资金、机构也“看脸”！本土化妆品厂商受热捧，下一个“华熙生物”会是谁？

　　上证报中国证券网讯 11月6日，华熙生物在科创板鸣锣挂牌上市。

　　2018年末，“故宫口红”一夜走红。在刷屏爆卖的背后，华熙生物正是最大功臣。

　　图片来源：华熙生物公众号

　　除了携手故宫博物院推出的“故宫口红”，华熙生物旗下的润百颜玻尿酸也在市场上销售火爆，甚至曾作为伴手礼出现在黄晓明和杨颖的婚礼中。

　　目前，华熙生物旗下拥有“润百颜”、“丝丽”等多个品牌系列，产品种类包括次抛原液、各类膏霜水乳、面膜、手膜、喷雾等。2018年度，公司功能性护肤品销售收入达2.9亿元， 其中线上销售金额1.73亿元，占比约60%。

　　华熙生物瞄准的正是充满生机的化妆品行业。该行业增速远超其他行业，美妆单骑救主成为天猫平台销量增长冠军，新锐品牌纷纷冒头，国货大牌集体觉醒。

　　根据天猫公布的数据，今年天猫“双11”开启首日，整体预售成交即翻倍，其中近100款首发新品成交破千万元，实现了新品首发即售罄。7家美妆品牌预售开启10分钟销售破亿元，雅诗兰黛品牌预售仅25分钟便实现交易额近5亿元，超越去年“双11”全天的成交额。

　　据腾讯今年5月发布的《国货美妆洞察报告》数据显示，在选择美妆产品时，品牌归属国不再是消费者考虑的重要因素之一。大部分消费者对国货美妆产品持欢迎态度，42%的消费者对国货品牌有偏向，近九成消费者表示未来会再次购买国货美妆产品。

　　数据显示，今年天猫“6·18”期间，589个国货美妆成交额同步增长100%以上，增速超过1000%的有183个。赫丽尔斯、完美日记、花西子等小众品牌增速更是高达2182%、1192%和7580%。

　　另据天猫数据，国庆黄金周期间国货表现更是亮眼，销售额前十的美妆品牌中，有8个是国货。

　　行业水暖，资本先知。TMT投资热潮降温后，消费品牌在投资机构心目中的重要性正在上升，化妆品行业尤为显著。

　　据天眼查显示，今年9月，美妆护肤品牌MixX laboratory觅珂研刚刚完成数千万元Pre-A轮融资，本轮投资方为险峰旗云。

　　这家成立于2018年的品牌，瞄准90后、00后新消费人群，目前产品涵盖头部、面部护理，定价在200元以内。公司提供的数据显示，今年全年其GMV (指电商平台成交总额)预计达到1.5亿元至2亿元。

　　国产彩妆品牌完美日记近期也完成了最新一轮融资，由老股东高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投。这意味着，目前中国最顶尖的2家投资机构均入列完美日记股东榜。

　　今年年中，上海萧雅生物科技股份有限公司获得KIP资本A+轮千万级融资。

　　自2012年创立以来，萧雅的品牌线已从护肤品牌拓展到彩妆品牌“娜寇乐Nacola”、药妆品牌“EVM”。今年5月，借“美众不同”新品发布会之机，萧雅还重磅推出37款新品，涵盖洗护、面膜、护肤、口服美容等多个领域。

　　国元证券研究称，中国化妆品市场是一个极具潜力的成长类消费市场，2019年呈现出了国际大牌、新锐品牌和传统国牌百家争鸣之势。

　　渠道端，天猫美妆在2019年将下沉策略作为战略重点，势必对低线城市渠道格局进行再造，并驱动行业新一轮的增长。营销端，短视频、直播带货风口持续，同时私域流量运营能力未来将成为核心竞争力之一。

　　30年来，中国化妆品市场走过了产品驱动阶段、渠道驱动阶段和营销驱动阶段，离品牌驱动阶段尚还有距离。“经典”是需要时间沉淀的，无数人的口碑背书，将形成难以逾越的隐形门槛。而国货化妆品的幸运在于，遇到好的赛道，恰逢好的时间。