“双11”数字背后能看到什么？

　　中国证券网讯（记者 温婷）天猫双十一，全民狂欢；在交易数字不断突破的背后，移动端更以超过60%的交易占比，跃升电商消费的绝对主战场。而揭开冰冷数字的面纱再看，首次加入双十一战场的农村电商洋溢蓬勃生机，定制款家电销售表现尤为突出；而与电商场景结合的消费金融更是异军突起，首次呈现出规模化趋势。

　　马云说，双十一只是中国经济消费很小的一角，我只是用电子商务手段打开了很小的内需。虚拟经济和实体经济，谁能把握未来，创造和培养市场客户需求，谁能活的下来。激发和引领需求的企业将活得更好。

　　当我们将目光投向明年双十一，农村电商、消费金融的大幕刚刚开启。

　　各平台交易再创新高 移动已成主战场

　　昨日，天猫用不到半天时间刷新去年571亿元的交易额；与此同时，各平台移动端交易占比均不低于60%，移动端已经成为名副其实的主战场。

　　截至昨日17小时28分，天猫双十一交易额突破719亿元，逼平2014年全国社会消费品单日零售额。据国家统计局数据显示，2014年我国社会消费品零售总额262394亿元，日均718.88亿。截至记者发稿前，天猫移动端交易占比仍高达68%。

　　与此同时，京东商城下单量超过2000万单，来自移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内）的订单量保持高增长，订单占比超过70%。此外苏宁易购全网双十一销售订单量同比增长363%、移动端订单量占比65%。

　　分类目看，家居家纺、智能家电、甚至汽车的增速都表现不俗。截至记者发稿前，京东家纺类目下单单量同比去年增长300%。阿里汽车在凌晨1点10分的总成交额突破7.19亿元，超过2014年阿里汽车双十一全天成交总额。天猫电器城仅仅用了9小时就完成了去年全天销售额，高端娱乐产品、智能家电成为新的消费趋势。11月1日至11日12:00，京东智能可穿戴设备销量达到去年同期的12倍。在2015年双十一最受消费者青睐的商品，已不仅仅是传统的刚需品类，智能平衡车、智能手环、无人机、扫地机器人等智能品类纷纷崭露头角。

　　天猫数码家电事业部总裁印井透露，天猫双十一开场5分钟电器城交易破十亿元，短短1小时电器城破五十亿元。2小时出现了7个过亿品牌，17个过亿店铺。

　　农村电商首个双十一抢风头

　　值得一提的是，随着阿里京东等各大平台加紧推进农村电商战略，首次加入双十一的农村电商成为今年的最大看点。阿里巴巴集团资深副总裁，B2B事业群总裁吴敏芝表示，阿里巴巴集团宣布启动农村淘宝战略一年来，已经覆盖了24个省、150多个县的8000多个村点。而今年双十一只用了1小时47分钟，GMV（商品交易总额）已经过亿，这作为首次参加双十一的8000多个村来看消费力是非常惊人的。

　　而琳琅满目的商品中，企业打造的农村定制版产品销售火爆，记者看到，海信、TCL的定制版产品均荣登最受欢迎产品之列。例如，海信电视拿出了一款专门针对农村市场的39寸电视。海信电视电子商务部天猫渠道总监刘军表示，农村市场不喜欢花里胡哨的概念，村民们更看中实用、性价比高的单品，而农村淘宝平台可以直接让这类商品触达目标受众。

　　而从品类来看，家电和3C类产品仍是农村电商的消费主流。京东全国超过1200家“京东帮”服务店的热销数据显示，在11.11大促中农村消费者最喜欢购买的家电产品是电视，农村市场销量最大的是50英寸的大屏幕电视，农村消费者最喜爱的家电品牌前两位是美的和海信。其中“京东帮”销售的美的产品已经占美的在京东销售总额的约三成。

　　而苏宁依托全国三四级市场布局的700家直营店，在平京战役首日的销售额一举突破了1亿元大关，环比上月同期增长达300%。

　　据苏宁易购O2O运营管理中心相关负责人介绍，从本次销售的情况来看，55吋电视以及进口奶粉在农村市场都属于畅销品，而畅销的商品类型主要以中端价格的名牌产品为主，这也揭示了当前农村三四级市场的消费特点，即主打性价比的优质产品更受欢迎。

　　“场景化金融”催生新业态

　　本届双十一，天猫转身国际化的同时，最亮眼的莫过于蚂蚁金服的全线接入，伴随交易逼近千亿俱乐部，蚂蚁系包括支付、信用、保险、网商银行在内的全产品线为电商消费搭建了一个史上最完整的“场景化金融”的平台。网购场景与金融的结合在今年双十一开始渐成规模。

　　一组数据显示，在短短的半天时间里，200多家银行与蚂蚁金服旗下的支付宝共同支撑了高达8.59万笔/秒的支付洪峰；10家保险公司联合蚂蚁金服推出四大险种，其中，在前14个小时内，有超过2.08亿个包裹都买上了退货运费险，大幅超过去年双十一1.87亿单的出单总量；而双十一当天所有的天猫订单，都买了正品保证险。

　　特别值得一提的是蚂蚁花呗。作为首次参与双十一的信用支付工具，今年双十一的前半个小时，蚂蚁花呗交易金额达到45亿元，支付成功率100%，平均每笔支付用时0.035秒。据蚂蚁花呗运营负责人陈怀晟粗略估算，蚂蚁花呗帮助整体支付成功率提升了2-3个百分点。每一个百分点的提升，意味着至少可以促进1.3亿元的消费。

　　而消费金融的异军突起在苏宁和京东也有明显表现。截至昨天下午4点，京东白条用户数同比增长超过600%，白条交易占比同比增长500%，白条客单价超过800元，分期客单价超过1500元。

　　而苏宁消费金融“任性付”自今年6月上线以来，累计授信额度已经超过1000亿元，授信人数达2000万，超40%消费者在苏宁购物用了消费金融“任性付”。今年双十一期间，“任性付”使用量比“818”时增长了6倍，单笔任性付交易的最大金额达8.9万。以iPhone手机中，有超过一半的顾客选择了任性付分期付款，尤其是30岁年龄段以下年轻用户已经超越31-40岁年龄段用户，成为任性付使用第一大用户群体，体现了新生代消费主力消费观的变化。

　　蚂蚁金服方面表示，中国经济正在经历从投资拉动向消费拉动的转型。而完成这一转型，需要有一个新的金融体系来支撑。这个新的金融体系是以云计算、大数据等技术作为底层基础、面向消费的普惠金融。从双十一的实践来看，金融云、互联网支付、消费金融、互联网保险等“互联网+”时代的新金融业态，正在有力推动新经济的发展。

　　正如马云昨晚在双十一现场所总结的，双十一只是中国经济消费很小的一角，我只是用电子商务手段打开了很小的内需，中国目前中产阶级消费人群大概4亿，15年以内会超过5个亿。他们对高品质的物质文化需求之大足以带动这个。虚拟经济和实体经济，谁能把握未来，创造和培养市场客户需求，谁能活的下来。激发和引领需求的企业将活得更好。