融合与融入 中国游戏产业再升级

　　日前，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海如期举行。在会上，中国音像与数字出版协会发布了《2020年1-6月中国游戏产业报告》，多位行业专家解读了中国游戏产业的现状与未来。

　　2020年，突如其来的新冠肺炎疫情，对我国经济、社会发展产生了一系列影响。随着“宅经济”升温，线上娱乐成为人们丰富业余生活的一个选择。与网络视频、网络直播、网络文学、网络音乐等线上娱乐一样，疫情期间，我国游戏用户规模和产品收入都实现了阶段性爆发式增长。

　　产业肩负更多使命

　　注重游戏正向影响

　　2020年是极为特殊的一年，突如其来的新冠疫情给人们的工作生活和消费习惯带来诸多变化。今年以来，游戏、直播等“宅经济”成为新的经济增长点，游戏产业发展势头强劲。根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院联合发布的《2020年度第一季度中国游戏产业报告》（以下简称“游戏产业报告”）显示，2020年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长254.74亿元，增幅达22.34%。其中我国自主研发游戏的实际销售收入1201.4亿元，同比增长30.38%；另外，国内游戏公司海外市场销售收入75.89亿美元，同比增长36.32%。上述数据表明，国产游戏日益成为我国游戏用户的首选，同时“走出去”的步伐也更加坚实有力。

　　三七互娱集团高级副总裁杨军就此报告分析指出，“一季度在网络娱乐性消费提升叠加假期延长等因素带动下，游戏行业销售收入实现大幅增长。”他预计今年下半年，中国游戏产业还会有所增长，而尾部的出清，也会进一步提升行业的集中度，头部效应会更加明显，“游戏行业属于技术密集型、服务型行业，具有较广阔年轻消费体量，同时，近年来国家对优势企业及优质游戏产品发展出台了多项利好政策，游戏行业发展前景非常广阔。”

　　腾讯公司高级副总裁马晓轶也在采访中指出，游戏作为能够激发人类兴趣和潜能的数字体验，开始展现出了更多维度的价值。而对更大社会价值的追求，正在成为一种看不见的强大驱动力，推动着游戏产业不断去探索新的边界，打开全新的想象空间。

　　尽管“宅经济”一定程度对冲了疫情影响，但对行业造成的伤害也不容小觑。经游戏工委走访调查发现，最为普遍的问题依次为：新产品研发进度明显放缓、业务环境明显恶化、工作效率明显降低。因此面对新的机遇，同时也是新的挑战，游戏企业需要进一步加大精品游戏的研发，通过做出有竞争力、受欢迎的好产品，来提升自己的优势和竞争力。

　　近两年来，网络游戏产业迎来健康发展新契机，在强化管理的同时，只有把握新特点才能迎来新发展，只有顺应新趋势才能取得新成绩。

　　中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在此次大会上发表致辞时表示，网络游戏作为文化产业的“新兴”部分，也必然是互联网文化产业发展的重点方向之一，因此在新时代下，要对游戏产业提出新的要求：

　　“首先是凝心聚力于精品打造。面向新时代的游戏产业，一方面要始终把促进游戏产业的高质量和可持续作为发展主线，将导向健康作为内容生产的第一要务，传播真善美、弘扬正能量；另一方面要更加深入推进文化产品的供给侧结构性改革，坚持精品化发展之路，丰富群众精神文化生活。还要立足国内、放眼海外，开发更多富有中国文化内涵与特色的产品，体现中国精神、中国风格、中国气派与新时代精神。”

　　“同时，我们看到诸如未成年人沉迷游戏、过度消费、网络纠纷等问题，也在严重影响着游戏产业的整体形象，这些问题必须得到切实解决。因此健全游戏监管，强化管理机制，完善法律法规，不遗余力地做好未成年人保护工作，使防沉迷工作更加体系化和规范化就成为产业健康发展的不二选择。”

