“五一”将近 露营经济再掀热潮？

　　上证报中国证券网讯 “从市场反馈的数据来看，露营经济仍然火热。但今年以来，行业上下游正在发生真切改变。”小红书社区平台的头部露营博主陈耿表示，在过去三年间，他已经测评了超过千种与露营相关的各类产品。2024年则有了新变化——在可以进行深度测评的国产品牌中，开始出现头部品牌创新领跑、良币驱逐劣币的现象。

　　近年来，露营文化从小众市场走进了大众生活，露营经济释放出了强大的消费活力。露营帐篷于绿地“绽放”的火热景象在多个城市上演，一些热门露营营地甚至出现“一帐难求”的现象。

　　业内人士认为，从去年下半年至今，露营经济正在从野蛮生长逐步走向有序发展。在生产端，虽然部分尚不成熟的户外品牌停产消失，行业开始“洗牌”，但整体市场规模仍在增长。在消费端，轻便与家庭化的帐篷品类更易被消费者接受，露营正不断向大众化、生活化转变。

　　图源：木兰草原景区总经理助理鲁明

　　“五一”假期将至 露营经济热度不减

　　“从天气预报看，本周六上海地区天气晴朗。今天周四，公司大部分装备库存被预订了。”户外露营装备售卖租赁集合店“岸户外”的主理人卢丹4月25日说。

　　记者从上海近郊的一森露营公园、金空间露营、大湾营地等露营营地获悉，随着“五一”假期临近，露营预订量增长显著，超过预期。有营地目前仅可订5月5日1个大号帐篷包场套餐。

　　从帐篷这一品类，或可一窥露营经济的热度。

　　抖音电商数据显示，今年3月，抖音电商户外运动装备整体销售环比增长134%，同比增长61%。其中，露营类商品销售环比增长57%，同比增长28%。

　　“户外露营，帐篷是最核心的承载物。”国内帐篷品牌“自由之魂”创始人王吉刚告诉记者，最近三年，自己每天都要处理近百条订购咨询信息。

　　从制作帐篷的学徒成长为设计师，再到独立品牌的创始人，王吉刚在帐篷这个行当摸索了31年，感受到了行业的起伏和冷暖。

　　在业内，从业者们普遍把2020年称作露营经济元年。王吉刚告诉记者，从2010年开始，北京、上海、深圳的“露营热”萌芽。最近几年，露营经济进入了爆发期，而且越来越热。

　　王吉刚的帐篷品牌成立于2011年，同年建厂投产。不过，直到2013年，他才卖出第一顶帐篷。在最艰难的阶段，只能为一些海外大品牌代工勉强生存。

　　“现在我们已经不做代工业务了。一方面，自己的品牌得到了市场的认可；另一方面，产线一直满负荷，实在忙不过来。”王吉刚说，最近三年，公司的业务量增长了3倍。

　　露营经济为何从小众市场走向大众市场？复旦大学旅游学系副主任孙云龙认为，当下大火的露营，有别于过往的露营概念。“以前更像是‘特种旅行’，小众、有门槛、需要经济基础。而现在的露营，则介于出门旅游与日常生活的中间地带。受众开始追求与自然的接触和精神的满足，只要有一片小天地，这些就都可以实现。”

　　“露营、包括其他户外方式本身对人的吸引力是很大的。不仅符合人们的社交、健康、‘遛娃’等需求，而且让人在亲近自然的过程中解压，获得疗愈。”小红书户外相关负责人分析，国内户外产品市场的快速发展推动了露营的“大众化”。“当露营行业的从业者变多，那就会形成价格、服务方面的竞争，‘卷’到最后，露营变成一个非常高性价比、低门槛的活动，这对消费者来说是一件好事。”

　　露营经济带动产业链上下游发展

　　相关政策的出台更为露营经济发展提供了机遇。

　　2023年10月，国家发展改革委、自然资源部等多部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，其中明确提出支持露营场地建设。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能区。

　　湖北省木兰草原景区有着20000余亩草场。2016年，景区推出“夜游草原”主题活动，吸引游客带着帐篷在草原夜宿。2018年，又添设了500平方米的公共淋浴室，为露营者提供更多的配套服务设施。

