中国信通院：智能手机中国新四强崛起

　　中国证券网讯（记者 阮晓琴）10月27日，由工业和信息化部指导，中国信息通信研究院主办，移动智能终端技术创新与产业联盟承办的“2016移动智能终端峰会”在北京隆重召开。根据会上发布的《移动智能终端暨智能硬件白皮书》，中国智能手机市场出货增幅高于全球，同时国内新品牌四强格局确立——“华米欧维”闪亮登场。

　　智能手机出货大幅回落

　　2007 年，苹果发布了第一代 iPhone 智能手机，开启了以开放式系统、第三方应用、友好交互和良好的无线数据接入能力为特征的移动智能终端时代。智能终端时代改写了IT市场格局。

　　在全球市场中，桌面PC、笔记本和平板电脑2015年的销售收入跌幅分别为-18%，-10%和-17%，智能手机出货增速持续减缓至个位数水平（9%）。2016年，上述产品下降态势仍在延续。中国信通院预估平板电脑降幅仍在17%左右，智能手机则首次出现负增长，桌面 PC 和笔记本跌幅将逐步缩小，回归平稳。

　　同期，智能硬件产品则蓬勃起步。中国信通院预计，可穿戴设备（手表、手环类）在连续两年翻番增长后，2016 年全年增幅将回落至 38%左右；VR/AR 仍处于起步期，未来两年将维持 100%以上的增长水平。

　　国内品牌新四强崛起

　　中国信通院认为，智能手机已进入成熟发展阶段，市场呈现四大明显特点。除了出货增幅明显回落外，区域差异特征日趋明显。从全球不同区域发展情况看，美国、中国、西欧等成熟市场均进入个位数增长阶段，而印度、印尼、中东、非洲、东南亚等仍保持稳健的增长态势，部分地区增幅超过 30%。

　　另外，品牌集中度日益提升。2016 年上半年，全球排名前五厂商出货占比达到 56.3%。而市场洗牌仍在持续。2016 年上半年，三星、苹果出货量均出现不同程度的下滑，华为稳居全球第三且差距在进一步收缩，第四和第五名仍处于洗牌热潮中，OPPO 和 vivo 异军突起超过小米和联想，开启全新格局。

　　国内新品牌四强格局确立， “中华酷联”退场，“华米欧维”上台。2016 年前三季度，国内智能手机市场累计出货 3.71 亿部，同比增长 13.5%，高于全球同期水平；其中华为、OPPO、vivo、苹果和小米位列国内市场出货量前五名，合计占据约 60%的市场份额。

　　相比之下，由小米、乐视等引领的“性价比+互联网营销”模式受“凸显差异需求+线下实体推广”模式冲击明显，OPPO 通过主打极速快充、美颜相机，以及大规模扩充线下销售网点等方式获得极大的成功。