2022年中国视听节目和服务出口首次突破2亿美元 民营企业和网络平台成为国际传播主力

　　上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）6月20日下午，第28届上海电视节举行“新格局、新模式、新机遇——内容出海与国际合作”论坛。亚广联副主席、国家广电总局国际合作司司长闫成胜在致辞中介绍说，通过包括“视听中国”全球播映工程在内的众多项目，中国已经构建了全方位国际传播格局：“润泽心灵、恢弘大气的中国视听节目为各国观众带来温暖和力量，质量效益稳步提升。2022年，视听节目和服务出口首次突破2亿美元，民营企业和网络平台成为国际传播主力。”

　　作为最早进行国际化探索的视频平台之一，爱奇艺经历了从“内容出海”到“平台出海”的发展历程，爱奇艺高级副总裁陈潇在论坛上展示了过去五年的“出海”成绩：全球用户对华语剧兴趣不断攀升，影响力不断提高；华语用户覆盖全球，以亚洲地区为主，占比高达65.8%。爱奇艺于2019年正式推出国际版，“2020年我们在新加坡建立了国际业务总部；2021年，爱奇艺国际版成为马来西亚和泰国下载量第一的App；2022年，爱奇艺国际版App下载量累计破亿。”陈潇说。

　　此外，4K画质技术的应用也助推了在海外市场的本地化运营传播。“比如《西游记》画质提升到4K效果后，观看量从100万提升到超过400万。”深圳雅文信息传播有限公司总经理王政说，“虽然观看收益不能覆盖4K技术提升的成本，但技术加持对内容传播是非常有益的。”

　　方特国际有限公司副总经理罗高丞则以《熊出没》的“出海”经验，总结了两个全球“通”，“一是全球通知，全球观众看了之后能够理解，比较容易代入到故事里面；二是全球通行，好的内容也要有好的发行团队，要让海外媒体和平台看到这些内容，只有‘知行合一’才能把内容传播得更好。”

　　中国内容“出海”传播获认可，国际合拍成为通用法宝。五洲传播中心对外传播中心副主任万若若说，“我们已经与世界上40多个国家、100多个机构达成了国际合拍的合作，拍出来的作品有400多个小时，有效触达了全球38亿观众。”