中国资本加快布局 全球体育产业格局或迎颠覆
中国证券网讯（记者 龚洁琼 严洲）据现代快报消息，苏宁集团将在今天下午举行新闻发布会，就苏宁和国际米兰足球俱乐部合作内容进行公布。无独有偶，暴风科技6月3日晚间公告，拟与控股股东旗下企业等“自家人”合计投资1亿元设立暴风体育（北京）有限责任公司，主要发展体育文化业务。在政策催热下，包括乐视、万达、阿里巴巴等巨头纷纷布局体育产业。
巨头动作频频 加速布局足球产业
近来，苏宁欲收购国米股份的消息炒得沸沸扬扬。据外媒透露，苏宁集团将收购国米60%-70%的股份，成为蓝黑军团的第一大股东，前国米主席莫拉蒂已经表示，俱乐部股份转让交易即将完成。今日下午，苏宁也将召开新闻发布会，对于合作内容进行公布。
6月3日，暴风集团公告称，与关联方暴风鑫汇(天津)企业管理合伙企业等4家企业拟共同出资人民币1亿元设立暴风体育(北京)有限责任公司。
对于成立体育公司的原因，暴风集团称是因为暴风的视频用户与体育用户重合度较高。暴风集团方面人士透露，暴风体育作为暴风集团的新业务将在本周正式亮相，届时暴风集团CEO冯鑫将公布暴风体育的策略、布局和产品。公告显示，暴风体育经营范围主要是组织文化艺术交流活动、无线数据终端的研发;体育运动项目经营;销售电子产品、体育用品针纺织品、服装、鞋、日用品、通讯设备、计算机、软件及辅助设备，以及票务代理等。
近年来，阿里巴巴、苏宁、乐视、分众等互联网公司也纷纷扎进体育产业中，谋求更深层次布局，但各家模式不尽相同。腾讯、乐视主要以买体育赛事版权为主；而阿里最令人称道的则是入股恒大足球俱乐部；万达则将全球第二大体育市场营销公司盈方体育、全球极限运动铁人三项等优质资产收入囊中。
BAT三巨头中，阿里巴巴在2014年以12亿元入股恒大足球俱乐部，此前阿里巴巴董事局主席马云旗下的云锋基金参与乐视体育的A+轮融资，还于去年9月成立体育集团;腾讯则以5亿美元拿下NBA中国地区5年独家网络版权。
不同于阿里、腾讯，乐视体育则是由此前的体育新媒体平台，到向体育全产业链的生态布局。
在乐视的体育产业链布局中，包括视频内容平台乐视体育、章鱼TV，重金砸下海量体育赛事版权，投资体育产业的鸟巢乐视体育文化产业基金(乐体创投)，足球俱乐部北京乐视国安队，智能硬件如智能自行车、无人机，智能场馆乐视体育生态中心，体育彩票章鱼彩票，体育大数据搜达足球，乐视体育经纪公司、乐视体育海外业务以及体育票务等。
苏宁除了全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部外，还在不久前入股创冰科技布局体育大数据产业。此前苏宁方面透露，其体育布局包括足球俱乐部、体育媒体平台、体育竞技、体育培训、赛事运营、版权影响、体育电商等产业链上下游打造体育生态。
中国体育产业仍有巨大潜力
在政策和资本的共振效应下，近年来中国本土体育产业已经获得了长足的发展，但与世界先进国家相比，中国体育产业仍然有着巨大的提升空间。根据国家体育局的统计，中国去年体育总产值约为4000亿，约占同期GDP的0.7%。对比美国的情况，根据Plunkett Research， Ltd的统计数据，美国去年体育总产值约为4984亿美元，约占GDP的2.6%。中美之间的差距明显。
2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（“46号文”）。文件提出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。
而今年5月5日，国家体育总局又发布了《体育发展“十三五”规划》，明确到2020年全国体育产业总规模超过3万亿元，相比2014的1.36万亿元增幅达121%。根据规划，“十三五”时期，将深化体育重点领域改革，促进群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化等领域全面协调可持续发展，推进体育发展迈上新台阶。
扶持政策的不断出台，持续为中国体育产业的发展提供“风口”。可以预见，在一定时期内，中国资本对体育产业的追捧现象将持续存在。
