“618”彩电销售量增额降 创新技术新型显示更受欢迎

　　上证报中国证券网讯（记者 阮晓琴）2022年“618”年中大促，彩电行业在降价策略下，线上市场表现为量增额降，行业复苏任重道远。同时，创新技术新型显示更为消费者喜爱。

　　2022年的中国彩电市场，上半年一直处于低迷局势，亟需一场恢复信心、提振业绩的“战役”，在“618”这个上半年最后一场大促节点，彩电企业主打降价策略，线上渠道重点尺寸价格均已达到上半年的最低价。

　　价格拉动下，线上市场表现为量增额降。开门红首周线上零售量增长25.8%，奠定整个“618”促销零售量增长的基础；全渠道零售量规模增长4.0%，改变了促销前的低迷表现，但奥维云网透露，彩电行业上半年整体来看仍是下降趋势，行业复苏任重道远。

　　“618”促销期间，彩电线上市场呈现结构性变化，主要有以下几个方面：一是大尺寸受欢迎，75英寸市场快速扩容，80+产品节点增长效应明显；二是创新工艺提高产品附加值，更能满足高品质时代的消费观，彩电植入了人工智能、语音识别等多种新功能；三是2022年上市新品快速成长，游戏电视引爆市场；四是新型显示技术产品增长向好，线上、线下融合发展。Mini-LED、OLED、8K电视销售增长良好，另外，激光电视和量子点电视在线下销售呈现增长趋势。