小公司手游“开荒”艰难 游戏短命盈利难以持续
据《新闻晚报》报道，大学时候曾热衷于 “偷菜”、“争车位”，一度疯狂时也曾蹲点守候、掐点行动。不过，偷菜热持续了不到半年就“歇菜”了，现在连应用也几乎退休了。
从“偷菜”、“争车位”的昙花一现，想到了如今被炒作捧上天的手游行业。虽然行业整体前景看涨，但手游“轻游戏”和“时间碎片化”特征，就注定了这个行业“短平快”的特色。
有数据分析公司统计显示，目前手游行业的平均次日留存率仅20%，也就是说，八成手游在用户手机上仅有一天的生命。四分之一的开发团队，产品还没出就死掉了。
小公司要在手游“开荒”时代生存下来，恐怕将越来越困难。对于互联网、娱乐等龙头企业，如果能抢占先机，或许就能掌握未来手游行业的主动权。
“苹果时代”捧红手游股
一顶卷边帽外加一对毛驴耳朵代表着阿凡提，一双踮起的脚是迈克尔杰克逊，一张黑脸加一个月牙代表着包青天……最近，手游爱好者的新宠是一款名为 《疯狂猜图》的游戏。在这个游戏里，需要的元素只有图片和字符。玩家只需要选择正确的文字来代表图案所示，即可顺利过关，也就是所谓的“看图猜字”。但正是这款被专家评为简单粗暴、IT男们认为技术含量低的手机游戏却莫名其妙蹿红了。
5月中上线、端午时爆红。至今，该游戏在IOS和安卓平台的下载量已超过千万，从默默无闻到人手必备仅仅花了40天。随即，《疯狂猜歌》、《疯狂猜成语》也快速出炉，一批以“疯狂”命名的手机游戏确如其名般在智能手机上快速攻城略地。
可以说，手游的兴起是“苹果时代”的产物。如今的人，可以从不玩电脑游戏和网页游戏，但手机中却从不会缺少手游的存在。
玩的人多，便现商机。手游的迅速崛起，连A股也快速出现了一批由手游公司组成的牛股军团。
本周一，手游板块指数大涨5.54%，涨幅居各板块之首。其中，龙头股掌趣科技再度涨停；宣布涉足手游的浙报传媒涨幅同样为10.01%；老牌游戏企业中青宝涨幅5.81%；刚刚收购手游企业的大唐电信涨幅1.16%；博瑞传播7月1日停牌，上周五收涨8.76%。
从近一段时间来看，虽然大盘几度疲软，0连创新低，但以手游企业为代表的不少上市公司却依然牛气冲天。
A股第一游戏股的中青宝，近期连续发布多款手机游戏。由此，股价也在短短两个月内暴涨三倍，从4月中旬的每股10元出头，一口气拉到如今30元以上。该股周一盘中一度接近涨停，股价最高冲至35.77元，刷新了该股上市以来的复权新高。
最新消息显示，世界移动游戏大会将于下月底在上海举行，对移动游戏产业而言，这无疑又是个刺激增长的好时机。
移动互联网容易赚大钱
2012年以来，一批又一批手游神作接连登台，国外的有《疯狂的小鸟》、《水果忍者》、《神庙逃亡》、《鳄鱼小顽皮》，国内也有《保卫萝卜》、《找你妹》、《捕鱼达人》。顶级手游的用户量是不容小觑的。据应用商店分析机构Distimo调研显示，《愤怒的小鸟》累计下载量突破10亿次，《水果忍者》和《神庙逃亡》的累计下载量也分别达到3亿次和1.7亿次。
庞大的用户支持带来业绩、财富和名声。在海外，已有不少公司因开发游戏而一夜暴富。
比如，日本游戏公司Gung-Ho的崛起就被业界称为“神话故事”。由于推出了一款名为《智龙迷城》的社交游戏，该公司股价在一年里就暴涨了6000%，市值由2亿美元涨至约144亿美元，为美国老牌艺电公司的两倍多，估值甚至超过了任天堂。除了在股市身价暴涨，该游戏上线至今每月都能为Gung-Ho带去5000万美元的营收。最新公布的财报显示，今年4月，这款游戏在日本市场获得了1.13亿美元的收入。
在国内，掌趣科技又是一鲜活例证。公司智能手机游戏真正发力是自2013年开始。 2012年，掌趣科技在手机方面上线的游戏仅两款。而今年，公司计划发行移动互联游戏达16~20款，其中自主研发的有8~10款。公司年报显示，掌趣科技移动终端游戏占主营收入比达72%，海通证券预测，掌趣科技今年手游业务将同比增200%~300%。掌趣科技在A股同样创造神话，今年以来，涨幅超过250%。市值由去年年末停牌前的37亿元，增至目前120亿元。
当然，国内手游概念爆发还有更多深层原因的搭建。
华泰证券研究报告指出，智能手机渗透率大幅提升、移动互联网用户数快速上升、玩家付费意愿增强和收入的上升、移动网络带宽的提升、渠道的创新及盈利模式更加清晰多样化，这些都成为行业爆发的重要支撑因素。
由于刚刚兴起，手游也被誉为移动互联网最容易“赚钱”的地方。目前市场上已经涌现出了一批月入过1000万元的手机游戏。
乐动卓越旗下以《魔兽世界》为原型的手游《我叫MT online》目前单月收入已达到5500万元，这一数字甚至超过了大型网络游戏中的明星级产品《剑侠情缘3》的单月收入。 7月1日掌趣科技发布消息称，其自主研发的 《石器时代OL》手机游戏最近一月的收入也已接近一千万关口，有望成为掌趣科技旗下首款月入千万的手游大作。
许多人将2013年定位为手机游戏的爆发年。 6月27日举办的2013移动娱乐峰会上，中国联通应用商店运营中心总经理魏欣女士就表示，今年手游市场将迅速扩张。 2013年中国将超过美国成为全球最大的手机游戏市场。另据艾媒咨询最新报告显示，2012年中国手机游戏市场规模达到了58.7亿元，较2011年增长了79%；预计2013年国内手机游戏市场年收入整体规模将超过100亿元，预计2015年中国手游市场规模将达240亿元。