五粮液今日召开营销会议 或商讨提价事宜

2016-08-30 08:22:19 来源:中国证券网 作者:

  中国证券网讯 8月30日从酒业新媒体“酒业家”微信公众号获悉,五粮液今日将在成都召开营销会议,与经销商沟通涨价问题,目前多名大商已赴蓉报到。据了解,五粮液此次成都沟通会的主要内容是就五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液(俗称“普五”)的出厂价涨至729元/瓶征求经销商意见,如果获得大商们的支持,涨价一事将在近期实施。

  据报道,五粮液营销工作会将于30日在成都举行,参加人员主要由五粮液各片区销售负责人及区域大商组成。此次五粮液涨价有两种版本,一种说法是成都营销工作会后五粮液将直接把普五的出厂价提至729元,这种做法此前已有媒体报道过;另外一种说法是,在营销工作会后普五的出厂价先涨到699元/瓶,通过中秋旺季的缓冲后,到年底或者春节前夕再提升至729元/瓶。

  近期,飞天茅台的价格上涨了近百元。长江证券在其调研报告中指出,茅台与五粮液的批价差距从年初的200元扩大至300元。在茅台批价上行并逼近千元的背景下,五粮液可能会进一步通过提升出厂价来倒逼批价上行,其提价窗口可能再次来临。业内人士认为,目前,五粮液涨价已是势在必行。

  招商证券调研报告指出,五粮液提价节奏循序渐进,2016年计划完成良好。五粮液今年3月提价到679元,现已完成80%的打款任务,绝大多数为629元(659元补贴30 元),目前渠道库存处于较低水平,即使加上中转仓库存也相对合理,2个月左右的库存预计在中秋国庆前基本消化,对比去年也是相同节奏。普五批发价格淡季仍然坚挺,由提价前620元左右逐步提升到当前640-650元,占五粮液系列30%比重的低度和1618出货量保持较快增长,随着629元部分逐步消化完毕后均为679元打款进货,竞品价格持续上涨,普五批价中秋国庆前后有望上升至670元甚至更高。

  据申万宏源研报显示,旺季及下半年白酒龙头将持续超预期,茅台目前一批价全面站上950元,四季度有望提前执行17年计划量,五粮液也有预期提价,国窖1573仍在停货待涨,白酒在景气度向上的年份,三季度都会迎来估值切换。