随机询问多位消费者购买彩票的途径，他们不约而同地选择了网络渠道，理由是：习惯

　　■本报记者 桂小笋

　　如果说，互联网技术的飞速发展和消费者的消费习惯为互联网彩票行业发展提供了契机，那么，在今年举办的世界杯显然已经成为了这个行业发展进入快车道的催化剂。“在世界杯开赛第一天，就有3万余彩民跟随‘足彩红人’精选方案手机购买竞彩足球”。淘宝方面提供给《证券日报》的资料显示。

　　无独有偶，500彩票网CFO潘正明在近日接受媒体采访时介绍的情况，也佐证了世界杯期间互联网彩票行业的火热。“虽然没办法透露具体的数字，但可以提供个大概的参考数值，我们的日销平均是世界杯开始之前的三到五倍。”

　　市场空间待释放

　　近日，来自申银万国的一份研报显示，在2013年我国互联网彩票销售规模420亿元，同比增长83%，渗透率为13.6%。互联网彩票从2005年1亿规模增长至2013年420亿规模，复合增速高达112.8%。且预计在2020年，这一市场规模有望达到1579亿元，渗透率亦将达到25%。

　　这些数据意味着，在互联网彩票这个领域目前仅是“小荷才露尖尖角”，仍在大量可供挖掘的金矿。

　　申银万国认为，互联网彩票在未来具有较大的市场空间，是基于以下几种诱因使然：PC互联网较高渗透率赋予行业巨大的用户基数，2013年互联网普及率达到46%，其中互联网购彩比例仅为4%；移动终端普及加速线上渠道转化，目前智能手机渗透率超过40%，移动终端普及推动手机网民人数提升，为移动端彩民提供较大的用户基数；支付兑奖便捷提升了彩民购买意愿；丰富资讯提升了彩民购彩粘性。

　　而从《证券日报》记者随机咨询消费者购买彩票时的渠道及原因，也可以看出这种发展趋势。“上一届世界杯买彩票不是在网上，上网买彩票也就是近几年。”有消费者对《证券日报》记者介绍。

　　“你先上网，然后按我截图给你的步骤，就能买了。”在QQ群里，小永一边下单一边指导着朋友如何上网购买体彩。在这个世界杯期间，看足球的同时猜胜负、押比分、买彩票，成了互联网世界的一景。

　　这并不是个案，《证券日报》记者随机咨询了多位在世界杯期间购买体彩的消费者，对于购买途径，他们不约而同地指向了网络渠道。对于这一选择的原因，大多数人给出的答案是：“习惯”。和世界杯期间网络上红火的彩票世界相对应的是，彩票的线下市场略显冷清。《证券日报》记者随机走访北京海淀区的几个彩票销售点时看到，店里选购彩票的人并不多，只零星有几个人在记录双色球号码，“晚上来买体彩的人就多了”。店内的工作人员如是解释。

　　世界杯成行业大发展诱因

　　申银万国这份研报显示，“世界杯”将刺激短期彩票行业销售额，多种因素影响之下，预计2020年国内彩票市场规模有望达到6247亿元，相比2013年规模翻番。

　　而借助此次世界杯，各家彩票线上销售平台也力推各种促销手段。例如，淘宝方面称，6月12日-6月26日，彩民登录淘宝彩票客户端参与活动页面指定合买，若参与合买未中奖，或中奖金额少于投注金额，除彩票本身的正常返奖外，还将获得差额等值淘宝购物红包，每天最多可购买100元；7月11日-7月13日，彩民则可参与到竞猜世界杯决赛结果，凡是单次投注金额不低于10元的彩民，即可参与到分钱奖励活动中。此外，在整个世界杯期间，彩民也可玩扫脸游戏、累计竞猜天数等活动中，并有望获得高达3000元的彩票红包。

　　500彩票网则砸出了大手笔的玩法：推出世界杯期间天天送奔驰的活动。

　　这种促销效果也十分明显，淘宝方面提供给《证券日报》记者的资料显示，在世界杯开赛第一天，就有3万余彩民跟随“足彩红人”精选方案手机购买竞彩足球，中奖总金额累计2000余万元。

　　世界杯到底对二季度业绩贡献有多大？500彩票网CFO潘正明在日前接受媒体采访时称，无法对外公布准确的数据，但是，“我可以给大家一些参照，世界杯影响最大的彩种是竞彩足球，这是竞猜类最主要的受世界杯刺激的彩种。我们的日销平均是世界杯开始之前三到五倍。”

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