政策资本齐助力 体育产业开启黄金时代
中国证券网讯 2014年10月国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》下发，确定了2025年体育产业总规模将超5万亿的发展目标。在国家政策落地的大背景下，各地政府对于体育产业也陆续出台一些列政策扶持。除此之外，各行业巨头也相继布局，进军足球等领域，体育产业黄金时代正在开启。
地方政策相继落地 体育消费逐渐升温
在2015年，各地相继出台体育方面政策，广州、上海、江苏、湖北等地均有相关政策出台，体育消费热潮正在掀起。
6月23日江苏省教育厅召开全省青少年校园足球工作会议，出台《江苏省青少年校园足球振兴行动计划纲要(征求意见稿)》。行动计划指出，到2020年，江苏省要创建超过100片供青少年校外活动使用的天然草坪标准足球场地，1000所校园足球特色学校、10000名注册校园足球运动员。江苏省教育厅要求，各级各类学校要把足球列入体育课必学内容，校园足球特色学校每周每班不少于一节足球课，不少于三次以足球为主要内容的课外活动，高中开设足球选修课，配备专职足球教师，教授足球校本课程，加强校园足球文化建设。
无独有偶，23日召开的上海市政府常务会议就加快发展上海市体育产业、促进体育消费进行了研究部署。会议审议通过了《上海市人民政府关于加快发展体育产业 促进体育消费的实施意见》。《实施意见》提出，上海将围绕建设全球著名体育城市的目标，努力打造世界一流的国际体育赛事之都、国内外重要的体育资源配置中心、充满活力的体育科技创新平台。力争到2025年，上海市体育产业总规模达到3000亿元，体育服务业占比超过60%。会议还指出，上海市加快发展体育产业，促进体育消费，要创新体制机制，加快政府职能转变，可见各地在体育消费上的步伐正在加快。
各行业巨头进军体育产业 5万亿蛋糕待分享
除各地政府积极推进体育产业发展外，各行业巨头加入，无疑给体育产业发展更增添力量。
万达集团董事长王健林23日做客新华网，作了题为“万达的转型与挑战”的主旨演讲。王健林表示，在今年之内，完成收购后的万达集团将在体育产业方面成为世界第一。王健林在活动现场透露了万达集团接下来的并购计划。“今年之内，万达至少还会并购三家体育类企业。今年完成这些并购，万达在体育产业方面就是世界第一了。另外，我要求并购的体育公司，它们的运动项目都能在中国落地，同时这些公司要掌握这项运动在世界的产权或者营销权。”在活动现场，王健林还表示，将很快有中国足球的好消息宣布。
除万达之外，2015年1月19日，贵人鸟宣布拟与虎扑体育签署《战略合作框架协议》，开启体育产业并购序幕。2015年5月13日，原乐视网旗下的乐视体育在完成拆分后的一年内完成了首轮8亿元人民币的融资，万达王健林领投。2015年6月10日，国内著名电视剧制作公司华录百纳布局体育新型产业，将与全资子公司蓝色火焰共出资5亿元人民币设立体育产业公司。另外苏宁签约成为江苏国信舜天足球俱乐部2015年的主赞助商；京东进军“足坛”，与中超联赛签署五年战略合作协议；阿里巴巴以12亿元收购恒大50%股份的举动，高调涉足足球产业。在体育产业布局上，电商巨头、房地产巨头无一缺席。
国金证券分析师表示，我国目前体育产业规模较小，2013年体育产业增加值仅为3563亿元，占GDP比重仅为0.6%，后期发展空间巨大。目前大体育产业链有几个突破方向：体育基础设施建设，体育赛事及运营，体育彩票。体育基础设施建设位于体育产业链上游，是振兴体育产业，创造精彩体育赛事，提升产业链商业价值的基础。体育赛事及运营是体育产业链的核心，其中体育赛事的精彩程度将是各联赛的核心竞争力，这决定了其下游产业链的价值，如转播收入、门票收入、赞助及广告收入以及通过互联网平台的流量营销等。A股中体育概念股中体产业、探路者、江苏舜天等，后期值得重点关注。
【各地政策】
>> 上海：将加快发展体育产业 力争2025年产业总规模3000亿
23日召开的上海市政府常务会议就加快发展上海市体育产业、促进体育消费进行了研究部署。会议审议通过了《上海市人民政府关于加快发展体育产业 促进体育消费的实施意见》。
>> 江苏：江苏省青少年校园足球振兴行动计划纲要意见稿出台
6月23日江苏省教育厅召开全省青少年校园足球工作会议，出台《江苏省青少年校园足球振兴行动计划纲要(征求意见稿)》。行动计划指出，到2020年，江苏省要创建超过100片供青少年校外活动使用的天然草坪标准足球场地，1000所校园足球特色学校、10000名注册校园足球运动员。
>> 广州：广州体育产业布局规划公布 2020年GDP占比达5%
从广州市体育局官网获悉，《广州市公共体育设施及体育产业功能区布局专项规划（2013-2020）（草案）》（以下简称“规划”），面向社会公开征求意见。规划提出，到2020年，广州要实现体育产业增加值占GDP比重达到5%，广州市域人均体育用地面积超过0.75平方米，公共体育设施服务覆盖率达到100%，并形成城市“10分钟体育圈”和农村“10里体育圈”的目标。
>> 湖北：湖北将制定出台足球振兴计划 组建体育产业集团
3月18日从湖北省政府获悉，3月17日，湖北省体育局长会议在武汉召开。省体育局局长胡德春在工作报告中指出，湖北将制定出台《湖北足球振兴计划》，繁荣校园足球、发展社会足球、提高竞技足球、扶持职业足球，打造湖北足球品牌。
【巨头动向】
>> 万达：王健林：万达体育产业年内将成世界第一 足球快有好消息
王健林在活动现场透露了万达集团接下来的并购计划。“今年之内，万达至少还会并购三家体育类企业。今年完成这些并购，万达在体育产业方面就是世界第一了。另外，我要求并购的体育公司，它们的运动项目都能在中国落地，同时这些公司要掌握这项运动在世界的产权或者营销权。”
>> 华录百纳：华录百纳拟入股欧篮中国 拓展体育业务
华录百纳6月18日晚间公告称，公司与采聲集团（CHEERFUL ECHO HOLDINGS LIMITED，简称“采聲集团”）签署《合作意向书》，公司以不少于500万欧元，向采聲集团拟在中国大陆境内成立的独资公司欧洲篮球中国公司（简称“欧篮中国”）增资。增资完成后，华录百纳占75%股份，采聲集团占25%股份。
>> 苏宁：苏宁签约成为舜天足球俱乐部主赞助商
江苏国信舜天足球俱乐部2015赛季新闻发布会于3月3日举行，苏宁签约成为国信舜天足球俱乐部2015年的主赞助商。
>> 贵人鸟：贵人鸟拟与虎扑体育合作 设立20亿元体育产业基金
贵人鸟1月19日晚间公告，公司拟与虎扑体育文化传播有限公司构建战略合作伙伴关系。双方拟合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿元，分两期设立，其中第一期规模为10亿元，同时公司未来三年分两期向产业基金投入10亿元，其中第一年第一期投入人民币5亿元；同时双方开展线上线下合作，努力形成公司线下体育产业资源和虎扑体育线上流量资源有效商业化的双赢局面。
【机构研究】
申万宏源：国际比较视角看体育服务业-寻找中国的麦迪逊广场花园
【个股解析】
