优衣库联名款开售被秒光，国产服装品牌咋就上不了热搜？

　　上证报中国证券网讯 上面的这些图，您大概都看过了，没看过的众位，给您科普下，这是在抢购优衣库最新推出的联名T恤。

　　没错，不是房子，不是盐，不是AJ，是T恤。

　　优衣库作为全球闻名的快时尚品牌，店面早已遍布中国，此前与漫威、Jump等全球知名IP合作推出的联名款服饰也曾引起热潮，但像这次这样的疯抢还是头一遭。

　　相比之下，似乎并没有哪个国产服饰品牌推出的产品能挣到这么多眼球。

　　随着美国快时尚品牌Forever 21退出中国市场，海外品牌对中国服饰业的围剿的步伐慢了下来，一些知名品牌在社交圈也少了影响力，但以前耳熟能详的国产服饰品牌却渐渐被人们忽略，更谈不上上个“热搜”了。

　　例如曾有“国民女装”之称的拉夏贝尔在2019年第一财季业绩大幅下降。财报显示，拉夏贝尔实现营收23.72亿元，同比减少6.94%；归属于母公司股东的净利润为975.1万元，比上年下跌94.4%。

　　今年5月，拉夏贝尔还连发三条公告针对出售控股子公司股权暨关联交易事项。根据公告，拉夏贝尔将出售的是其所持有的杭州黯涉电子商务有限公司54.05%的股权，交易的股权转让价款为2亿元。
　　另一个国产服装品牌美特斯邦威，其口号是“不走寻常路”，可惜走着走着就凉了。

　　2012年底美特斯邦威旗下的直营店和加盟店一共为5220家，但是到了2016年，直接减少到了3900多家。

　　美特斯邦威高调推出的时尚品牌ME & CITY也没能挽救它的颓势，新品牌的销售不达预期，亏损多年，即使后来国际超模刘雯为其代言也没能挽回什么局面，这个品牌在社交媒体上也鲜有人问津。

　　美特斯邦威公布的最新财报显示，2019年一季度实现营收17.27亿元，同比下降20.68%。

　　目前本土服饰品牌中，表现相对好的当属李宁与森马。

　　前者在服饰风格上进行了大刀阔斧的创新，正从消费者眼中的“老派”运动品牌走向时尚品牌。尤其是2018年，李宁成为了第一个登陆纽约时装周的中国体育类品牌。左手体育，右手潮流，李宁成为了引领“国潮”的第一人。

　　而森马则选择了潜力巨大的童装市场，人们熟知的巴拉巴拉就是森马旗下的品牌。随着“二孩”政策的出台，我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式，童装市场主要目标用户的消费能力也在不断升级。

　　同时，森马还加大了科研方面的资金投入，不断进行面料方面的研发和强化开发商品，使得产品的技术、工艺、版型、品质和时尚得到进一步提升。

　　今年一季度，森马实现营收41.18亿元，同比增长63.9%。

　　从上述案例来看，服装品牌集团要做的，就是适应不断变化的消费者行为。

　　而优衣库抓住的核心，就是消费者购物习惯的变化。

　　优衣库自2017年提出“有明计划”，宣布向“数字消费零售公司”转型以来，相继与埃森哲、谷歌等合作，不断朝着服装科技公司迈进。

　　在中国市场，优衣库去年推出了掌上旗舰店(官网、官方APP、微信小程序、线下扫码四大入口)，消费者可通过“一键随心购”功能利用各渠道进入线上商城购买，选择在家收货或门店自取，缩短购物中间环节。

　　同时，优衣库还推出“随心搭”功能，为消费者提供不同场合的服装推荐；还可以使用“随心送”功能，选择把衣服送给周边的朋友，让掌上旗舰店有了社交+电商的属性。

　　国产服装品牌学到了吗？