携程:以龙年春节为起点 出入境游驶入复苏快车道

2024-02-17 15:10:03 来源:上海证券报·中国证券网 作者:宋薇萍

  上证报中国证券网讯(记者 宋薇萍)2月17日携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示,春节假期,国内游、出境游、入境游多点开花,同比均大幅增长,并超2019年同期水平;国内景区门票订单同比增长超6成,境外景区门票订单较2019年增长超130%;旅游消费升级趋势明显,门票玩乐订单均价同比翻番,定制游人均价格同比增长2成。

  携程研究院认为,旅游正成为新年俗,不论是异地旅游过年,还是本地游重新认识家乡,旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点,出入境旅游将驶入复苏快车道,出入境旅游供应链也将加快修复。

  新年味:赏雪、避寒、观灯、庙会精彩纷呈 跨省游订单同比翻番

  报告显示,春节假期,跨省游订单占比57%,比去年同期翻番增长。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等,客源主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等南方城市。温泉游、海岛游热门城市有三亚、海口、广州、深圳、南京、珠海等,客源主要来自北京、西安、沈阳、大连、天津、郑州、哈尔滨等北方城市。

  整体来看,北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州等是春节假期旅游订单较高的城市。

  不论南北,年味是共同主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。在携程平台,龙年春节灯会搜索量同比翻倍。

  新变化:回家住酒店、 “老家游”升温 、多段出行占比超2成

  与五一、十一等假期类似,长三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、长江中游等城市群依然是文旅消费热度集中地区。但不同的是,春节返乡潮使得旅游热度更为分散,众多中小城市“老家游”火热。其中,周口、阜阳、上饶、驻马店、信阳、茂名、赣州等是春运返乡热门城市。

  返乡的人们携亲朋好友重游家乡,探索当地美景美食,使得“老家”文旅消费高涨。春节假期,本地游占比达24%,带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。

  “老家”旅游火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中,淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高,均超过100%。

  受习俗、生活习惯等影响,回老家选择住酒店成为新趋势。携程数据显示,县城酒店订单同比增长超6成,在酒店订单总量前200的县城中,江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。

  从整体住宿情况看,春节假期,热门目的地和景区附近“一房难求”。其中,亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显,分别同比增长60%、55%、96%、104%。春节假期恰好覆盖情人节。携程平台上,情侣标签酒店订单量在2月13日和14日达到假期高峰,这两日订单量同比去年增长超160%。

  报告显示,长假期伴随着异地探亲潮,多段旅行非常普遍,2个及以上城市多段出游订单占比超过20%,较2023年提升3个百分点。

  新趋势:消费升级趋势明显 门票玩乐订单均价翻倍

  春节假期,国内景区门票订单同比增长超6成。从人群来看,亲子、父母共同出游成为主流出游方式,亲子订单、父母同行订单分别占比45%和16%;境外游亲子门票订单占比高达58%;机票订单中,亲子订单占比42%,同比增长8成。

  春节假期,更多人选择乘飞机返乡,机票订单同比增长明显,国内单程含税机票均价约1200元,同比上涨近2成。此外,门票玩乐客单价显著增长,用户更愿意为优质体验买单。用户在携程下单的数据显示,今年国内门票玩乐订单均价400元以上,较去年春节翻倍,境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。

  客单价更高的定制游,凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显。今年春节假期,定制游订单同比增长超5倍,西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超10倍。

  更长更确定的假期,使得游客倾向于更早规划行程。去年春节假期约70%定制游订单是出发前7天内及春节假期下单的。今年大部分的定制游订单在节前20天就已经定制完成。报告显示,定制游春节订单均价格约2.8万元,同比增长24%;人均5300元,同比增长21%。

  伴随定制需求增多,各式旅游形态花样百出。行程规划及带领为一体的包车向导玩法,在龙年春节表现格外亮眼。报告显示,春节期间国内包车向导订单同比增长200%,境外目的地订单同比增长10倍。包个车加向导的春节人均花费约350元左右,单日均价同比上涨14%。

  向导可帮助客人规划行程,还可作为司机兼导游在行程中提供多重服务。在春节假期,拖家带口的人群更爱约向导游玩当地。报告显示,80、90后是约向导的主要人群,占比约七成。亲子家庭是向导的主要客群之一,为提供更安全贴心服务,将近90%的携程包车产品提供儿童安全座椅。此外,约有12%的携程向导产品提供轮椅服务,方便老年人及残障人士旅行。

  新通道:跨境旅游开启加速复苏 免签入境七国入境订单翻番

  随着一系列入境游便利化政策的出炉,今年春节中外游客“双向奔赴”,出境游、入境游订单均超过2019年同期,尤其入境游较2019年增长48%。报告认为,这预示着2024年从春节开始,出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。

  携程数据显示,春节期间,出境携程用车订单较2019年增长53%,境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中,新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高,合计较2019年增长超3成。

  中长线出境游也迎来较高增长,共建“一带一路”国家沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高,分别较2019年增长超800%、60%、40%、40%。英国、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显,分别较2019年增长超60%、40%、200%。

  整体来看,春节假期,出境游十大热门目的地国家分别为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿联酋。

  入境游方面,春节假期,入境游景区门票较2019年增长超10倍,主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现,法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显,上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游主要目的地,受到外国友人欢迎。

  新未来:错峰出行+赏花季 节后将迎旅游小高峰

  展望未来,报告认为,随着即将到来的赏花季,预计春节假期后的2月至3月,多地将迎来新一波旅游高峰。

  以三亚为例,近几年均在春节假期结束后迎来错峰旅游小高峰。报告表示,相比春节假期及节前一周,假期节后两周,机票均价降幅较高的目的地包括三亚、海口、大理、西双版纳、桂林、昆明、哈尔滨、长春等地。从酒店价格看,节后两周相较假期期间,酒店均价降幅较明显的目的地包括厦门、南京、洛阳、香港、澳门、西安、杭州等地。上述地区较适合节后错峰出游。