天猫双11交易额已超700亿 移动支付“发飙”
中国证券网讯（记者 温婷）截至今早10：00，2016天猫双11全球狂欢节交易额721亿元，距离2015年全天交易额912亿不到200亿的距离。其中，无线交易额占比84.41％。
分阶段来看，2016天猫双11全球狂欢节截至7点的交易额已超过571亿元，超过2014年双11全天成交总额 ，无线交易额占比84.47%。
目前无线交易额占比稳定超过80%，而照此交易速度估计，今年双11全天交易额将再创新高。
此外，根据蚂蚁金服公布的数据，双11的前半小时支付洪峰中，交易峰值12万笔/秒，再度创造全球支付的世界纪录，16分45秒，支付笔数超过1亿笔。前半小时，28%的支付是通过花呗支付完成的，花呗支付笔数达到3802万笔，同比增幅高达113.6%，创下纪录，花呗撬动的消费金额达到85亿。
与此同时，京东的最新数据显示，“双11”9点14分订单量突破2014年全天，11.11当日订单已在全国35个城市实现首单一小时送达，最快用时12分31秒。目前，京东大件物流网络已在全国布局7大TC转运基地（TC即转运中心，可为广大供应商提供快速中转物流综合服务）、56个大件运营中心，配送网络覆盖全国2868个区县、超50万个行政村，基本实现全国全境覆盖。
今日零时，又一个“双十一”开场，火爆依旧。这已是“双十一”的第八个年头，中国电商是时候回归初心，再启程。
交易额从2009年的5200万元到2015年的912亿元，从电商启蒙、平台大战到全民狂欢——“双十一”记录了中国电商产业的兴盛和变迁史，也见证了唯品会、京东、阿里巴巴等一批电商平台的崛起。
电商崛起之时，实体商业却在节节败退。11月9日，成立逾百年的老牌百货公司玛莎百货宣布正式退出中国内地市场，成为实体商业处境艰难的最新例证。
电商竞技“双十一”的这8年，也是争议不断的8年。一方面，以磅礴之势颠覆传统行业；另一方面，又因揠苗助长缺乏足够的自律而遭到反噬：从“双十一”刚推出时的价格造假，到商家的预售刷单，再到物流的丢漏坏件，乃至各种以“双十一”为名的网络诈骗……电商消费使得与之关联的整个消费服务产业链条的种种病灶充分暴露。
就在今年“双十一”前夕，工商总局召开规范网络集中促销活动行政指导座谈会，约谈了包括京东商城、百度、亚马逊中国、当当网、聚美优品、国美在线、1号店、携程网、苏宁易购、同程网、阿里巴巴、蘑菇街、贝贝网、腾讯、唯品会在内的15家电商平台。价格欺诈、虚假宣传、不正当竞争、销售假冒伪劣商品、刷单炒信冲击网络市场信用体系等行为被明令禁止。
甚至对于每年平台成交额创纪录的阿里而言，“双十一”也仿佛一把“双刃剑”。单就阿里的财报和股价表现来看，每年“双十一”前后的股价攀升至半年乃至年度新高后，来年一季度（按自然年，而非阿里财务年度）的财报数据则难免落入“不好看”的境地。
此外，阿里巴巴2016财年年报披露有关SEC例行问讯事项中，也有涉及“双十一”运营数据的内容，其引发的投资者疑虑始终未能得到彻底解决。
正如商务部研究院电子商务研究所副所长张莉所说，发展电商不应做成运动，因为经济需要的是稳步的发展。
张莉认为，总体来讲，电商对实体经济和国家经济而言是带来积极影响的。如果说电商对实体经济有一定的负面冲击，那也是因为目前我国的电商发展模式还不完善，还是投资驱动型，经历了拔苗助长式的发展路径。各路资本的涌入推动了电商平台快速发展，但市场的消费增长步伐与之并不匹配，导致电商之间的竞争过于激烈，低价竞争频频出现，行业整体盈利状况并不乐观，而这样的模式又冲击了传统产业。
