魔兽带火游戏IP 火瀑网游借机卡位

　　近年来，国内文化娱乐市场异常火爆。数据显示，2015年全国电影总票房达440.69亿元，同比增长48.7%；全国游戏市场销售总收入1407亿元，同比增长22.9%。随着文化消费市场的急剧膨胀，IP热也持续升温，一些横跨小说、电影、电视剧、网剧、综艺、游戏、动漫、玩具、手办的超级IP也横空出世。尽管国内IP市场飞速发展，但是与娱乐王国——美国相比，我们才刚起步。

　　今年6月，又一部由超级游戏IP改编的好莱坞电影《魔兽》即将上映，该片是传奇影业根据暴雪著名游戏“魔兽”改编的一部奇幻历险史诗巨制，由执导过《月球》和《源代码》的邓肯·琼斯编剧并导演，崔维斯·费米尔、本·福斯特、吴彦祖等巨星主演，总投资超过1亿美元。魔兽系列游戏在全球拥有亿万拥趸。分析人士认为，该片有望刷新同类影片全球票房纪录，引发资本市场对于优质游戏版权lP价值的重新思考。

　　在大“魔兽”概念下，一些具有“魔兽”色彩的项目也纷纷涌现，这其中，美国RED5工作室和他们被称作“带枪魔兽”的《FIREFALL火瀑》网游已经悄然拉开在中国扩张的序幕。创立于2006年的RED5是全球顶级游戏工作室，核心成员全部来自暴雪、EA、微软等著名公司。其开发的大型多人在线射击游戏《火瀑》凭借着出色的设计，赢得了全球玩家的高度赞誉。2010年，RED5工作室被中国游戏巨头九城收购。

　　2015年，《火瀑》已经在中国展开限量不删档测试，最高次日留存率达84%，这一结果让RED5及其合作伙伴感到非常振奋。目前，RED5研发团队正根据用户反馈进行版本优化与更新，新版本已经进入内部测试阶段。欧美服务器预计于今年一季度进行版本更新。在欧美服务器的版本进行更新后，《火瀑》游戏内容将朝全球同步的目标进发。今年二季度，完成公测的《火瀑》游戏将在中国区正式上线。

　　对于网游爱好者来说，九城的名字似乎跟“魔兽”分不开。魔兽系列游戏于2004年由九城引入中国，并在之后取得了令人惊叹的辉煌成绩，其千万级付费用户的纪录至今都被人津津乐道。随着创始人朱骏全面回归和抢下《穿越火线2》中国代理权，九城再次回到公众的视野。而其旗下RED5工作室研发的《火瀑》游戏也自然担起九城“重生”的重任。

　　作为一款耗时6年、投资1亿美元打造的大型多人在线射击游戏，《火瀑》具有节奏快、动作帅、交互感强等特点。该游戏将动作和探险完美结合，摒弃“花钱就能赢”的传统商业化策略，有望成为未来MMO的标杆之作。在2011年，《火瀑》在东南亚创下2300万美元区域代理运营权的纪录。在中国公测以来，被国内玩家誉为“带枪魔兽”、“好莱坞硬科幻网游”。

　　而此前，国内互联网巨头——奇虎360科技有限公司就携手九城取得了《火瀑》在中国5年的运营权。奇虎的加入无疑是对RED5研发能力的肯定和海量用户、流量资源的保障。从开放测试的结果来看，该游戏无论活跃用户数、付费转换率均表现优异，让人不得不佩服周鸿祎独到的眼光。

　　然而朱骏对《火瀑》和RED5的布局似乎远不止于此。lP是游戏行业永恒的主题，自2014年以来，游戏lP的价值也在迅速从游戏本身延伸到电影、动漫、运动、小说、网剧等大量泛互联网娱乐领域。这些新领域的开拓除了给用户带来前所未有的娱乐体验，也极大提升了优质lP货币化的巨大潜力，而朱骏似乎也希望借助《火瀑》玩一把大IP.

　　2015年，九城与优酷土豆成立合资公司“九合数字娱乐公司”。按照约定，双方一起打造《火瀑》生态文化圈，拍摄网剧和相关电影。专业机构预测，中国网络剧市场2017年可达420亿人民币，其中版权市场138亿人民币，衍生市场会超过280亿人民币。中国电影市场的潜力更加毋庸置疑，根据英国《经济学人》杂志的预测，中国电影市场2017年将达到600亿人民币，跃升至全球第一。和优酷土豆的合作无疑会让《火瀑》和RED5在广阔的中国网剧电影市场分得一杯羹。

　　除了九城，RED5的另一个重要股东——东方明珠的实力也不容小觑。在与百视通合并之后，东方明珠已经成为上海乃至全国新媒体行业龙头。其强大的广告出版线下渠道和RED5优质IP的协同效应也有着广阔前景。

　　《火瀑》的另一个卡位是虚拟现实(VR).VR的发展对于网络游戏的影响是深远的。根据花旗集团分析师KotaEzawa的预测，全球VR/AR市场将在2025年达到674亿美元，这其中VR游戏将是其重头戏。据了解，RED5已经和Sony签署全球开发及发行协议，相应的PS4VR版预计在2016年底上线。

　　在众多业内大玩家的推动下，《火瀑》是否可以继魔兽之后，成为下一个“现象级”的超级IP，就有待市场的检验了。