“春雨掌上医生”，以向医生、病人、药企等提供平台服务的“丁香园”， 以向患者提供医院查询与介绍、预约门诊、咨询专家等服务的“好大夫”，还有以周边药店和药品搜索、药品说明书检索、医院查询等为服务内容的“掌上药店”等等。
具有互联网与移动基因的IT巨头自然不会放过移动医疗大蛋糕。前不久苹果公司推出了HealthKit平台，而且苹果已先后与美国电子病历提供商Epic Systems和Mayo Clinic、美国国内领先的医疗保险企业联合健康集团和婴幼儿食品生产商Humana合作，并在HealthKit平台上推出相关服务，同时苹果还在寻求更多的医疗合作伙伴。谷歌日前推出了Google Fit的医疗和健身平台，以用来收集和整合来自健身追踪设备和医疗类应用的数据，同时实现健身应用程序和可穿戴设备的同步。此前，谷歌开发出了一款隐形眼镜，该眼镜内有微小无线芯片和传感器，能够检测并传输糖尿病患者泪液中的血糖水平。
国内以BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）为首的互联网企业面对移动医疗的投资也屡有大手笔。如阿里推出了“未来医院”计划，通过支付宝对医疗机构开放包括账户体系、云计算、大数据平台等，支付宝已接入全国数十万家药店，并在部分医院支持在线挂号预约和医保实时结算。同时，百度与智能设备厂商和服务商联手推出“北京健康云”，与百度云形成无缝对接，用户通过这些健康感知设备，实时监测到自身健康数据，此前百度已上线了dulife智能设备平台，并与硬件厂商合作，推出了健康手环、智能血压仪和智能体脂测量仪等多款移动健康设备。而在此次巨资入股丁香园之前，腾讯就牵手好大夫和中澳凯尔嵌入医疗服务市场。
显然，移动医疗已串起了一个长长的产业链，在这一动感产业地带，既有移动医疗服务商的长袖善舞，也有IT巨头们的纵横捭阖，还有风险资本的纷至沓来，另外，人们还可以看到移动运营商、数据公司、保险企业等许多摩拳擦掌的身影。据市场研究公司ABI最近发布的一份报告，到2016年，全球移动医疗服务应用将为移动运营商带来 115 亿美元收入，将有3000万台移动设备与无线网络中的“医疗局域网”相连接，可佩带在人们身上的无线医疗感测器将达到1亿台。
（作者系中国市场学会理事、经济学教授）