　　“其次是将优质IP效益最大化，以点带面延伸产业链条。游戏产业发展的过程告诉我们，游戏企业对IP的重视程度逐年提升，优质IP对游戏产业链的延伸作用日益显著，跨界合作的力度也在持续增强。可以通过游戏+、IP+探索游戏产业新的边界，加速游戏与教育、旅游、影视、文创、体育等方面的融合发展，让游戏承载越来越多的社会功能并追求社会价值的最大化，从而催生新业态，培育新动能。还可以充分发挥优质IP的资源转化、价值提升、结构优化、市场扩张等特性，打破贸易、行业壁垒，尝试与更多行业内外企业跨界合作，以‘IP+’延展产业链条，实现双赢乃至多赢。”

　　近年来，许多游戏企业都更为注重游戏的功能性及其产生的正向影响，推出一系列精品化游戏。在腾讯推出的“追梦计划”中，有26款游戏跨界应用在教育、文化、医疗、公益等众多领域，获得了积极的社会反响，其中，公益游戏《见》，让社会大众通过游戏，对视障群体有了更感同身受的理解。

　　日前，一款由独立游戏工作室椰岛游戏自主研发的古风模拟经营类手游《江南百景图》上线，并迅速走红。水墨画风、取材于中国古代人物的游戏角色、古代市井生活等元素成为这款游戏的亮点。游戏作为具有互动性、体验性、沉浸式的载体，为中国传统文化提供了另一种表达方式。

　　杨军表示，当前，游戏厂商也在通过“游戏+教育”的结合，来拓展游戏寓教于乐的功能，通过打造符合主流价值观的优秀游戏，积极传播中华民族优秀文化，用精品游戏讲好中国故事。游戏产业已经全面进入精品化时代和研运一体的主流化发展，主流游戏公司加速研发和人力投入已经成为一种趋势，技术的扎实是企业筑牢“护城河”的重要推力，探索游戏的更多可能需要游戏企业进一步提升产品的进化能力。

　　文化融合助力产业“走出去”

　　文化特色是竞争优势根本

　　过去的20年是互联网突飞猛进的20年，也是我国的游戏产业实现高速发展、快速成长的20年。中国游戏产业从零起步、从引进到原创，从国内向海外，从默默无闻到享誉全球，已经成为中国数字内容产业一支令人瞩目的新生力量。网络游戏市场规模不断扩展，影响日益深远，渐趋融入人们的日常文化生活之中，对于繁荣文化市场、拉动内需、促进就业、提升经济、满足人们多样化的精神文化需求，都在发挥着不容忽视的作用。尤其在此次疫情防控期间，游戏产业的表现和作用得到了一次全面验证。

　　随着海外疫情的蔓延，促使世界各地的人们居家隔离，使用手机时间增加，对游戏的需求量也明显增长，射击类和休闲类游戏涨势较高。据游戏平台Steam官方数据显示，2020年3月15日，平台同时在线人数达2024.6万，3月21日，平台同时在线人数更突破2200万人，连创历史纪录。许多游戏企业积极对营销推广策略进行调整，应对疫情期间快速增长的游戏需求。

　　目前，“走出去”已经成为国内游戏企业的重要发展战略之一，2020年第一季度，我国出海的游戏企业海外业绩超过市场预期，出海的游戏产品普遍取得了不错的成绩。据《游戏产业报告》显示，2020年1至6月，自主研发移动游戏出海类型分布中，角色扮演类占比10.98%，策略类占比38.98%，射击类占比18.14%，多人在线战术竞技类占比3.17%。由于积极拓展海外市场，持续海外布局，中国自主研发游戏在海外表现良好，市场营销收入75.89亿美元(约合533.62亿元人民币)，同比增长36.32%，继续保持快速增长势头。

　　随着中国游戏企业的出海发展战略不断成熟，与海外游戏企业和内容平台之间也建立了良好合作关系，推动了中国游戏企业更加专业、快速、高效的搭建研发运营体系，更好地开拓国际游戏市场。预计今年二季度以后将有更多国产游戏走向海外，其中包括多家上市公司的多款重点游戏产品。

　　敖然在致辞时强调，“近年来海外市场已成为国内实力企业的必争之地。文化融合是‘走出去’发展的前提，而文化特色又是形成竞争优势的根本所在。为此企业要辩证看待海外市场竞争，以文化融合应对文化冲突，助力中国网游产品‘走出去’。”

