汾酒集团杨波：扬帆老字号，弄潮新时代，让"国潮"成为"国际潮"！

　　汾酒集团杨波：扬帆老字号，弄潮新时代，让"国潮"成为"国际潮"！

　　“改革开放40年来，中国品牌随着中国经济的全球化发展，实现了从社会分工的国际化，到产业升级的国际化，再到品牌影响力的国际化。现在，代表中国传统文化的‘中华老字号’不断传承创新，不少老字号品牌成为了受年轻人追捧的‘国潮’品牌，焕发出了新时代中国品牌的新思路、新模式、新精神。”11月6日，“2019浦江国潮峰会”在中国金融信息中心举行，山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委委员、董事、副总经理杨波在主题演讲中深入诠释老字号汾酒对“国潮”的理解。

　　山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委委员、董事、副总经理杨波

　　“国潮”来袭，在当前的经济环境中，我们应当如何理解“国潮”现象？未来，又该如何让“国潮”走向世界？这是当前中国的老字号品牌需要共同面对的课题。

　　如何理解“国潮”？杨波从三个维度切入。

　　第一，“国潮”不仅是复古范儿，更是国际范儿。“国潮”并不是对传统的照搬，在设计上应更加注重现代审美和体验感，是将具有中国时代特色的内容，进行时尚化与国际化的升级。因此，“国潮”给老字号品牌注入的不是形式上的“复古风”，而是精神气质上与时俱进的“时代风”。

　　第二，“国潮”不仅是吸引消费，更是引领消费。现在，年轻人正在成为主流消费市场的“意见领袖”，他们更乐于尝试新产品，也更乐于将自己的感受传播出去，从而带动社会舆论的关注。因此，年轻人成为了集消费者、体验者、传播者于一身的品牌“种子用户”。“国潮”的出现标志着中国主流消费市场“意见领袖”的转换，更标志着传统产业的商业逻辑从“以生产为中心”转向“以消费为中心”。

　　第三，“国潮”不仅是消费升级，更是文化自信。“老字号”能够化身“国潮”，满足的是新时代消费者追求“自我认同”和“自我价值”的诉求。因此，“国潮”不仅是物质上的消费升级，更是精神层面自信心和表达欲的提升，新一代消费者认为，中国品牌从历史内涵到时尚潮流，都不比外国品牌差。“国潮”概念的出现，提升了老字号品牌在消费者心中的价值定位。

　　如何让“国潮”成为“国际潮”？在杨波看来，当今，面对纷繁复杂的国际局势，中国能够从全球格局的角度出发，提出“一带一路”伟大倡议，并持续打造“进博会”这一国际平台，对于中国品牌的国际化发展有着重大的引领作用。在当前的大好时代和大好时机下，老字号的国际化应当从开放与融合、改革与坚守、传承与创新三个层面持续进发，全面推动中国传统产业迈向高质量发展。

　　在开放与融合方面，要把品牌发展融入国家使命。老字号的国际化，就是将自己的发展放置在国际形势、国家使命的高度来看待，紧紧抓住“一带一路”发展东风，与世界主流消费文化进行融合，让老字号的产品成为国际交流的纽带和桥梁。今年，汾酒在中国香港举办的“一带一路”国际食品展上，隆重发布“汾酒（丝路限量版）”，它内含中国白酒6000年传承的匠心品质，同时在外观上融合了“古代丝绸之路”的异域文化，这瓶“国际汾酒”就是要以“丝路精神”为核心，为“中国品质”代言，为传统文化发光，向全世界传递中国白酒的“丝路精神”。

　　在改革与坚守方面，要对标国际提升综合实力。国际化是老字号企业提升综合实力的必由之路，老字号企业要实现从实物到文化的系统输出、从营销到管理的改革探索、从实用价值到综合价值的全面提升。汾酒的国际化，不仅带来了市场和品牌的国际化，更推动了白酒行业标准的国际化、管理的国际化。汾酒在2015年宣布，率先建立执行与国际接轨并高于国际标准的食品安全内控标准，走出了“对标国际一流”的坚实一步，从而全面带动汾酒集团产业链“全要素生产率”的提升，持续以国际一流为目标，打造一流产品、一流品牌、一流企业。

　　在传承与创新方面，要以场景革命引领消费体验。中国传统文化的创造性转化和创新性发展,是实现人民日益增长的美好生活需要的必然要求。白酒作为传统文化的重要载体，既是物质的，又是精神的，中国白酒的工艺之美、口感之美、礼仪之美、理念之美，都将成为支撑白酒进行场景革命的内在价值。创新体验场景，汾酒在本次进博会上展示了国家级非物质文化遗产——汾酒古法酿造工艺。敢于将自己的工艺公开展示在进博会的平台上，就是因为汾酒具有“纯粮、纯净、纯手工”的品质优势。创新体验方式，汾酒的国际化从产品创新入手，以“中国品质、国际表达”为理念，研发出包含“春、夏、秋、冬”四季口味的“汾酒中国鸡尾酒”，以“鸡尾酒”及“鸡尾酒会”这种国际通行的场景作为载体，充分发挥汾酒“清香纯净”的国际化口感特征，定义了一款中国人和外国人都容易理解与接受的国际饮品。汾酒也通过“鸡尾酒”这个世界符号，让属于中国白酒的传统文化魅力在国际交流的舞台上绽放！

　　杨波表示，中国品牌在世界影响力的提升，是中国经济全球化发展的必然要求，同时也是中华民族伟大复兴的必然要求。中国品牌走向国际，不仅有利于提升企业和品牌自身的竞争力，更有利于带动中国整体的产业自信与文化自信。“老字号”代表的是国家的文化传承，“品牌”代表的是国家的精神气质，我们应当为把“国潮”变为“国际潮”而奋斗，为中国经济崛起而奋斗，为中华民族伟大复兴而奋斗！

　　“2019浦江国潮峰会”由新华社民族品牌工程办公室指导，中国金融信息中心、山西杏花村汾酒集团有限责任公司主办，上海现代服务业联合会、陆家嘴金融城发展局、上海中华老字号企业协会联合主办。杏花村汾酒、东阿阿胶、南京云锦、朵云轩、兰州佛慈、小蚁科技等国内知名企业及科创企业负责人、业内专家学者齐聚一堂，交流思想、碰撞智慧。