2022年发放512个版号创6年来新低 精品化成游戏公司最佳选择

　　12月28日，据国家新闻出版署发布的12月份国产网络游戏审批信息，共84款游戏拿到版号。与此同时，共44款进口游戏版号获批，腾讯、网易、百度、字节跳动等大厂都有进口游戏过审。

　　至此，2022年的游戏版号已经发放完毕，全年共有512款游戏过审。数据显示，从2017年至2022年，游戏版号数量分别为9368个、2105个、1570个、1405个、755个、512个，呈下降态势（注：虽然网络游戏版号首次出现于2016年，但从2017年开始，网络游戏审批信息名单中出现了游戏“申报类别”，故从2017年开始正式统计）。由此看出，游戏版号已变得稀缺，游戏市场门槛不断提升。

　　有业内人士介绍，今年版号减少，游戏行业普遍喊出做“精品游戏”的口号。同时，上市公司和新锐企业加码布局海外，也在缓解压力。但要注意的是，精品游戏的投入与出海都需要一定门槛，国内仍有大量中小游戏公司因资金问题，需要“第三条路”来解决无版号带来的困境。

　　中青宝成“版号大户”

　　过审游戏内部优先级提升

　　12月份的过审游戏中，再次出现港股上市公司心动游戏的身影。本月公司旗下游戏《火力苏打》顺利拿到版号。心动相关负责人告诉《证券日报》记者，心动今年拿到5个版号。

　　中手游本月也有游戏过审。中手游负责人向《证券日报》记者介绍，2022年公司新获版号的产品已有4款，包括《新仙剑奇侠传之挥剑问情》《吞噬星空》《镇魂街：天生为王》《我的御剑日记》。

　　据记者不完全统计，创梦天地、西山居、中青宝、多益网络等公司今年拿到的版号数量都在3个以上。其中，中青宝版号数量10个左右，堪称“版号大户”。

　　由于版号数量总体仍在减少，面对这些能够过审的游戏，有公司内部也逐渐开始提升过审游戏的“优先级”。

　　心动负责人表示，拿到版号的游戏，会针对国内市场和游戏玩家的特点，进行针对性优化和运营，资源投入也是优先的。国内手游市场仍是T1级别的主要市场，会持续投入。

　　除了进口游戏，腾讯和网易今年过审的自研游戏并不多。腾讯有2个，网易有3个。

　　游戏巨头面对版号的急速收缩，态度更加明确。马化腾在今年12月份的腾讯内部员工大会上提到，从长期看，国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态，不会像过去那么容易。腾讯游戏一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会。

　　除了精品化，巨头出海的速度也在加快。网易CEO丁磊在今年第一季度的财报业绩会上提到，网易海外营收占比在10%以上，未来希望海外市场占比能达到40%至50%。到第三季度，丁磊再次提出，网易游戏出海要两条腿走路，一是自研游戏走到海外市场，二是要通过投资海外游戏工作室，合作开发游戏作品。

　　以心动公司为代表的新锐公司也争先融入海外市场。心动负责人介绍，公司的游戏平台TapTap今年和明年都在主攻欧美市场，目前TapTap已经上架了Google Play和App Store, 用户活跃和使用时长有所增长。明年欧盟市场有望将出台针对苹果的反垄断措施，强制要求iOS开放第三方应用市场的App分发，这对于 TapTap是一个利好。同时，公司也在持续关注美国市场的相关反垄断法案，期待美国地区的iOS也将开放第三方应用市场分发。

　　小程序游戏“人气旺”

　　能否成中小公司救命稻草？

　　天眼查向《证券日报》提供的一组数据显示，我国目前有42.3万家企业名称或经营范围含游戏的企业。其中，注册资本在1000万元以下的中小公司占比高达88.44%。

　　这些中小游戏公司是否都有做精品爆款游戏或出海“续命”的能力？版号面临僧多粥少局面，他们又能如何自救？

　　北京一家曾获腾讯投资的游戏公司，其工作人员向《证券日报》介绍，2018年公司做出了一款女性向游戏，在玩家群体中口碑很高，哔哩哔哩的游戏分数高达9分以上，当时正是女性向游戏在内地市场爆发的阶段，而且市场竞争激烈。

　　但该游戏迟迟未能拿到版号。今年上半年记者了解到，游戏项目组已经解散。游戏也已经无法登陆，官方微博也无人运营。

　　今年9月份，爆红的小程序游戏《羊了个羊》曾引发大规模讨论。这让不少人认为，暂时不需要游戏版号的小程序，或许对于投资少，体量小的公司，是一个新出路。

　　一位业内人士向《证券日报》记者表示，目前，虽然没有版号的小程序游戏无法通过内购实现盈利，但广告收入也很可观。

　　《2022年微信小游戏白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已超10万，月流水千万级游戏数量同比增50%。2021年，腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万元的休闲游戏产品超过50款，流水过亿元的游戏达7款。

　　但是，小程序游戏有利有弊。优势在于爆红的游戏能够为中小游戏公司疏解一时的资金之困。例如，《羊了个羊》的爆火就改变了背后公司的命运。公司创始人曾表示，2021年年底是游戏行业环境最不好的时候，公司已经熬了很长时间，看不到希望，游戏数据也不好，不知路在何方。现如今，多个业内人士猜测公司团队已能借助游戏实现财富自由。弊端则是，小程序游戏生命周期相比版号游戏更短。百度指数和微信指数都显示，《羊了个羊》9月20号之后的数据和刚推出来时的一周相比，发生断崖式下滑。

　　上述业内人士向记者介绍，中小公司可以靠小程序“续命”，但如果资金充足，依然要回到做精品游戏研发的路子上来。

　　游戏分析师张书乐向《证券日报》记者表示，中小游戏公司唯有在游戏创新上找到自己的独特突破口，才能在体验上给玩家耳目一新的感觉，“上海游戏四小龙”（米哈游、叠纸、莉莉丝、鹰角网络）的成功，本质上也是在垂直类型上实现了玩法的差异化，如米哈游的二次元、叠纸的女性向等，并逐步成为国内有机会进击腾讯、网易第一阵营的有力竞争者。如果不创新，中小游戏公司的换皮、山寨、买量套路或许也能活，但很难走向真正意义上的成功。