茅台再组“生肖天团”纪念酒 3个品牌7款产品重磅发布有“5新”

2019-12-18 16:20:07 来源:新华社客户端 作者:

  千呼万唤中,茅台股份3个品牌、7款产品的庚子鼠年生肖酒,在2019年12月17日上午揭开神秘面纱。

  相较于2018年“猪年茅台生肖矩阵”的发布日期,今年不仅提前了4天,更有了许多新内容。

  新组合:3个品牌7款产品

  2018年“猪年茅台生肖矩阵”是四个品牌八款产品,2019年“鼠年茅台生肖矩阵”则是3个品牌——茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲,共7款产品。

  ↑庚子鼠年生肖酒发布

  据悉,以茅台王子酒为核心的茅台酱香系列酒“1+N”大单品群,已渐成体系和规模。茅台王子酒蝉联集团第二大单品地位,全年实现销售收入超40亿元,贵州大曲销售收入为11亿元。

  新文化:子鼠贺岁福至性灵

  一直以来,茅台生肖纪念酒集生肖、五行、国画、书法于一身,是中国现代白酒文化和传统文化的完美结合,具有特殊的艺术品位和收藏价值。今天上市的“鼠年茅台生肖矩阵”也有了全新文化诠释。

  “子鼠贺岁,福至性灵”成为“鼠年茅台生肖矩阵”的主题词,以天青蓝为主色调。因生肖鼠与十二地支的第一位“子”相对应,故为“子鼠”。

  庚子鼠年茅台生肖酒分为375ML、500ML、1.5L、2.5L四款产品,采用著名画家方楚雄创作的《富贵香色空无味》鼠年生肖国画,和著名书法家洪厚甜创作的鼠年生肖书法作品,象征多子多福。

  茅台酱香系列生肖酒分为庚子鼠年茅台王子酒和庚子鼠年贵州大曲。庚子鼠年茅台王子酒邀中国当代艺术家韩美林潜心绘制《鼠兆丰年》,分设500ml 和2.5L两种瓶型,寓意丰收兴旺。

  贵州大曲庚子鼠年生肖酒规格为2.5L,特邀著名画家于文江先生绘制《鼠兆丰年》,书法家李明先生题字,寓意吉祥富贵。

  茅台文化与书画艺术在庚子鼠年不仅再一次巧妙融合,时值“百亿酱香”之年推出的生肖酒更多了一层特殊含义。

  新解读:名酒可为名画衍生

  发布会上,故宫博物院研究员、书画鉴定专家单国强娓娓阐述子鼠生肖文化与酒文化的渊源和结合,全新解读“鼠年茅台生肖矩阵”。

  鼠文化怎么结合同样历史悠久的酒文化呢?

  “古代名作有纪念性,其图像体现在酒上有更大的保存价值,甚至可以作为名画的一个衍生品来保留、收藏。酒文化与生肖文化结合在一起,不但能够提升酒文化涵养,同时也可能成为其他文化的衍生品、文创产品,两者相得益彰,让茅台酒文化在生肖文化中发挥更大作用。”单国强说。

  新表达:人生喜事总有茅台

  一岁一生肖,一酒一人生。生肖文化、传统文化、茅台产品文化贯穿发布会始终,“十二生肖鼠开头”将京剧和卡通结合,令人耳目一新;“岁图”场景见证不管是佳节团聚、人生喜事,还是家族宴会、庆贺时刻,茅台生肖酒伴随着人们的一岁一年。

  著名钢琴大师郎朗作为茅台王子酒品牌文化代言人,已连续两年受邀出席发布会,今年更携同为钢琴家的夫人吉娜登台,演绎经典名曲《彩云追月》,点赞茅台酒“杠杠的”。

  新起点:夯实基础增强后劲

  随着2019年“鼠年茅台生肖矩阵”的正式发布,距离2020年已不到15天,茅台也将迎来代表“新起点,新开始,新希望”的2020年。

  据了解,2020年作为“基础建设年”,茅台初衷和目的,就是要把节奏放缓一点,以问题为导向,夯实基础,优化治理,增强后劲。