投资足球，动辄耗资千万上亿元，存在风险可能，但收益仍然可观。多数企业愿意一掷千金去豪赌足球投资，看重的正是足球赛事背后为企业带来的品牌提升及业绩增长的好处。

　　足球可谓“资本密集型”行业，被认为是一项烧钱的运动，但只要“烧”得到位，投资足球将能为企业带来丰厚的收益。世界杯赞助商英利集团和获得中超冠名权的中国平安相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时均认可上述看法。

　　投入与产出比

　　2010年作为首家赞助南非世界杯的中国企业，英利让世界知道了“中国·英利”这一品牌。2014年，英利再度赞助巴西世界杯，英利表示从中获取三大成长动力：品牌认知度和曝光度、英利太阳能产品需求飞涨、股价获得增长。

　　在2010年2月3日至7月22日南非世界杯前后，外界对英利的关注度提升800%，英利股价从6月7日-7月23日的8.41美元-12.50美元，上涨4.09美元，涨幅达48.6%，总市值增长6.12亿美元。

　　南非世界杯结束后，英利收到的2011年订单是当时产能的两倍多，并实现了产品销售溢价上涨。2010年英利预计出货量为950兆瓦-1000兆瓦，全球市场占有率接近10%。

　　2014年巴西世界杯，英利从中会掘金多少？“收益很难预估，只能等到世界杯过后才清楚，但英利请了德国第三方研究公司来观察这次冠名效果如何。” 5月27日，英利全球营销副总裁曾瀞仪对21世纪经济报道说，“如果2010年效果不好，英利不会继续赞助2014年世界杯，今年从目前看效果很不错。”

　　对于英利为冠名世界杯所做的投入到底有多少，曾瀞仪并未回答，“英利毕竟是在美国上市的公司，如果这个赞助不值得，是不会去做的。赞助（机会）特别多，可以赞助其他球队、欧冠等，但我们钱花了一定要值得。”

　　追求超预期回报

　　目前，愿意出巨资赞助足球的公司越来多越多。业内专家认为，各公司之所以热衷于与足球紧密地结合在一起，正是市场自由选择所带来的必然产物。投资足球能为各公司带来巨大的深度传播效应，从地区营销到全国口碑，如此高的性价比也是那么多公司对职业足球趋之若鹜的关键所在。

　　中超公司负责人对21世纪经济报道说，“投资足球不见得投入多少，收入多少，是否收支平衡，或有结余。其实品牌影响力做好的话，价值很大”。该人士强调，投资足球的最大效益是社会影响力。

　　企业投资足球，看重的不仅是参与之后为企业带来的社会影响力，还有非常实际的业务考量。以平安为例，5月23日，本报记者从中国平安了解到，冠名中超并不仅仅增加品牌曝光度，平安希望除了为中超联赛的赛事、运动员和球迷提供金融、保险等服务外，还可以利用中超庞大的球迷基础助力互联网金融的发展。

　　在中国平安看来，目前各联赛俱乐部纷纷加大资金投入，赛事观赏性有所提高，中超联赛的品牌价值将会显著提升，借助中超这个平台，企业的品牌建设与业务发展将会推向一个新的高度。平安对冠名中超所能获取的收益持乐观态度，并表示对中国足球事业的发展会长期看好，“中超冠名能为平安的品牌曝光、商业发展及中超的各项合作带来超出预期的回报。”

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