上海“首店经济”加速领跑全国

　　二季度新引进259家为一季度的4.2倍，上半年全球首店全国首店占比达15%

　　打响“上海购物”品牌，“首店经济”是一张王牌。上海在全国首创的大规模综合性消费节庆“五五购物节”，也让中外品牌进一步重燃在上海开店的热情。

　　第三方机构中商数据最新数据显示，今年二季度，上海引进首店数量达到259家，已恢复至去年同期水平，为一季度61家首店数量的4.2倍。商务部数据显示，上海、北京、成都的首店数量排在全国前列。

　　上海的“首店经济”领跑全国，不仅数量多，而且质量高。从品牌属地来看，今年上半年海外品牌、中国品牌的首店分别为56家、264家，海外品牌占比达到17.5%。就品牌级别来说，全球或亚洲首店、全国首店、全市首店分别为7家、41家、272家，全球首店、全国首店占比达到15%。首店进驻物业类型中，购物中心、街铺分别占75%、25%。

　　从首店选址来看，头部效应依然明显。黄浦、静安、徐汇、浦东、长宁、闵行6区，包揽了全市86%的首店。南京西路、淮海中路新天地、陆家嘴、吴中路、徐家汇、南京东路、五角场、中山公园、虹桥天山、环球港等十大商圈收获全市上半年七成的首店，吸引了90%的优质时尚首店。

　　热点商圈中，南京西路、淮海中路、陆家嘴分别吸纳40家、25家、24家首店，徐家汇、南京东路、吴中路各收获15家首店。今年二季度首店进驻的商场主要集中在TX淮海、环球港、正大广场、国华广场、打浦桥日月光、长宁来福士、国金中心、万象城、世纪汇、美罗城。

　　值得关注的是，今年上半年新开首店占比最高的业态竟然是在疫情期间受冲击严重的餐饮业，占比超过一半。其中，日料、咖啡、小吃简餐、火锅、粤菜茶餐厅等细分业态的首店数量最多。平价咖啡、平价日料、鲜花绿植主题餐厅、宠物咖啡与购物中心的结合，在成为新常态的同时，也让行业看到了新的赛道。

　　中商数据相关人士表示，今年二季度开幕的首店大多是疫情前就有计划，只是由于疫情而延误了。“因此，随着这批被疫情耽误的首店的陆续开幕，今年二三季度新签约首店数量将真正决定2020年全年的首店行情。”

　　据悉，目前茑屋书店、哈罗德、MUJIcom便利店、KAKAO FRIENDS、法国珠宝品牌DJULA、Blue Bottle咖啡等重量级首店已签约或正在洽商中。

　　此外，随着南翔印象城MEGA、北外滩来福士、上海广场、森兰花园城、徐汇西岸龙华国际AI广场等商业地标的建成并陆续投入招商，将为上海市场带来一系列全新首店品牌。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍分析，“首店经济”蓬勃发展，折射出我国消费市场蕴含的巨大潜力。“‘首店经济’之所以这么红火，最主要的原因还是中国市场的成长性被很多企业看好。‘首店经济’的繁荣意味着我们当前国内市场的需求还是非常旺盛，消费者的消费意愿非常强劲。”