体育、教育望成大众消费新亮点
解析两会投资热点之五：体育、教育望成大众消费新亮点
中国证券网讯 今年政府工作报告中，体育、教育成为大众消费新亮点。李克强于报告中，多次反复提到要扩大体育、教育消费，加大相关产业投入，相信未来两个板块将迎来更多政策红利，相关上市公司有望直接获益。
【报告原文】
体育：
加快培育消费增长点。鼓励大众消费，控制“三公”消费。促进养老家政健康消费，壮大信息消费，提升旅游休闲消费，推动绿色消费，稳定住房消费，扩大教育文化体育消费。
让人民群众享有更多文化发展成果。文化是民族的精神命脉和创造源泉。要践行社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化。繁荣发展哲学社会科学，发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业，重视文物、非物质文化遗产保护。提供更多优秀文艺作品，倡导全民阅读，建设书香社会。逐步推进基本公共文化服务标准化均等化，扩大公共文化设施免费开放范围，发挥基层综合性文化服务中心作用。深化文化体制改革，促进传统媒体与新兴媒体融合发展。拓展中外人文交流，加强国际传播能力建设。发展全民健身、竞技体育和体育产业，做好2022年冬奥会申办工作。
教育：
当前经济增长的传统动力减弱，必须加大结构性改革力度，加快实施创新驱动发展战略，改造传统引擎，打造新引擎。一方面，增加公共产品和服务供给，加大政府对教育、卫生等的投入，鼓励社会参与，提高供给效率。这既能补短板、惠民生，也有利于扩需求、促发展。
继续推进科技、教育、文化、医药卫生、养老保险、事业单位、住房公积金等领域改革。发展需要改革添动力，群众期盼改革出实效，我们要努力交出一份为发展加力、让人民受益的改革答卷。
加快培育消费增长点。鼓励大众消费，控制“三公”消费。促进养老家政健康消费，壮大信息消费，提升旅游休闲消费，推动绿色消费，稳定住房消费，扩大教育文化体育消费。
坚持就业优先，以创业带动就业。今年高校毕业生749万人，为历史最高。要加强就业指导和创业教育，落实高校毕业生就业促进计划，鼓励到基层就业。实施好大学生创业引领计划，支持到新兴产业创业。
促进教育公平发展和质量提升。教育是今天的事业、明天的希望。要坚持立德树人，增强学生的社会责任感、创新精神、实践能力，培养中国特色社会主义建设者和接班人。深化省级政府教育统筹改革、高等院校综合改革和考试招生制度改革。加快义务教育学校标准化建设，改善薄弱学校和寄宿制学校基本办学条件。落实农民工随迁子女在流入地接受义务教育政策，完善后续升学政策。
全面推进现代职业教育体系建设。引导部分地方本科高校向应用型转变，通过对口支援等方式支持中西部高等教育发展，继续提高中西部地区和人口大省高考录取率。建设世界一流大学和一流学科。加强特殊教育、学前教育、继续教育和民族地区各类教育。促进民办教育健康发展。为切实把教育事业办好，我们要保证投入，花好每一分钱，畅通农村和贫困地区学子纵向流动的渠道，让每个人都有机会通过教育改变自身命运。
【两大行业望受益】
1.体制改革促体育产业快速发展
一方面来说，职业运动和大众健身运动的商业价值不断增加。同时，运动社交网络也在快速发展。基于积累的终端用户数据，可发展多种不同业务模式。值得注意的是，民间资本也开始进入体育产业市场。体育产业预计将进入一个快速增长期。有券商测算，按照中国体育产业市场规模的上述目标，对应年均复合增速约25%。
另一方面，3月16日发布的《中国足球改革发展总体方案》从调整改革足协、改革完善俱乐部建设运营模式、改进完善足球竞赛体系和职业联赛体制等十大方面，对中国足球的“脱胎换骨”给予了明确而清晰的路径指引。对资本市场而言，在《方案》的顶层设计之下，足球及足球产业有望从长期的底部徘徊一跃而起，其投资空间和价值也有望迎来颠覆式的重估。
对资本市场而言，在《方案》的顶层设计之下，足球及足球产业有望从长期的底部徘徊一跃而起，其投资空间和价值也有望迎来颠覆式的重估。
相关上市公司：中体产业、雷曼光电、贵人鸟、探路者、江苏舜天等
【相关阅读】
在羊年的首次中央全面深化改革领导小组会议上，《中国足球改革总体方案》获审议通过，发展振兴足球成为建设体育强国的“头羊”。通过此轮改革探索的新体制，无疑将为足球产业乃至整个体育产业快速发展奠定基础。
