APP成券商争夺市场主战场去年移动端开户占近八成

2016-05-23 09:11:53 来源:证券时报 作者:

  互联网金融的移动化趋势在证券行业日益深入。国内券商普遍在加快移动证券步伐,APP(手机应用程序)已成为国内券商创建互联网品牌、拓展经纪市场份额的重要阵地。

  根据中证协专项调查,截至2015年底,纳入样本统计的95家券商中,已有83家券商拥有证券APP,占全部调查样本的87.36%。

  数据还显示,移动端总开户占比已占到总开户的八成。

  去年手机开户占比八成

  从券商APP覆盖的内容看,以华龙证券推出的“华龙添金”为例,该APP覆盖了券商目前大部分业务,比如新开股票账户、新开理财账户、补开股东账户、补开理财账户、三方存管变更等。

  平安证券APP除了上述功能外,还将理财、资讯、券E股融等嵌入其中,将该公司投研资讯、市场及时资讯等都嵌入了进来,甚至还将中国平安旗下的信用卡、车险、平安橙子等都展示于页面上。

  与此相伴的是,手机端已成为互联网证券主流渠道。根据中证协专项统计,去年手机端开户占网上开户比例已达89%,比2014年的60%提高了29个百分点;2015年手机端交易人数占网上交易人数的比例为51.55%,比2014年的36.93%提高了近15个百分点。

  券商加大

  APP投入和升级

  券商发力移动互联网除取得开户的显著效果外,无论交易方式、产品销售,还是品牌建设也取得了长足进展。

  中证协数据显示,去年券商网上业务占比继续提升,网上开户占比由2014年的50%提高到2015年的92%;网上交易人数占比由2014年的79.28%提高到2015年的84.43%。这些网上开户和网上交易数据中,几乎九成来自移动终端的网上行为。据此计算,移动端总开户占比已占到总开户的八成。

  伴随证券账户自由流动制度的实施,证券开户、交易、服务等环节已实现网络化。根据中证协调查统计,在95家样本券商中:有42家券商开展网上投顾业务,占48.84%;有32家券商通过网上销售资讯产品,占37.21%;网上(PC+手机)资讯产品销售达1.59亿元;移动端资讯产品销售规模达0.39亿元。

  移动端趋势也迫使各家券商加大了对移动证券的投入力度,加快APP功能升级换代。

  据了解,去年一大批券商依托腾讯网、东方财富、同花顺等互联网公司搭建了自己的APP,还有一些券商自主构建功能全面的证券APP,如“佣金宝”、“涨乐财富通”等,实现了移动证券APP更新换代,提高移动证券APP的用户体验效果,扩大移动证券APP的应用范围,实现全面数据服务。