恒源祥集团董事长陈忠伟：用文化的方法做品牌 用品牌持续引领创新

视频拍摄：吴诗婷 视频制作：曾庆怡
制片：张超

　　上证报中国证券网讯 在北京冬奥会和冬残奥会的颁奖典礼上，颁奖花束——“绒耀之花”，永不凋零。

　　走进浙江南路100号的恒源祥大厦，奥运元素处处可见，成为这个拥有近百年历史的老字号品牌实施国际化战略的生动注脚。

　　元宇宙、数字人、兴趣电商……恒源祥在创新之路上步履不停。从“恒罗百货 源发千祥”到发力数字经济、美学经济和低碳经济，拥有96年历史的恒源祥，在时代浪潮中书写下一页页创新篇章。

　　从一根绒线到一个品牌

　　“恒罗百货 源发千祥”，这是清朝著名书法家赵之谦的一副对联。1927年，创始人沈莱舟从这幅对联里取“恒源祥”三个字作为字号。从此，恒源祥在上海创立。

　　上世纪30年代，国外商品垄断市场。恒源祥创始人沈莱舟在1936年创办了第一家毛纺厂——裕民毛纺厂，生产地球牌、双洋牌粗细绒线。由此，恒源祥从零售迈入制造，迎来第一次转型。很快，恒源祥的业务与规模快速扩展，1949年一跃成为蜚声上海滩的“绒线大王”。

　　“手编毛线在当时是一种时尚。最开始是英国生产，再引进到中国来，那时候代表了一种先进的生产方式。恒源祥便是从这个产品开始进入商业领域。”恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟介绍说。

　　随后的几十年里，恒源祥历经1956年从私营走向国营，1988年“恒源祥”三个字被注册为商标，成为我国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业之一。

　　陈忠伟说，在恒源祥96年的发展历程中，整个中国处于寻求现代化的过程，品牌也处于寻求现代化的过程，中国人的生活也处于寻求现代化的过程，所以恒源祥见证了这段历史。在这个历史进程中，恒源祥从一根毛线、一件时尚的毛衣开始，到今天已经延展到了生活的方方面面，像家用纺织品、内外穿的服装等都能覆盖。

　　三大战略布局 竞逐新赛道

　　2022年1月，在“北京冬奥会和冬残奥会颁奖元素发布”新闻发布的同时，融入中国海派绒线编结非遗技艺的颁奖花束——“绒耀之花”吸引了大众的目光。这是恒源祥为北京冬奥会颁奖仪式献上的永不凋谢的颁奖花束。包括玫瑰、月季、铃兰、绣球、月桂和橄榄等6种寓意美好的花，分别象征着友爱、坚韧、幸福、团结、胜利与和平。这是恒源祥国际化战略的重要一步。

　　事实上，恒源祥与奥运会的缘分在十多年前便已深植。2005年12月，恒源祥正式成为2008年北京奥运会官方赞助商。此后，恒源祥相继为2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会、2016年巴西奥运会的中国体育代表团打造了开幕式入场礼仪服饰，为2020年东京残奥会中国体育代表团提供了入场礼仪服饰，并在国际奥委会的委托下，为2020年东京奥运会的难民代表团提供了入场礼仪服饰。2022年北京冬奥会和冬残奥会，恒源祥还为国际奥委会委员和工作人员提供了官方正装等。

　　除了国际化战略，数智化和年轻化布局也是恒源祥推进品牌转型升级之路的重要战略。

　　“近十年，恒源祥踏上了电商发展的快速之路。到今天，有70%左右的业务是在电商上销售的。在电商的老字号排名中，连续几年名列前茅，也是全球范围内出海和跨境比例最高的一家老字号。”陈忠伟介绍，恒源祥自2012年开始发展电商生态体系至今，已覆盖天猫、京东、拼多多、唯品会等综合类电商平台，近11年复合年均增长率为40%。

　　在电商平台的报告中，恒源祥的发展速度也十分迅速。2022年，由阿里主导的文旅产业指数实验室发布的《2022非物质文化遗产消费创新报告》中，恒源祥在575个在天猫开设旗舰店的老字号品牌中，统计周期内销售额排名第一。2023年1月，《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，老字号品牌引领新国潮，老字号品牌销量与搜索量持续提升，恒源祥品牌销量位列前五之中。

　　在紧跟热点方面，恒源祥迅速洞察消费者动向，于元宇宙概念大火之际，顺势进行了相关布局。

　　2020-2022 年，恒源祥连续三年以生活美学品牌“依旧爱旗”在ChinaJoy上亮相。2021年，陈忠伟在当年的ChinaJoy大会现场提出“不年轻 无未来”。2022年，恒源祥便以元宇宙“数字星球”的形式着陆ChinaJoy线上展的大型虚拟世界MetaJoy，正式推出首位以海派文化背景设定的虚拟人“爱旗 AIQI”，并展示了“依旧爱旗”系列12套虚拟数字旗袍，吸引了元宇宙大批“玩家”的围观。

　　为了给元宇宙探索与建设提供强有力的技术支持与解决方案，2022年，恒源祥还成立了元宇宙研究院，制定了恒源祥元宇宙1.0版本战略规划。

　　无限之线 恒好未来

　　用文化的方法做品牌，用品牌持续引领创新，这是恒源祥的品牌密码。

　　陈忠伟介绍，在商标注册、品牌创建后，恒源祥以品牌为纽带，以无形资产调动有形资产，发展出了恒源祥品牌特许经营的战略联盟。

　　陈忠伟表示，恒源祥集团未来将围绕“数字经济、美学经济、低碳经济”三大方向的战略发展部署。以期通过发挥战略规划的系统集成力，统筹文化品牌资源的效率和效益，切实构建和探索“用文化的方法做品牌，用品牌持续引领创新”的发展路径，从而推动品牌化组织的体系运营，助力品牌百年的现代化进程。

　　具体而言，在数字经济方面，恒源祥将持续关注新的数字化消费场景的打造。移动互联网让电商快速普及，但消费者的需求正在加速升级，人们不止满足于消费的便利性，而是在情感与精神层面有着更高的体验需求；而有着深厚文化底蕴与丰富内容沉淀的恒源祥希望能够借助新技术所带来的综合感官的体验与消费者展开充分的沟通与共创，打造独有品牌美学风格的“心消费”价值循环。

　　在美学经济方面，由恒源祥集团发起、在中国艺术人类学学会生活样式设计专业委员会平台上进行的艺术工作坊项目成果《花的三重境》在中国工艺美术馆•中国非物质文化遗产馆展出。这一大型空间场景艺术作品，已成为北京新晋网红打卡地。据介绍，恒源祥还计划9月底到10月期间，从设计和品牌应用端，结合生活样式产品开发在上海进一步呈现与展示。

　　在低碳经济方面，恒源祥提出，到品牌诞辰100周年之际，即到2027年，要完成全产业体系的碳足迹和碳中和项目研究。“我们和中国毛纺织行业协会开启了‘毛针织品碳排放项目研究’课题，2023年我们启动的博士后工作站的课题就是对产业的碳排放进行一次潜在性的研究，以指导恒源祥未来的产业发展与规划。”陈忠伟说。 （曾庆怡）