北京冰雪消费渐成风潮

　　即将过去的2023年，北京冰雪赛事活动全面回归，群众参与冰雪运动热情不减。在后冬奥时代，北京把握住冰雪产业发展的重要机遇，将“冷资源”转化成了“热经济”。

　　据北京市体育局产业处提供的数据，2022年3月15日至今年3月5日，本市冰雪运动消费营收总额约41.65亿元，冰雪运动参与消费人数达430万人次。冰雪运动经营场所收入回稳向好，开放数量、接待人数、营业收入均创历史新高。在北京，冰雪消费已成为一股风潮。

　　2023年，京城竞赛表演业急速回暖，冰雪领域也不例外。今冬来临之际，北京集中发力，在一个月内连办速度滑冰世界杯、雪车和钢架雪车世界杯、单板及自由式滑雪大跳台世界杯、世界花样滑冰大奖赛总决赛、短道速滑世界杯五项冰雪国际顶级赛事，令京城及国内冰雪“粉丝”大饱眼福。

　　北京冰雪受众的观赛热情，好似“冬天里的一把火”。以冬奥会前商业价值并不突出的短道速滑为例，本次于12月初举行的世界杯赛，两个决赛日门票在开票当天便已售罄。

　　此外，北京今年还举办了数场大型冰雪主题商业演出，其中不乏两位冬奥会花样滑冰女子单人滑冠军谢尔巴科娃、扎吉托娃领衔的《冰梦丝语》这样的重磅商演。后冬奥时代，北京冰雪演出行业同样生机蓬勃。

　　冰雪赛事活动频繁落地，除门票销售外，也大力拉动了场馆文创及周边餐饮、景点、住宿等消费，进一步提升拓展了赛事运营价值，充分发挥了体育促消费的功能。

　　速度滑冰世界杯期间，观众在“冰丝带”周边餐饮店铺消费，走进奥林匹克核心区游览参观，场馆内一度供不应求的冬奥特许商品也再度受到热捧。短道世界杯、花滑大奖赛总决赛期间，场馆周边中端酒店爆满，首都体育馆特许商品柜台的“龙墩墩”单日销售额高达12万元。

　　围绕赛事活动这一体育产业核心资源，北京加快推进“体育+消费”“体育+文旅”等产业高质量融合发展，在推动国际消费中心城市建设方面做出了成功尝试。

　　顶级赛事促消费，群体活动同样助力产业提质升级。4月29日，历时五天的第三届北京冰球公开赛在京城挥杆，来自全国各地的93支球队，共计2000余名业余冰球好手相聚“双奥之城”。

　　后冬奥时期，京城市民“上冰雪”的热情同样不减。据统计，上个雪季，本市冰雪场所累计入场人数达到156.2万人次，实现营业收入约2.3亿元。据了解，北京今冬目前已开放冰雪经营场所约70个，尤其在后冬奥时期的首个完整雪季，很多滑雪场对硬件和服务进行了升级。

　　位于密云区的南山滑雪场，今年再次增加了夜场面积。据雪场总经理胡卫介绍，雪场自11月26日开始本雪季运营以来，截至12月17日，日场、夜场滑雪人次较往年分别增长了25%和50%，营业收入较2019-2020雪季同期增长了30%。

　　享冰乐雪也并非一定要滑冰、滑雪。12月4日，2023-2024北京冰雪运动消费季启动。本届消费季设置了朝阳、昌平、平谷、密云、延庆五个各具特色的分会场，推出国家体育场、国家速滑馆、颐和园公园、陶然亭公园、南山滑雪场五个“网红”冰雪打卡地，市属北海、颐和园、紫竹院、陶然亭、玉渊潭五座公园也全面参与其中，冰雪娱乐面积总数超过100万平方米。

　　正如消费季的口号“向冰雪，一起GO”，北京冰雪期待更多人一起玩起来。