巨量引擎：建议消费企业发力品牌化转型 拥抱确定性增长

　　上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）进入2023年，大众消费品牌该如何“寻找生机”？近日，巨量引擎大众消费CEO私享会第十期在云南大理和上海先后举办，拟携手各行业头部消费品牌，协同实现2023年确定性增长。

　　在分享研讨中，巨量引擎为行业提供了一套实操方法：自播日销不停场，平均每7天一个直播“小场”，每月一个直播“大场”，有节奏地布局自播，配合达人直播，实现高效转化。

　　据悉，进入2023年，几乎所有消费品牌都意识到，烧钱换量的经营方法已经失效。曾经熟谙流量打法的品牌们，开始锻炼精细化运营的能力，建立与消费者的长期信任关系。

　　在业内看来，精细化运营的背后，是品牌思维。单纯做货品生意很难抵御周期波动，只有品牌力加持才能带领企业穿越周期。捕捉到这样的长期趋势，许多品牌借力抖音等平台，发力品牌化转型。

　　与会人士还认为，2023年的消费力回升趋势中，消费品赛道将会更加拥挤，品牌要想抢占用户有限的注意力，还需学会更准确地种草。建议深耕A3（种草）人群，以全域价值衡量种草效果。

　　财信研究院预计，2023年，中国居民人均消费支出将增长8%至12%，社会零售总额将增长17%。要在趋势的变与不变中找到确定性，消费企业仍需要褪去浮躁，正视科学营销的真正价值，并精细制定全年规划。

　　展望2023年，巨量引擎表示，希望能够利用旗下平台，全面助力各品牌将2023年规划进行细分拆解，助力品牌实现全年发展目标。期待与大众消费企业一起，把握高效种收、泛商城场景等抖音新增量机会，实现高效经营，从而在经济上行周期拥抱新增长。