DS发力在华发展新阶段 迎当红演员王凯为新代言人

　　DS发力在华发展新阶段

　　迎当红演员王凯为新代言人

　　DS进入中国市场5年，始终坚持品牌运营的初心：保持独树一帜，保持品牌的一致性。作为豪华汽车品牌之一，DS不断地在积累，不断吸取经验教训，不断跟用户进行更加深入的沟通，来探索DS在中国的发展之路；包括在体系、基础管理、销量和售后服务上，DS始终坚持深度投入产品创新思考。DS较早就于国内推出汽车售后服务平台的战略，坚持细化和改善客户用车体验，以赢得长期市场口碑为目标。DS进入中国市场短短5年内，首先下足功夫全方位去了解中国汽车用户和汽车市场，从车型，包括造型、内饰、科技，到DS品牌在国内的定位，都离不开“前卫”二字，即富有强科技感和强用户体验。其次，法系车浪漫与开放的属性，使得DS始终能吸收汽车制造的前沿科技，将驾驶的安全性、舒适性和人性化不断提升。同时，DS在品牌发展一致性的基础上，仍在做更多的工作来进一步提高它在中国市场的品牌知名度。王凯的代言以及DS新产品的发布，将持续拉动DS品牌形象的提高以及品牌知名度的提高。相信今年重要的工作就是结合王凯和DS下一代产品的发布亮相，提高品牌知名度会成为DS主要的工作重点。

　　4月19日，长安PSA副总裁沈明均在本届上海车展的新闻发布会上宣布，国内当红一线男演员王凯成为DS品牌全新代言人，伴随王凯的登台亮相发布会现场掀起一轮高潮。沈明均表示，王凯拥有与DS品牌高度匹配的前卫气质及优雅内涵，这成为DS牵手王凯的重要原因。另一方面，王凯近几年优秀作品不断，凭借《琅琊榜》、《伪装者》等国民热剧一举跃升为国内炙手可热的实力派演员，拥有众多三高粉丝（高学历、高收入、高品位），对于DS提升在主力消费群体中的知名度将起到重要作用。

　　王凯与DS结缘于《欢乐颂2》的拍摄，对于DS这位荧幕搭档，王凯非常认可：“我觉得内外兼修这四个字非常匹配DS品牌。对它独特的设计和精湛的工艺，印象深刻。”此次能以DS代言人的身份加盟DS，成为历史悠久的豪华汽车品牌中的一员，王凯也表示对合作非常期待。“DS是让人一见倾心的车型，它是总统座驾，是品质的标杆。”在发布会现场王凯说到：“DS前卫、创新的品牌精神我也非常喜欢，对健康环保的执着坚守也是我所欣赏的。”

　　代言人从苏菲·玛索到王凯，是DS在营销上的一个重大战略转变。对中国市场近五年的探索，使得DS营销团队对整个市场的理解和认知更加准确。这种营销革新意味着DS正在主动向中国消费者群体靠拢、融入。在华发展的全新阶段中，DS迫切需要一个全新的面孔来代表DS出镜、发声，而王凯正是DS向中国消费者递出的一根橄榄枝。针对目前的主力消费群体，选择王凯这位具有极高影响力的“男神”作为新的代言人，将有助于DS加强品牌建设和推广，并助力DS深耕和拓展中国市场。而王凯拥有锦绣前程，也寓意DS厚积薄发，前程似锦。

　　此外，为了表示对王凯代言DS品牌的欢迎，以及对王凯与DS粉丝的回馈，DS品牌在上海车展中推出了DS 6的限量版车型DS 6 So Paris，并围绕此车型发起了营销活动：4.19-6.28期间，关注王凯个人微博、DS官方微博/微信进入活动页面参与“与王凯同行，为DS代言”活动，说出你理解的DS精神，即有机会获得DS 6 So Paris限量版车型两年使用权；同时DS 6 So Paris还将登陆天猫DS汽车官方旗舰店发售，在天猫旗舰店下单，即有机会享受巴黎游等惊喜大礼。

　　长安PSA副总裁沈明均为首的新营销团队已就位，开始变革创新，向外界展现DS营销发展新思路，而王凯担任品牌代言人就是变革之一。除营销领域，DS还将在产品投放、技术引进、渠道建设等领域采取更多变革举措，以迎接全新时代的到来。

　　（CIS）