一个积极的信号是，久经“双十一”这一沙场的商家们开始多了几分反思。记者调研多家上市公司发现，热销品类如何突破天花板实现高基数上的稳定增长、如何调节线上促销与经销商线下利益的矛盾、“双十一”去库存对于财报存货数据的影响等，开始成为机构热议、商家关注的话题。日趋理性的电商消费开始脱离价格战的盲区，凸显出尊重个性、国际互联、消费升级等新趋势。不仅如此，以电商为驱动的互联网经济还催生出了智能物流、云基础设施服务以及IP消费等新模式。
政策层面，电子商务领域的立法也在加速推进。据上证报记者了解，电子商务法草案稿已提交全国人大常委会，有望在年内审议，进入正式立法程序。草案拟定了电子商务经营的主体责任、交易与服务安全、数据信息的保护、维护消费者权益以及市场秩序、公平竞争等。对电子商务经营形式的合法性、电子商务经营的市场秩序，以及一些侵犯消费者权益的问题，如假冒伪劣、欺诈侵权等，草案都作出了规范。
在电商“造节”的狂欢背后，如若整个产业链上的老兵新人能够携手慎反思、知进退，对于整个互联网经济发展和社会效益的提升，不失为一件幸事。
“电商可以通过承载服务，从而通过服务创造增值。”张莉认为。
“双十一”乃至整个电商业态理想的未来是，通过信息技术，使电子商务来承载服务，从而展现出更多的技术创新、管理创新，更好地满足消费者的需求。
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截至今早10：00，2016天猫双11全球狂欢节交易额721亿元，距离2015年全天交易额912亿不到200亿的距离。其中，无线交易额占比84.41％。
今日，“双十一”购物狂欢盛宴正式开席。据媒体报道，天猫淘宝在“双十一”开启后仅52秒成交量即破10亿，6分58秒成交额突破100亿元，而去年耗时12分28秒。
今年在阿里“双十一”侧重国际化推广的大背景下，国内上市公司受到的影响有限；在预售额稳定增长的基础上，随着消费升级，参与活动的上市公司的营销将会表现出客单价上升、利润率保持或微增等特点，传统的家纺、服饰、家电等品类有望保持预期增长。
一年一度的“双11”电商盛宴再度来临。从基金销售领域看，三年前基金公司争相去淘宝开设旗舰店，但在今年5月份被淘宝集体下线并转向蚂蚁聚宝平台，随即点燃一折申购费率价格战的战火，被卷进价格战的东方财富业绩大幅下滑。在业内人士看来，此前由东方财富一家独大的基金电商寡头垄断时代，随着阿里、平安、京东等大鳄加入竞逐，将进入多寡头垄断时代。
“双11”天猫淘宝近7分钟成交额破百亿 移动支付占比近90%
11月11日，阿里巴巴平台未经审计的数据显示，零时6分58秒，天猫淘宝平台成交额（GMV）超过100亿元。去年达到这一成绩，花了12分28秒。2014年耗时为38分钟，2013年耗时接近6小时。
双十一，网红、直播成为了各大电商平台的标配，跨境成为众多平台的常态业务。前者是引入流量的新渠道，后者是商家瞄准的新大陆。
跨过七年之痒，明星晚会、VR购物、网红直播等多种新手段正助推“双十·一”成为全民的购物狂欢节。
“双十一”购物狂欢节进入第八个年头，在这个以往由电商主导的节日里，“忍气吞声”多年的线下商家再也坐不住了。与往年相比，除了大型超商，更多的实体店商加入了“双十一”大战。
据报道，回顾历年“双11”可以发现，在销售额爆发式增长的同时，价格欺诈、虚假宣传、不正当竞争、销售假冒伪劣商品、发货迟缓、退换货难等问题也会集中显现。其中，“先涨价后打折”是不少商家惯用的销售伎俩，而这也成为消费者反映的焦点问题。近期，国家发改委、工商总局、质检总局、商务部等多部委相继出招，对今年“双11”进行全方位规范。
天猫、1号店等电商平台已不能提供OTC药品在线交易，仅保留了药品信息展示及货到付款。医药电商以自营渠道为主。
【机构研究】
【个股解析】