　　游戏作为文化载体，既要充分运用中国文化、优质IP等独特资源，也要开发渗入多元文化属性、本土化和差异化有机结合的产品，从而赢得海外竞争主动权。目前我国网络游戏在海外市场已形成“多点开花”的良好局面，但同时也面临着文化差异、恶性竞争、贸易壁垒等限制和困扰，必须用国际化、品质化作为“走出去”的助推剂，同时加速产业国际化进程。行业协会也将积极参与国际交流，营造良好国际环境，进一步支持企业海外拓展和文化出口，使中国游戏产品“走出去”行稳致远。

　　“玩”转5G时代

　　云游戏拉开大幕

　　随着5G正式商用以及云计算等新技术快速发展，5G云游戏已经成为游戏行业发展的新趋势。网易雷火推出云化版本手游《流星群侠传》；西山居旗下《剑网3》面向用户开启首轮PC云端测试；完美世界游戏研发发行的《新神魔大陆》云游戏版本在中国电信天翼云游戏平台上线……近一段时间以来，国内多家游戏企业在5G云游戏上开始加大布局。

　　随着5G的发展，云游戏的硬件问题得以解决，同时在提高用户游戏体验感的前提下，云游戏将成为现有游戏存量市场的新风口。根据艾瑞咨询数据库的分析，到2024年我国的云游戏市场收入规模将达到420亿元左右。

　　5G云游戏产业联盟理事长冯林认为，“从网络来看，2020年将是中国5G大发展之年，预计今年中国将部署超过40万个5G基站。从监管来看，云游戏具有可管可控、绿色健康的特点，主管政府部门高度重视并大力支持云游戏产业的发展，云游戏的时代已经到来。”

　　日前，三七互娱和华为合作的云游戏版《永恒纪元》上线。杨军介绍说，云游戏的最大特点在于玩家可以不再受终端硬件设备及平台限制，无须下载，玩家的游戏设备只需具备基本的视频解压能力和联网功能，就可以通过5G云游戏平台畅玩大型主机类、3A级游戏。

　　5G、云计算等新科技，及AR、VR、体感周边设备等新技术为游戏产业，推动游戏行业内容精品化的持续深化。杨军表示，在科技的带动下，玩家可以通过一些入门级的设备，接触到一些精美的、需要一定硬件支撑的游戏。这些变化会使得那些有精品游戏研发、运营能力的游戏大厂，拥有更多的市场份额以及更大的话语权。此外，由于云游戏即点即玩的特点，使未来游戏渠道的入口可能更具多样性，目前游戏产业链上各个环节的企业都将迎来新的挑战和机遇。

　　目前，云游戏行业的发展仍处于初期，技术、版权、盈利模式等方面还需慢慢探索。杨军指出，云游戏对带宽要求很高，它需要稳定、低延时的网络环境，如果带宽不足、流量成本居高不下，云游戏传输延迟问题无法解决，都会影响到企业的运营成本以及用户体验。此外，对研发商而言，还要解决游戏玩法、场景设计、甚至是后端引擎等各个方面的问题，依据云游戏的特点做相应的适配。

　　据5G云游戏产业联盟相关负责人预期，随着各大厂家在原生云游戏的探索逐步展开，适合云游戏平台的游戏玩法和操作设计将会出现在玩家的视野中，云游戏产业也将随之进入爆发期，成为未来游戏的主要运行载体和分发平台。

　　游戏产业发展的历史告诉我们，每一次互联网技术的升级都给游戏产业带来新的发展机遇，提供新的市场机会，造就新的商业模式，催生新的消费习惯，诞生新的龙头企业，出现新的产品形态，形成新的产业业态。从端游、页游到移动游戏，其载体、类型、形态不断丰富，品质持续提升。特别是综合文化、体育和传媒产业之间的关联特性而产生的电竞产业，更是极具创意空间，将为游戏产业的发展提供新的增长点，为国民经济的发展带来丰厚的经济回报，同时成为优良产品的创造者、优秀文化的传播者、优质服务的提供者。