　　“不少游客带着麻将机、电影幕布来到草原。”木兰草原景区总经理助理鲁明告诉记者，近三年，景区游客量年均增速超过23%。2024年清明节假期期间，木兰草原景区共接待6.6万人次，其中夜游人数4.3万人次，露营人数平均每天约8000人，以亲子家庭为主。

　　在线上，露营旅行也有更生动的演化。小红书户外相关负责人告诉记者，“我们还成立了露营公社，覆盖了全国的露营营地，开通了在小红书预订营位的功能。社区用户可以通过小红书，很轻松地找到身边的露营地。而在小红书上关于营地分享的笔记，又进一步带动了消费。”

　　拼多多4月上旬发布的数据显示，近三十天内，露营帐篷、充气床品类销量同比增长了60%，克米特椅和蛋卷桌销量同比增长90%。另外，冰桶、储能设备、吊床等户外生活装备销量均有不同程度提升。

　　上游材料供应商对于市场变化的感受更为明显。

　　江苏正和实业集团是国内多家户外品牌的上游供应商，主要为合作的户外品牌，提供帐篷的金属支撑杆。

　　“我们合作的户外品牌有上百家。”公司副总经理肖昕宇说，当前，国内户外产品领域企业集中度还不高。市场空间足够大，不同体量规模的生产商都有自己的生存之道。

　　肖昕宇告诉记者，从2021年起，公司金属支撑杆这类产品年销量保持30%左右高增长。2022年，公司进一步扩产。2023年，金属支撑杆销量比2021年增长了一倍，户外座椅支架销量增长了近5倍。

　　快速增长的露营产业也在引领汽车消费新时尚。

　　“带上家，向美好出发”——上汽在推广房车产品时提出了这样的理念。今年3月23日，上汽大通MAXUS在第十九届上海国际房车与露营展上正式交付第10000辆原厂房车，成为国内第一家达到万辆级房车规模的企业。

　　路程网等机构发布数据显示，2023年我国房车总注册量同比增长24.33%。其中，宿营车（露营车/野营车）同比增长约111.71%。

　　在A股上市的户外用品公司牧高笛提出，将追求高品质出行的露营文化延伸至汽车文化之中，在行业内率先推动汽车和露营的结合。

　　2023年，牧高笛推出汽车露营系列装备，如驱风车载侧边天幕、揽盛3一体充车尾帐等。未来，牧高笛还将与车企联合研发并打造适配专属车型的户外装备。

　　中国旅游研究院武汉分院常务副院长龚箭认为，露营经济是一个潜力巨大的蓝海市场，近年来已成为我国文旅消费市场的新亮点。

　　图源：小红书社区平台头部露营博主陈耿

　　从“火红”到“长红”仍需时间

　　《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

　　露营文化快速发展过程中，野蛮生长的问题也不容忽视。

　　在户外产品生产端，肖昕宇明显感觉到野蛮生长造成的无序。“不少小厂家一哄而上涌入市场，产品质量良莠不齐。”

　　此外，国内很多露营营地在配套服务、安全保障、生态保护等方面存在不规范的现象。

　　2023年10月，“2023中原迷笛音乐节”结束次日，多名网友反映现场和露营区有财物被盗，包括露营所用的帐篷、睡袋、露营车，甚至还有手机、平板电脑、银行卡、现金等。

　　今年4月初，记者在上海市宝山区某体育公园的露营区发现，由于帐篷过于集中、人流量大，多处草坪被踩秃。露营区的出入口并无人员值守，容易出现个人物品遗失等问题。

　　“当前，旅游市场呈现由单纯观光，向主观体验和感受的转变趋势。实际上，消费者对自然环境的要求更高了。”孙云龙在实地考察的过程中发现，国内营业性营地良莠不齐是主基调，现有的服务、治安、排污以及消防等方面仍不够规范专业。

　　游客在公共空间的露营行为，一定程度上对生态环境造成压力。目前，广州等城市已开始采取轮流养护、轮流开放等方式保护城市绿地。

　　同时，露营装备使用的安全性也受到关注。在社交媒体上，不少消费者分享因使用不当而导致卡式炉过热爆炸的经历。如何提高露营装备使用的安全性，成为亟待解决的问题。

　　“露营经济有着广阔的发展前景，正在从野蛮生长走向有序发展，但从‘火红’到‘长红’还需要时间。”孙云龙说。（刘逸鹏 曾庆怡）