“它经济”火出圈！宠物年夜饭销量猛增120%

　　上证报中国证券网讯（记者 严曦梦）除夕将至，年味越来越浓。今年，养宠人的过年仪式感拉满了！

　　近日，“宠物年夜饭节前销量猛增120%”话题冲上热搜。淘宝天猫宠物1月销售数据显示，“狗过年衣服”搜索量近期暴增103%，宠物年夜饭和宠物春联今年销售量“异军突起”，宠物年夜饭节前销量猛增120%，宠物春联销售额增幅489%。网友纷纷戏称，“毛孩子”才是家里最想过春节的成员。

　　“宠物新年俗是唯数不多相对蓝海的细分赛道，同时它也是一个风向标。新年俗的市场情况将真实反映宠物的家庭角色定位，这对宠物行业其他拟人化赛道乃至整个行业的投资价值评估产生影响。 ”广东省畜牧兽医学会宠物分会秘书长、杨无忧宠物AI负责人范志聪接受上海证券报记者采访时说。

　　宠物新年俗“热了”

　　鸡胸肉馅饺子、三文鱼馅汤圆、牛肝块零食……这不是“黑暗料理”，而是专为宠物定制的“年夜饭”套餐。

　　记者打开电商软件搜索发现，像这样的“宠物年夜饭”商品种类越来越多。淘宝天猫宠物1月销售数据显示，宠物年夜饭销量增幅120%。不仅如此，随着宠物消费市场的升温，不少宠物新年俗应运而生。“狗过年衣服”搜索量近期增长103%，宠物新春服饰套装销售额增幅87%，宠物春联销售额增幅489%。

　　其实，宠物新年俗在去年就有“苗头”。京东宠物年货节销售数据显示，2023年宠物年夜饭销量同比增长64%，物新年装饰销量同比增长115%、宠物新年服饰销量同比增长55%、宠物春联销量同比增长100%。

　　线上销量大涨，线下需求也十分旺盛。以上海为例，近期，部分宠物友好餐厅推出了宠物年夜饭套餐，不少摄像馆推出宠物新年写真服务。临近新年，宠物洗护寄养服务也开始涨价。

　　“新年宠物新年俗反映了人们对宠物的情感依赖和社会地位的提升。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受上海证券报记者采访时表示，随着人们生活水平的提高和对精神生活需求的增加，宠物已经从单纯的陪伴动物转变为家庭成员，人们愿意为宠物庆祝节日，购买宠物专属的节日用品，这体现了人与宠物之间情感的深化。同时，这也反映了现代社会中人们对传统文化的创新和个性化表达的需求，通过为宠物准备年夜饭、春联等传统节日元素，人们在日常生活中寻找新的乐趣和仪式感。

　　“它经济”前景广阔 保险市场预期未来三年将增至14亿元

　　宠物新年俗火了，“它经济”的前景如何，下一个增长点在何处？

　　欧睿国际联合亚宠研究院等机构发布的《宠物行业蓝皮书：2023中国宠物行业发展报告》（以下简称《报告》）显示，我国养宠数量将增至近两亿只，犬猫以及水族备受追捧；宠物市场规模增至近2500亿元，宠物食品、用品占比达五成以上。宠物医疗占比接近30%，宠物服务以及细分市场不断发展壮大。

　　上述《报告》显示，随着宠物市场向覆盖宠物全生命周期、全生活场景扩张，将衍生服务多元发展。其中，出于降低宠物医疗成本需求的宠物保险服务，携宠出行需求的携宠出游服务是宠物主有较高消费意愿的新兴衍生服务赛道，占比均在60%以上。

　　根据《报告》，宠物保险市场预期未来三年将增至14亿元，核心险种销量连年增长，女性宠物主为主要消费者，猫为主要投保宠物类别。

　　而在零售市场方面，《报告》显示，宠物行业在线上持续快速发展，日渐庞大且多元的养宠人群和多层次的需求驱动着宠物市场量价齐增。线下门店正打破传统服务方式，开启多元经营战略

　　“从《报告》中可以看出，中国的宠物市场规模正在不断扩大，宠物食品和用品占据了很大的市场份额，宠物医疗等细分市场也在不断发展壮大。这表明，随着人们生活水平的提高和对宠物关注度的增加，宠物行业有着广阔的发展前景。”中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅对记者表示。

　　袁帅表示，未来，随着技术的进步和应用，宠物行业也将迎来更多的发展机遇。例如，通过大数据和人工智能等技术手段，可以更好地了解消费者的需求和行为，为宠物行业的发展提供更有针对性的建议和解决方案。同时，也需要关注宠物行业的可持续发展，注重环保和资源利用，推动行业的健康发展。

　　詹军豪表示，宠物行业的健康发展也需要相关政策的规范和支持，比如宠物保护法规、宠物医疗标准、宠物食品安全等，这些都是确保宠物行业可持续发展的重要因素。同时，随着社会对动物福利的关注增加，宠物行业的伦理和责任也日益受到重视，这将推动行业向更加规范化和专业化的方向发展。

　　“宠物行业前景美好且存量稳定，但当前竞争处于白热化阶段。未来几年将决胜出清，具备坚实护城河的企业将取得最终胜利。”范志聪说。