据了解，中国将申办2019年男篮世界杯，北京牵头，包括深圳、东莞、武汉、南京、成都等八个城市申办。国际篮联考察团近日来华对场馆、交通设施等软、硬件等全面考察。男篮世界杯的申办未来有望与冬奥会申办形成叠加效应，成为体育产业的催化剂，相关上市公司有望直接获益。
2.民办教育并购整合黄金时代即将到来
教育是关乎一个国家未来发展和社会和谐的重大课题。教育产业发展空间巨大，政策放开、历史遗留问题从顶层设计上得以明确，教育产业的价值随之体现。有分析认为，民办教育并购整合黄金时代即将到来。
相关上市公司：全通教育、方直科技、立思辰、科大讯飞等
【相关阅读】
为进一步加强直属高等学校内部审计工作，教育部近日出台《关于加强直属高等学校内部审计工作的意见》，要求直属高校健全内部审计工作领导机制，学校主要负责人直接领导内部审计工作，设置独立内部审计部门，不受其他机构和个人的干涉。
根据教育部官方网站6日发布的《2014年教育督导报告》，截至2014年底，全国各县（市、区）普遍建立中小学校责任督学挂牌督导制度，96%以上的中小学校实现挂牌督导，推动了教育督导工作的经常化、制度化。
【两会声音】
体育：
刘翔认为，人们对于自身健康意识的提高，运动需求在加大，体育产业很有市场。在他今年的提案中重点提到了体育产业一定要提升服务意识，他说：“虽然现在有很多大大小小的民间组织，但服务上还是有所欠缺。”他认为服务要从基本做起，从小事做起，包括马拉松比赛给参赛者提供服务，哪个点递水哪个点递毛巾，这些都要做得很细才行。
政协委员卞志良表示，今年的政府工作报告中提出推动绿色消费，而体育消费就是最好的绿色消费。他认为，体育消费是一个新的概念，而拉动体育消费需求是促进体育产业发展的基础工程和重要载体。《意见》的出台为我国体育产业展示了广阔的发展前景。
教育：
全国政协委员，新东方教育科技集团董事长俞敏洪做客人民网畅谈教育改革时表示，未来在线教育绝不会一家独大，未来教育的模式应该是走向O2O模式和单纯的线上模式。分析道，教育主要是依托他的内容和资源，比如师资本身是在地面上，只要通过某种技术往线上走，形式就变成了线上和线下的结合。他认为做教育如果加上了互联网思维，就如同教育长上了一对翅膀，但是同时也要明白教育本身并非互联网，光有互联网思维是做不出教育来的。
希望能在立法的层面上给学前教育给与关注，学前教育是所有教育的基础，国家进一步富强之后可以考虑学前教育纳入到免费教育的范畴。
【机构观点】
2014 年10 月国务院颁布46 号文件，要求到2025 年体育产业总规模超过5 万亿。足球作为世界第一运动，也是中国体育产业中最大的项目，必将在体育产业提速发展的过程中扮演重要角色。足球运动具备强大的群众基础，商业化价值极高，但我国足球产业体制受限、痛点突出，本次改革将足球改革提升到中央层面的战略高度，将推动中国足球进入一个全新的时代。足球改革将多点开花，重点关注收益分配机制改革。
近日虽然受大盘调整的影响，体育概念的股票也有所调整，但是体育行业，受到领导出面支持、政府的反腐改革和企业的并购热潮的刺激，相关公司的市值迅速提升，我们认为足球相关概念的公司，其有体育改革和资产注入的双重预期，体育服饰公司有企业转型和并购的预期，体育媒体服务相关公司的业绩弹性较大。
近年来，随着我国互联网环境的日益完善，在线教育的形式和内容愈发多样化，便利程度也在不断提高，越来越多的消费者也开始接受这种新型的学习方式。 2013年以来，继淘宝推出“淘宝同学”后，百度与交大合作推出MOOC平台“好大学在线”，而腾讯也于2013年4月低调上线了腾讯课堂页面，互联网公司正在成为传统教育领域的“搅局者”。互联网公司的理念领先，其进军在线教育将促进行业规模和格局发生巨大变革，引导行业快速做大做强。
随着在线教育的不断升温与教育改革政策的不断明朗，我们认为投资机会主要有三种：一是已有的在线教育与职业教育的相关标的会继续增长；二是掌握大量线下教育客户的企业具有资源整合与渠道优势，布局在线教育产业将获取可观收益；三是高校控股企业与校企合作将加速发展,高校将以更活跃的方式从市场引入教育资本与战略投资者。