未来体育产业的盈利机遇
随着中国体育产业的快速成长，以及中国资本不断在全球体育行业内掀起波澜。中国资本在体育领域的玩法也不断“推陈出新”，未来全球体育行业还有哪些领域有可能为中国企业提供机会呢？
据凤凰财经报道称，中网总经理张军慧曾介绍：“传统体育产业的玩法，体育项目的主要收入来自版权、门票、赞助、衍生品四项；而随着移动互联网的发展，基于传统四项的衍生消费以及版权的高附加值有很大的想象空间。”
1.超级赛事IP/版权
未来体育产业的核心在超级赛事IP，是业内共识。而拥有超级赛事IP的赛事运营机构和版权所有者，将占据产业链中的有利制高点。
2.体育基础设施建设
随着体育产业的发展，公益性体育基础设施建设应将继续推行，而职业赛事运营与场馆运营也离不开基础设施建设，体育基础设施建设的需求持续。
3.体育产生衍生：服务类潜力巨大
从目前国内体育产业结构看，目前体育用品占比占79%，体育服务业仅占18%。未来可能的走向是，体育用品产业总值增加，但占比缩小。因为体育服务业，包括营销、培训、经纪、彩票、旅游等的市场潜力将被不断挖掘，或有更多企业布局，更多新三板上市企业或将在这些行业内产生。
4.从赛事项目来看：电子竞技的商业变现价值最大
主流的足球、篮球、网球等拥有超级赛事的商业市场仍然大。户外、跑步、山地等相关运动会随着生活方式的发展而推广。另外，即将到来的京张冬奥会也将带动冰雪运动的发展。
而年轻人最喜欢的电子竞技由于同时具有大体育、泛娱乐与互联网的属性，发展前景被许多业内人士看好。阿里在4月份新成立了电子体育事业部，并启动原创电竞赛事WESG；万达王思聪的普思投资早已投资电子竞技。
【巨头动向】
>> 暴风科技
公司拟与控股股东旗下企业等“自家人”合计投资1亿元设立暴风体育（北京）有限责任公司，主要发展体育文化业务。
>> 苏宁
苏宁集团与国际米兰合作即将尘埃落定，正在意大利参观访问的中国足协主席蔡振华确认，苏宁和国米将在北京时间6月6日（星期一）召开合作新闻发布会。据悉，国际米兰传奇球星、俱乐部副主席萨内蒂已经抵达南京。
12月21日下午，苏宁集团在总部南京召开新闻发布会，会上宣布苏宁集团接手江苏足球，江苏苏宁足球俱乐部正式启动。
>> 阿里巴巴
25日，阿里体育与盛开体育宣布达成战略合作意向，就基于体育票务开发的高端体育观赛展开深度合作。
阿里巴巴集团12月9日在东京宣布，与国际足联达成一项为期8年的合作协议，阿里巴巴E-Auto将取代丰田，正式冠名国际足联俱乐部世界杯，这是中国企业第一次冠名该项赛事。
恒大足球俱乐部将进行增资扩股，阿里巴巴将以12亿元入股，增资完成后，阿里巴巴集团将占恒大足球50％股权。
>> 万达集团
继瑞士盈方、马德里竞技之后，万达集团又现体育产业重大投资。8月27日，万达集团以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权，意味着中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，这是中国体育产业发展的标志性事件，并购后万达体育也成为全球规模的最大体育经营公司。
西班牙马德里竞技俱乐部在当地时间31日正式宣布，万达集团以4498万欧元的价格收购了马德里竞技俱乐部20%的股份。
万达集团继续重金砸向体育产业，将牵头三家知名机构及盈方体育管理层，斥资10.5亿欧元并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团。
>> 乐视网
2月23日，乐视体育正式宣布以27亿元购买中超2016和2017赛季的新媒体独家转播权，全年240场比赛将在中国、美国、印度、新加坡、泰国、东南亚、加拿大等地区播出。
19日下午，乐视和北京国安俱乐部互相抛出橄榄枝，双方将在俱乐部经营、俱乐部品牌建设、俱乐部青训体系建设等方面展开全面战略合作。
10月28日，乐视体育携手亚足联及拉加代尔体育在北京召开联合发布会，宣布乐视体育获得2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。
【机构研究】
【个股点评】
