出版行业零售市场增长回暖 抖音电商第一季度售出图书超1.5亿单

　　上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）近日，抖音电商披露的数据显示，第一季度抖音电商图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。

　　第三方报告显示，短视频、直播已成为新书首发的重要渠道，在短视频、直播电商中销量前100的图书，有15本是新书。麦家的新书《人间信》在抖音电商首发后，成为该平台第一季度最受读者欢迎新书。

　　北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示，2023年中国图书零售市场码洋（全部图书定价总额）规模为912亿元，同比上升4.72%，短视频电商成为第二大图书销售渠道，出版行业零售市场增长回暖。

　　北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧表示，2024年第一季度，短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道，增幅为31.15%。

　　中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，电商平台和出版发行界一起，壮大了图书阅读人群的基本盘，推动出版行业向暖、向新发展。随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化，出版社也需要勇于突破、坚持创新。

　　抖音电商数据显示，2024年第一季度，平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播观看超39亿次，优质内容与货架电商互联互通，带动平台上图书销售超1.5亿单，平均每天售出超200万册图书。从年龄来看，“00后”图书消费潜力最大，买书数量同比提升187%，他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。

　　短视频和直播电商快速发展，带动图书消费市场快速增长，也推动了出版发行行业的深度转型。人民文学出版社副总经理王秋玲表示，图书与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场已经发生了结构性重塑。从2020年起，人民文学出版社就及时布局、调整和完善图书销售渠道，在抖音开设了自营店铺并与图书知识达人合作推荐好书。