2023“马栏山指数”发布 视频文创产业进入深刻变革加速期

　　7月13日，2023中国新媒体大会“AIGC发展与机遇”高峰论坛在长沙举行。论坛发布2023“马栏山指数”——视频文创产业发展态势研究报告。报告指出，视频文创产业总体上从“新视听”和“视听+”两个方向发力，向外拓展延伸价值链、业务链、创新链、产业链，重塑数字化商业模式和运营模式，助力高品质生活，推动高质量发展。

　　本期“马栏山指数”核心产业指标由内容生产、用户消费和经济产出3个二级指标和13个三级指标构成。

　　指标值显示，疫情之后视频文创产业迅速恢复增长势头，尤其是视听内容付费收入、视听拓展业务收入强势拉动产业逆势而上。报告指出，视听内容创作者规模和优秀视听内容数量，成为拉动该指标上扬的重要力量，创作生产主体进一步回归涌入视听行业，创制出大量视听内容。用户消费指标中，视听用户规模连年增长，指标值稳步攀升，消费端正加速回暖，未来消费端将成为拉动产业跃升的关键一环。经济产出指标中，视听内容付费收入和视听拓展业务收入保持连年高速增长态势，内容付费已被消费者广泛接受，并且随着内容独播成为常态，形成用户对多平台内容同时买单的态势，内容价值进一步凸显。

　　大视听产业核心层产业结构不断调整，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，首次突破千亿达1209.38亿元，同比增幅领跑各收入类型。报告认为，视听领域不断重塑大众的媒介使用、信息获取、社会交往与商品消费等生活生产方式，用户结构伴随产业发展持续变化。生产环节，5G、XR、元宇宙等技术共同打造高新视频新业态，虚拟数字人商用化加速，持续丰富创作元素和应用场景；AIGC成为内容生产新模式，基于大数据、大模型的智能化制作正在革新行业创作生态。

　　“马栏山指数”研编系国家广播电视总局和湖南省人民政府部省共建重点项目，到目前已连续推出5期，日益成为引导视频文创产业发展的重要“风向标”“晴雨表”。