《2023中国高质量消费报告》：中国有超过5000个消费类优秀品牌具有成为国际影响力高端品牌的潜力

　　上证报中国证券网讯（记者 王文嫣）12月18日，要客研究院、要客108·中国高端品牌联盟联合发布《2023中国高质量消费报告》（下称《报告》），不仅对这一年来中国高质量消费市场的发展进行了全面和系统的论述，也推出了“品牌高端化评价标准”。

　　根据《报告》，观念升级是消费市场K型增长的最重要原因。无孔不入的生活方式教育，充斥着消费者的每个时间和空间，让消费者越来越理性，也越来越聪明。于是，对价格敏感的大众消费者开始排斥品牌溢价，开始经济型消费。这个时候，同质化产品价格越低的越受欢迎。而对价格不敏感的高净值客户，则越来越倾向于具有差异化个性化的消费，对于这群人，同质化产品则是越贵越受欢迎，因为贵意味着更低的消费风险，更小的选择成本。这两种基于消费观念和认知的变化所导致的消费行为变化，将深刻影响现在和未来的中国消费市场，要么高端化品牌化发展，要么平民化产品化发展，没有中间选择。

　　《报告》预测，中国有超过5000个消费类优秀品牌具有成为国际影响力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潜力，高质量消费不仅要依靠国外品牌引进，更要依靠中国品牌成长。要客研究院观点认为，中国品牌与国际奢侈品牌的竞争，不是选择题，而是必答题。

　　《报告》数据还显示，2023年，由新媒体、品牌和意见领袖推动的各类生活方式教育正在影响着超过95%的中国人的消费决策，并带动了大约34%的消费新需求和替代性消费，即有大约三分之一的个人消费是因为生活方式教育引导和创造。这几个数据都远远大于2022年的调研结果。消费是可以被引导和教育的，这也是所有消费类品牌都把内容运营作为最重要的市场推广手段的原因之一。

　　《报告》还透露，2023年，净资产超过1000万人民币的要客群体有453万人，比2022年的470万人减少了3.6%，但是对奢侈品牌的消费贡献力却提高了2个百分点到84%，显示了更强的消费贡献能力。以服务要客消费者为核心的高端消费市场，在2023年贡献了大约12万亿社会消费品零售总额，在中国社会消费品零售总额占比较2022年增加了2%至27%。