华为、OPPO、vivo、小米成为中国手机新领军品牌

　　中国证券网讯（记者 邵好）大数据研究公司QuestMobile1月30日发布2017年中国智能终端报告。报告显示，移动互联网全面爆发之后，华为、OPPO、vivo、小米四大品牌接替之前的“中华酷联”，成为中国终端市场的新领军。2017年12月对比上年同期，苹果终端占比有所下滑，华为、OPPO、vivo提升明显，逐步逼近苹果的霸主地位。三星自2016年底Note7爆炸后，终端出货量大幅下滑，至今在中国智能终端占比已经不足5%。

　　Top10智能终端的用户占比约30%，与2016年基本一致。TOP6机型均为苹果手机，苹果之前霸主地位的影响仍延续到现在。除了苹果之外，OPPO也占据了三席，OPPO R9系列铺天盖地的广告，让这系列手机在中国市场热卖，抢夺了中高端市场的份额。

　　由于苹果手机定位就在3000元以上的市场，借助苹果庞大的用户基数，苹果基本垄断高端市场，OPPO、华为、vivo、三星抢夺剩余市场。1000-2999元核心市场中，华为、OPPO、vivo争锋相对，1000-1999元价格段三国鼎立，2000-2999元OPPO占据一定优势。在1-999元低端市场，小米凭借红米系列抢夺了较大市场份额，夯实在终端市场的用户基础。

　　TOP5品牌在一线城市占比超过80%，行业集中度较高。其中，一二线城市苹果均霸占超过30%市场，OPPO、vivo份额相对偏低。而在三四线及以下，苹果势力减弱，OPPO、vivo占比则有较大提升，所以这两大品牌的城市下沉策略的确起到了差异化发展的价值。

　　在用户换机行为方面，在2017年12月，华为用户换机至华为品牌的用户占比超过一半；OPPO、vivo、小米用户水平相当。三星、魅族换机至本品牌的占比均只有15%左右，用户流失情况值得关注。

　　根据QuestMobile数据，华为手机用户中男性占比近四分之三，远超其他品牌，近几年华为的旗舰机主打商务风，给人一种成熟稳重的感觉。小米依旧是发烧性能的代表，但售价却非常亲民，男性对手机配置比较了解，自然也有更多的男性选择小米。OPPO和vivo这两个品牌定位非常相似，主打时尚的外观，神奇的自拍美颜，吸引了广大女性用户购买。

　　华为手机的用户中一线城市用户占比显著较高，这与其品牌定位、营销推广有一定关系。小米手机的一线城市用户占比也较高，主要是因为小米多年来一直重点运营线上渠道，网购普及率较高的一线城市自然成为其重要的用户聚集地。OPPO、vivo深耕三四线城市多年，拥有强大的线下渠道，其三四线城市用户占比较高。但同时，随着华为、小米开始重视线下渠道，华为体验店、小米之家的快速布局，将在三四线城市与OPPO、vivo形成正面竞争。

　　QuestMobile给出了四大安卓热门机的用户画像，华为Mate10典型用户：30岁以上男性用户居多，主要居住在一线城市，具有较高的线上消费能力。OPPOR9 典型用户：24岁以下用户占比超五成，女性用户略多，低线上消费水平用户占比较高，推断女学生人群有一定比例。vivoX20 典型用户：女性用户近七成，主要居住在一二线城市，具有较高的线上消费能力。小米MIX2 典型用户：男性用户占四分之三，一二线城市用户居多，具有较高的线上消费能力。