美团：“五五购物节”期间生活服务消费订单量同比增长36% 线上线下消费同热

　　上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）近期，2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”落下帷幕。7月12日，第四届“五五购物节”总结新闻通气会举行，邀请参加活动的企业一道，共商上海消费提振。

　　作为平台企业代表，美团参加此次通气会，分享助力消费提振的有益经验。美团副总裁毛方透露，今年“五五购物节”期间，上海地区通过美团平台交易的生活服务消费订单量相比2021年增长36%，呈现出节假日消费创新高、“万物到家”消费热、线下消费复苏势头良好、夜间消费潜力释放、高品质商户供给丰富等特点。

　　据毛方介绍，以“让上海市民得到实惠，助实体门店增加收入”为出发点，本届“五五购物节”期间，围绕着“做好地标文章、流量文章、联动文章，切实把人气聚起来，把商气汇起来，把消费提振起来”的精神，美团推出18亿元消费补贴、近百亿规模的流量支持，承办“环球美食节”、参与“邻里生活节”“夜生活节”等多个“五五购物节”重大IP活动，发挥“紧联实体门店，覆盖各类场景”的优势，积极助力上海生活服务消费市场复苏。

　　“上海市繁荣的消费业态和优质的营商环境，为‘五五购物节’各项活动提供了良好土壤，也显著激发了企业助力促进消费的积极性。”毛方表示，从美团承办和参与的多项活动的实际成效来看，“五五购物节”对上海市各类消费起到了较为全面、持续的促进作用。

　　今年“五五购物节”启动以来，“五一”假期、端午节假期、“520”纪念日呈现出三个阶段性消费高峰。“万物到家”的即时零售消费热，成为今年“五五购物节”的促消费新亮点之一。此次活动期间，美团外卖发放两期共计5000万元超市百货商品专项消费券，短短两周吸引超过500万市民参与，带动超市百货商品外卖消费订单量相比2021年增长127%。

　　线上线下消费同热也是一大特点。今年“五五购物节”期间，上海线下实体消费复苏势头良好，餐饮和体育消费成为引领力量。美团数据显示，伴随各项促消费活动开展，上海堂食消费订单量相比2021年增长76%，带动各类线下生活服务消费增长，其中，环球美食餐厅堂食消费订单量相比2021年增长68%，消费用户数相比2021年增长38%。

　　在今年上海首届体育消费节活动助力下，上海运动体验类消费业态增长活跃，运动健身消费订单量相比2021年增长86%。新兴时尚运动品类日渐兴起，消费增速top 5分别为射箭射击、武术、高尔夫、网球、攀岩。此外，以轮滑餐吧、西餐厅运动乐园、可以吃火锅的高尔夫球场为代表的餐饮与体育跨界创新业态在上海不断涌现，也显示出餐饮消费和体育消费联动更加紧密，满足市民一站式吃喝玩乐需求。

　　上海“越夜越美丽”。美团数据显示，今年“五五购物节”夜生活节期间，上海生活服务夜间消费订单量相比2021年增长37%，夜间消费用户数相比2021年增长24%。餐饮、酒吧和运动健身在夜间消费业态中增长最为活跃。夜生活节期间，上海堂食夜间消费订单量相比2021年增长75%，酒吧夜间消费订单量相比2021年增长73%，运动健身夜间消费订单相比2021年增长90%。

　　此外，今年“五五购物节”期间，美团、大众点评发布2023年“必吃榜”、外卖全城“必点榜”。2023年“必吃榜”上海入围商户共计141家，连续三年位列全国第一；上海有366个品牌入围2023年度“必点榜”，同样位列全国第一。上海已成为全国品质消费的集聚地和创新发展的引领地。

　　过去12个月，2022年首次上榜商户的门店线上订单量较上榜前增长21%。2023年“必吃榜”入围名单公布后，入围商户的线上订单量14天环比增幅超过20%。毛方建议，后续可发挥上海优质商户集聚优势，以“必吃榜”“必点榜”“黑珍珠”等特色榜单IP优质供给为引领，探索设置“必吃街”等创新型街区，助力提升商圈供给品质和消费能级。

　　“作为扎根上海本地的科技零售企业，美团衷心希望尽己所能，助力上海生活服务消费市场持续高质量发展。”展望未来，毛方建议，可以从培育更多特色节庆品牌活动、打造创新型街区、开展消费券发放等主题活动、加大外来消费人群吸引力度、进一步丰富夜间消费供给等角度切入，凝聚各方力量，共促上海消费繁荣生长。