6月13日消息，据香港媒体报道， 在一众本地珠宝商中，谢瑞麟（00417）向来并非资金追捧对象。去年底，谢瑞麟相隔15年后再次启动宣传攻势，告诉外界公司已经重新出发：香港聚焦大众市场，走潮流前卫路线；内地则首度卖金，冀提升知名度。
谢瑞麟副行政总裁（业务）陈立业接受访问时，一坐下来便说：“公司静了15年，现在希望重新确立谢瑞麟也是业内的主要参与者。”目前，广告开支占营业额提升至2至3%（约3,000万元），陈立业透露相关投资在未来二至三年将有增无减。
港走大众化 内地卖金
陈立业称，谢瑞麟在本地市场“未做得最好”，要集中火力主攻大众市场。除了游客区继续开店外，品牌还要进军“咸淡水交界”的住宅区，例如将军澳，屯门，沙田，元朗等等。
四月份的抢金潮期间，谢瑞麟港澳市场的同店销售增长达100%，大幅跑赢同业。眼见黄金需求殷切，谢瑞麟也乘势加大黄金销售，但不设定目标比例，“希望珠宝黄金两项业务一同成长”。目前，谢瑞麟3至4成销售额来自黄金，其余则以珠宝为主。不过，谢瑞麟采取自然对冲（货如轮转）的策略，不就黄金作对冲，金价波动或影响成本。
“不争大 但要争潮”
香港珠宝市场竞争激烈，如何突围是珠宝商一大难题。陈立业表示，“我们不争大，但要争潮”。谢瑞麟近年刻意走前卫、潮流路线。去年，集团更与国际知名时装设计师Vivienne Tam合作，推出以“五行”为主题的珠宝系列，将珠宝带上时装舞台。
内地方面，珠宝冷，黄金热，原本只卖珠宝的谢瑞麟也决定加入卖金行列。然而，黄金销售是针对大众市场，定位高但卖毛利较低的黄金，定位难免令人混淆。陈立业回应指：“所以我们只会在特定地区卖金，例如广州佛山等华南区分店。”